欧洲消费趋势：季节性因素导致在线交易量下降，但时尚和食品/杂货市场依旧持续增长！

AfterPay Insights 近日发布今年2月荷兰、德国、挪威和英国消费者的购物意图预测:由于12月出现了曲棍球棒效应，1月受到打击，在线交易量大幅下降。所有四个国家都有下降现象：荷兰从5.2下降到4.4 (-15%)，德国从5.6下降到 5.1(-7%)，挪威从4.1下降到3.2 (-22%)，英国从7下降到5.9(-16 %）。

从第一季度的长期来看，在线交易量将进一步下降。但这是在挤满了销售活动和假日购买和送礼的季节后出现的正常现象。

曲棍球棒效应(Hockey-stick Effect):又称曲棍球杆现象，是指在某一个固定的周期（月、季或年），前期销量很低，到期末销量会有一个突发性的增长，而且在连续的周期中，这种现象会周而复始，其需求曲线的形状类似于曲棍球棒，因此在供应链管理中被称为曲棍球杆(Hockey-stick)现象。

时尚产品类别将继续成为荷兰、德国和挪威的在线火大头。时尚是这三个国家的主要在线类别。英国的消费者的焦点是：时尚和食品杂货。就每月在线购物者而言，食品和杂货与时尚一样大。

时尚是 2 月份最大且唯一增长的在线类别。荷兰市场没有太多的动静。查看 1 月份的数据，我们看到了同样的情况。28% 的荷兰在线购物者至少进行过一次时尚在线购物。从品类规模来看，有不少品类排在第二位。电子/电信、健康/保健食品、美容/化妆品、爱好用品、食品/杂货和外卖都看到大约 10% 的在线购物者。

德国和挪威的二月最爱肯定是时尚。特别是当进行隔离在线购买时（相对于整体在线和离线组合）：时尚是预计增长或至少保持销量的类别，因为整体在线购买量预计会下降。

当综合考虑线上和线下的计划购买时，预计媒体/娱乐和食品/健康产品的总购买量也会增加

在一月份可以看到类似的结果。26% 的德国和 23% 的挪威在线购物者在时尚类别中至少进行过一次在线购物，其次是电子/电信，分别为 16% (DE) 和 11% (NO)。德国有两个类别以 13% 的比例位居第三：媒体/娱乐和健康/食品。挪威排名第二和第三的是电子产品（11%）和化妆品 10%）。就在线购物者而言，这些类别是最大的。但是，当查看增长预期时，媒体/娱乐是增长最大的类别之一，与时尚和健康/保健食品一样。

食品/杂货是可以预期增长或至少从访问实体店转向在线购买的类别。除了食品/杂货，时尚在在线交易量中的份额始终居高不下。这两个品类是英国在线购物的驱动力。

线下购物时，媒体/娱乐类别在消费者表示他们将在2月份增加总购买量的领域中脱颖而出。媒体/娱乐的品类增长预计将主要集中在实体店。

1月份的数据差别不大。1 月份，28% 的英国在线购物者至少购买了一次时尚商品——但 27% 的在线购物者也至少购买了一次食品/杂货商品。这两个类别在英国在线购物中占主导地位。

从品类规模的角度来看，美容/化妆品在 1 月份以 14% 的在线购物者排名第三。