《让品牌驾驭零售媒体热潮报告-英文版》PDF下载

2011年亚马逊推出广告产品时，只有5%的美国零售额发生在网上。同年，亚马逊的广告收入估计约为2.7亿美元。

许多人在当时可能还没有意识到这一点，但这是零售媒体广告的诞生。零售媒体使消费品品牌能够在商店中接触到在线购物者，并根据他们的关键词搜索、购买历史和其他宝贵的消费者数据点向他们投放目标广告。

10年后，亚马逊今年的全球广告收入将达到205亿美元，到2023年将达到320亿美元。现在，零售媒体广告是美国第三大数字广告渠道，仅次于付费搜索和社交广告。此外，其他零售商也认识到了这个机会，并推出了他们自己的零售媒体广告产品——包括Walmart.com、Target.com、安装技术和其他几十家公司。

这种进入零售媒体下一个时代的演变，代表了这个不断增长的渠道的巨大机遇和巨大挑战。随着在线零售商对消费品公司变得越来越重要，对零售媒体的投资继续增加。更多的投资导致更多的零售商推出自己的广告产品，这为零售媒体营销人员的管理创造了新的复杂性。

那么，市场营销人员如何应对零售媒体的繁荣呢？在本报告中，学习如何应用互联商业策略来帮助您的团队在下一个零售媒体时代继续取得成功。