AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊在其应用程序中推出全新功能“购物拼贴”（Shoppable Collages），旨在进一步加强内容创作者和网红在平台内的社交电商体验。这一新工具允许用户直接在亚马逊应用中创建具有视觉吸引力的可购物产品展示，无需跳转至第三方平台，从而简化了创作者内容生成和变现的过程。
随着Instagram、Pinterest和TikTok等社交平台不断扩展其电商能力，社交电商正加速发展。亚马逊此次推出的拼贴工具是其在视觉内容创作领域的重要布局，有望拉近内容创作与在线购物之间的距离。此前，许多创作者需通过多个应用程序来设计可购物内容，包括手动抠图、切换设计与销售平台等步骤，而亚马逊的新工具则一站式解决了这些痛点。
用户可以通过“创作内容”按钮访问该工具，在界面中直接从现有的Amazon Idea Lists中选择商品，并使用预设模板或上传自定义背景图片完成设计。创作者还可以在设计中自由调整字体、颜色与排版，最终生成的拼贴图中已嵌入产品标签，消费者点击后可直接跳转至相关商品页面。这一简洁流程不仅降低了内容制作的门槛，也显著提升了消费者的购买转化率。
拼贴工具还直接整合至亚马逊Storefronts，即平台专为网红定制的产品展示空间。目前，该功能面向拥有Storefront的亚马逊影响者开放，属于其创作者工具套件的一部分，该套件还包括Amazon Live直播购物、产品清单管理功能，以及通过Amazon Associates Program提供的佣金制联盟营销链接。通过让创作者在平台内完成从内容制作到销售转化的全过程，亚马逊正增强其在社交电商竞争格局中的地位，尤其是在面对TikTok和Instagram等平台加速布局创作者工具时。
对于依赖亚马逊联盟计划实现内容变现的创作者而言，拼贴功能预计将带来更高的点击转化率。与传统产品链接或图片分享相比，拼贴图因其可视化和可操作性更强，有助于引导消费者快速做出购买决策，提升创作者收入。在Instagram和TikTok Shop等平台争夺创作者关注度的背景下，亚马逊正通过降低技术门槛和增强工具易用性，稳步扩大其对创作者经济的吸引力。
拼贴工具的使用流程清晰，用户只需在Storefront界面点击“创作内容”，选择“拼贴”作为内容类型，接着挑选模板或上传背景图，再从Idea Lists中添加商品并完成个性化设计，即可预览并发布最终作品。目前已上线的模板涵盖了多个热门品类，如时尚穿搭、家居装饰、美妆产品与科技设备等，满足不同创作者的内容需求。
该功能的推出正值全球社交电商市场迅猛发展之际。据行业预测，到2025年全球社交电商市场规模预计将达到1.2万亿美元。面对这一增长趋势，各大平台纷纷加码布局：Instagram持续扩展购物标签与结账功能，Pinterest则强化了Product Pins与购物功能，TikTok Shop也因其整合式电商体验而迅速获得市场关注。相较之下，亚马逊凭借庞大的产品目录和成熟的物流履约能力，具备更强的整合优势，能在用户从内容发现到下单收货的全链路中提供良好的购物体验。
业内分析认为，拼贴功能的上线显示出亚马逊正在加大对创作者经济的投资，意识到内容创作者在消费决策中的影响力。未来亚马逊可能还将开发更多创意工具，以帮助创作者以更具吸引力的方式展示商品，同时保持平台一贯的高效购物体验。对于在视觉平台上积累粉丝、但通过亚马逊进行商业变现的创作者而言，这项新功能不仅便于生成适合社交媒体传播的内容，也有助于将流量引导回其亚马逊Storefront，完成购买闭环。
拼贴功能目前已面向符合条件的亚马逊影响者开放，用户可通过亚马逊应用访问使用。有关亚马逊创作者工具及加入影响者项目的更多信息，可前往亚马逊相关页面查看。
作者✎ Summer/AMZ123
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