东南亚电商增速全球第一！细分市场及平台解析

东南亚电商市场正在崛起，尽管目前仍处在发展中阶段，基础设施薄弱、互联网普及率不高以及消费者网购意识不强等问题也尚未完全消失。但据eMarketer估计，2022年东南亚电商销售额将增长20.6%至896.7亿美元，为全球最高。

东南亚有多个国家，其中五个是全球增长最快的电商市场之一，占前10名的一半。本文也将重点介绍这五个国家市场，包括印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国和越南。

这五个国家也是该地区互联网普及率最高的国家。根据谷歌和贝恩公司的一份报告，2020年，新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国的新增4000万互联网新用户。

国家市场数据

印度尼西亚拥有2.78亿人口，是东南亚最大的电商市场，2021年在线销售额为434亿美元，同比增长32%。印度尼西亚的互联网普及率为73.7%，该国最大的电商平台包括Tokopedia（当地公司）、Shopee、中国的京东和Lazada，电子产品和家具是主要品类。

马来西亚拥有3280万人口，2021年电商销售额为63亿美元，比2020年增长15%。马来西亚的互联网普及率为89.6%，Shopee是该国访问量最大的电商平台，其次是与京东合作的本地平台PGMall。电子产品和时尚是主要品类。

泰国拥有7000万人口，互联网普及率为77.8%。2021年该国电商销售额达10亿美元，同比增长28%。JD、Shopee和Lazada是最受欢迎的在线市场，电子产品和个人护理产品是主要产品类别。

越南拥有9820万人口，互联网普及率为73.2%。2021年电商收入为80亿美元，同比增长24%。最大的在线市场是Shopee和两家本地供应商：GioiDiDong和DienMayXanh。

菲律宾拥有1.127亿人口，互联网普及率最低，为68%，仅次于印度尼西亚。Shopee和Lazada是两个领先的在线市场。

领先的电商平台

阿里巴巴集团旗下的Lazada在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南都有业务。曾经是东南亚最大的在线市场，但现在被Shopee超越。

尽管如此，LazMall将东南亚消费者与32,000多个领先的国际和本地品牌联系起来，拥有该地区最强大的物流网络和最快的运输。LazMall的年销售额约为15亿美元，每月有超过5000万访问者。

Shopee成立于新加坡，业务遍及东南亚以及台湾、巴西和其他一些国家。最初是一个B2B市场，但已经演变成B2C模式，同时仍然提供C2C服务。面对高通胀，Shopee于6月在印度尼西亚、泰国及越南裁员，并在本月关闭了墨西哥的业务。

Tokopedia于2009年在印度尼西亚成立，是一个C2C市场。Tokopedia已经发展到帮助印尼街头小贩在全国范围内销售他们的产品，该网站现在拥有1200万商家。

 小编✎   Ashley/AMZ123

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