意大利时尚消费趋势洞察！这些品类最吃香！

AMZ123获悉，根据在线银行N26的一项研究，就时尚领域而言（从古董到奢侈品），意大利人在网上的花费是实体店的两倍。在过去12个月，时尚类别的电商销售额几乎翻了一番（+49%），平均每笔消费金额高达152欧元。

数据显示，越来越多的男性喜欢在网上购买时尚用品。在过去的12个月里，意大利男性在交易数量（+6%）和平均消费（+24%）方面都超过了女性受众。

就每笔花费而言，千禧一代（35-39岁）约花费207欧元，是时尚类别的“最大买家”，其次是年龄组在50岁以上的人群，约花费175欧元。值得注意的是，年龄组在50至54岁的人群在时尚类别的支出比55至59岁的人群多出43%。

N26还调查了意大利人在时尚领域的消费趋势，总结为以下3点：

二手复古风潮席卷意大利

调查发现，越来越多的意大利人会购买二手货。原因是二手货既能满足促进可持续发展的愿望，又能帮助人们建立自己独特的风格。

就二手时尚支出而言，意大利人在网上的每笔花费比实体店多出165%。在购买二手物品是，比起传统电商平台，意大利人更喜欢到快时尚（62美元）和二手转售网站（63美元）上购买。

奢侈品网购兴起

根据N26的调查，时尚网购者对奢侈品的兴趣也大增，在过去12个月，奢侈品的平均在线交易支出超过实体店的216%（566欧元比179欧元）。年龄在30岁以下的群体是该细分市场最大的买家，支出比排在第二的群体（30-34岁）多出103%。

值得注意的是，随着年龄的增长，意大利人在奢侈品支出和交易方面也出现上升。比起35至39岁的人（760欧元）的人，60至64岁的人更愿意花费更多（800欧元），其次是35至39岁的人（760欧元），这一趋势与不同年龄段对应的经济能力有关。

运动装成为新趋势

由于人们更加关注健康，运动装变得流行起来。在过去的几年里，紧身裤、运动衫、运动服和运动鞋都备受青睐。

数据显示，在过去12个月，意大利人在运动装的每笔支出约为75欧元，同比增长11%，仍然稳定在高位。比起女性，男性更加痴迷于运动装（交易量是女性的两倍以上，同比228%）。

同样，就每笔花费而言，最大的网购人群是18至19岁，平均花费137欧元，其次是40岁以上群体，平均花费为92欧元。

小编✎  Nicole/AMZ123

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