AMZ123获悉,日前,据外媒报道,Havas Market的一项研究显示,法国消费者在圣诞节购物中注重电商平台的便利,同时兼顾实体店体验。
研究指出,尽管实体店仍是节日购物的重要组成部分,但电商继续吸引法国消费者,72%的消费者通过亚马逊、Vinted和Action等平台购物,驱动力主要为价格优势和快捷交货。门店的圣诞橱窗展示也有一定影响力,39%的消费者表示其决定受到启发。值得注意的是,50%的法国消费者倾向于将网购与店内购物结合,展现出购物模式的多样化。
在预算方面,2024年56%的法国消费者计划限制假期开支,较去年的60%略有下降。小礼物继续流行,总体预算呈现温和增长。调查显示,2024年法国消费者的圣诞礼物平均预算为261.4欧元,高于2023年的245.5欧元。其中,40%的消费者将年终支出控制在200欧元以下,反映出节俭消费的主流趋势。
在进行产品搜索和购买时,电商平台尤其是亚马逊仍是法国消费者的首选。数据显示,51%的消费者将亚马逊视为第一个能够利用黑色星期五优惠的平台。66%的消费者产品搜索始于亚马逊,在Prime会员中,这一比例更高达77%。
与此同时,社媒平台对圣诞消费的影响日益显著。14%的法国消费者从此类平台获取购物灵感,较2023年增加4%,9%的消费者直接通过社媒平台购物,同比增长3%。在35岁以下人群中,这一趋势更为突出:36%的该年龄段消费者从社媒平台中寻找礼物创意(同比增长13%),近25%直接在平台上完成购买(同比增长12%)。
作者✎ Rayna/AMZ123
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