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在过去的十几年中,全球美妆市场一直呈现向上增长的势头。伴随 着目前全球化的趋势以及电商在世界维度全面爆发,国产美妆品牌乘 风而起,在国内外迅速崛起。花西子、滋色、橘朵等品牌在海外横空 出世,为品牌全球化打开夯实基础,也为中国品牌出海提供了思路。 如何定位出海地区,如何有效营销是品牌出海的“老大难”,海外 媒体运营逻辑、不同的文化人文喜好、行为习惯都成为品牌营销需要 面对解决的问题。 本次研究将重点研究阐述海外美妆市场趋势及国产品牌机会点、海 外媒体优劣以及通过艺恩海外营销4P模型,实现有效营销降本增效。 同时还会选取花西子、滋色作为分析样本,看看他们如何突围市场, 乘风破浪。
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