亚马逊和Shopify联手；Temu登陆中东和东南亚；TikTok停止半闭环业务丨跨境电商周报

出口电商

你负责拓展全球，我负责开拓视野。

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2023-09-04 18:40

503

出口电商

你负责拓展全球，我负责开拓视野。

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊将最低免运费送货标准从25美元上调至35美元

亚马逊在一些市场将非prime会员的最低免运费门槛从25美元提高到35美元。35美元的免运费额度与沃尔玛旗下“Walmart+”订阅服务的免运费最低订单金额要求相符。

亚马逊发言人在一份声明中指出，会不断评估产品，并根据这些评估做出调整。这一决定可能会激励非Prime会员注册每年139美元的Prime服务，Pressentin表示，Prime会员将继续享受超过3亿件商品的免费送货服务，其中数千万件商品可享受当日或次日免费送货服务。

2 亚马逊与Shopify联手独立站卖家可享受亚马逊物流服务

日前，亚马逊和Shopify宣布建立合作伙伴关系，为Shopify商家提供Buy with Prime服务，允许商家添加Prime徽标（标识），并在其店面提供亚马逊的履行订单和结账服务，实现买卖双方无缝对接的购物体验，并助力独立站卖家提高下单转化率和流量。

据悉，Shopify已经推出Buy with Prime集成应用，添加了目录、促销和订单同步等功能，商家将在其Shopify后台中看到通过Buy with Prime下的订单、促销、目录列表和税费。目前，该功能仅面向邀请的部分Shopify商家开放，将于9月底之前向所有选择使用亚马逊物流服务的Shopify卖家开放。

3 亚马逊欧洲站销售佣金计算方法将于10月24日更新

亚马逊发布消息称，自10月24日，亚马逊将更新有关英国和欧盟电子商务增值税法规的交易的销售佣金计算方法。目前，亚马逊根据“购买价格”计算销售佣金，购买价格是指买家为卖家的商品支付的或应付的总金额（包括税费和关税）；自10月24日起，亚马逊将开始根据卖家为商品提供的报价计算销售佣金。

4 亚马逊美国站推出低价商品物流费率新政策

亚马逊美国站发布消息称，自2023年8月29日，美国亚马逊物流将针对价格低于$10的所有商品推出较低的亚马逊物流费率。新费率将让每位卖家的低价商品都能轻松享受低费用，同时还能提供受买家欢迎的亚马逊物流配送速度。任何符合条件的商品都将自动享受低价费率，且不受2023年假日旺季配送费用（2023年10月15日至2024年1月14日期间适用）的影响。（亚马逊全球开店）

【阿里巴巴】

1 Trendyol大力拓展中东市场阿里海外版图飞速扩张

据悉，Trendyol已经将扩张的触角伸向了沙特和阿联酋，日前Trendyol在这两个国家推出了英文网站和应用程序，此外Trendyol还计划在本月底为其新网站添加阿拉伯语选项，力求为当地消费者提供更好的购物体验，进而助力Trendyol更好地开展电商业务。（跨境前沿）

2 Tokopedia平台活跃卖家突破1400万

据外媒报道，截至8月底，阿里巴巴投资的印尼电商平台Tokopedia的卖家数量突破1400万，与2019年（700万）相比，激增了2倍。目前，Tokopedia卖家一共提供18亿件产品，借助Tokopedia Hyperlocal，所有卖家能够将产品销售到印度尼西亚的99个地区。

3 Lazada将调整印尼末端费率，整体上涨约5%

Lazada发布公告称，经过平台综合评估，对印尼站点末端费率进行调整。Lazada称印尼站点末端费率整体上涨约5%，具体费用需在后台查看新版费率卡。此次调整在9月2日生效，该调整适用于由中国大陆、中国香港、日本、韩国履约至印尼站点的订单，及印尼海外仓仓发订单。卖家可根据店铺实际运营状况，合理调整商品价格。

【Temu】

1 Temu菲律宾站正式落地，迈出进军东南亚市场第一步

拼多多跨境平台Temu于日前正式推出了其在东南亚地区的第一个站点——菲律宾站，迈出了进军东南亚市场的第一步。新站点的落成证实了几个月之前的传言，即拼多多渐次布局“日韩东南亚”的亚太地区拓展计划。

亿邦动力发现，登陆Temu菲律宾站，平台仍然提供了高达一折的大额折扣、多种满减优惠以及免费退款等福利。而多数商品的价格都保持在1500菲律宾比索以下（约等于200元人民币），略低于东南亚主流电商平台。

2 Temu正式进军中东市场，以色列成为其布局第一站

据商家反映，拼多多跨境平台Temu以色列站于近日上线，这是其布局中东市场的第一站。据悉，以色列站是本月Temu推出的第12个站点，也是继拉美地区的墨西哥站、智利站、东南亚地区的菲律宾站之后，第四个位于新兴国家大区的站点。目前，Temu的拓张步伐正在从传统的欧美发达地区，走向更广阔的亚非拉市场。

【TikTok】

1 TikTok支持WooCommerce商家展示、推广和销售产品

TikTok宣布与独立站建站平台WooCommerce达成了合作，邀请美国WooCommerce商家直接入驻TikTok Shop开店进行销售，支持WooCommerce商家通过多种方式在TikTok上展示、推广和销售商品，例如信息流视频、直播带货等等。

2 TikTok东南亚小店调整保证金为90美金

2023年8月24号起，TikTok Shop将东南亚市场的保证金收取金额做统一下调至每店铺90美元。已入驻且已按照往常金额缴纳保证金，金额大于90美元的卖家，可在商家后台申请退回超过90美元部分的保证金金额。保证金的退回（部分全部）仅限对公账户退回。

3 TikTok Storefront停止服务，进一步打通小店业务

日前，据TikTok更新的“企业帮助中心”页面显示，自2023年9月12日起，允许卖家在TikTok上展示商品并为独立站引流的“Storefront”将在全球范围内停止服务。这意味着TikTok上的部分独立站卖家将无法通过TikTok在短视频、直播和广告中展示商品。TikTok告诉卖家，“尽快迁移到TikTok Shop非常重要”。

【其他平台】

1 沃尔玛将在北美以外地区推出第三方市场

据外媒报道，沃尔玛正在加速发展其第三方市场（Walmart Marketplace），为卖家提供更多的功能以便他们向顾客推销和交付产品。该零售巨头于本周三（8月30日）举办了首届沃尔玛市场卖家峰会，许多在该网站上开展业务的第三方卖家参加了此次活动。在活动中，沃尔玛还公布了几项新的配送和营销功能，这些功能将帮助其吸引更多新卖家，并留住现有卖家。它还宣布，将在北美以外的地区推出第三方市场。(亿恩网)

2 eBay即将上线“卖家回复时长”显示功能

eBay正在测试一项新功能——在listing页面上显示卖家需要多长时间才能回复客户的问题。近日，eBay“买家体验”团队的一位产品经理证实了这一消息。他表示，eBay正在测试这项新功能。并说道：“因为我们从买家那里听说，他们很想知道自己是否能得到卖家的及时回复。新功能将鼓励买家与卖家进行更多的互动。”eBay强调，不会将响应时间作为顶级卖家资格的一项标准。

3 Shopee印尼推出新协作生态，鼓励内容创作者与品牌方合作

近日，在一场卖家大会上，Shopee印尼站宣布将推出一项新的合作计划——Shopee Connect，旨在构建起一个联通内容创作者与品牌卖家的协作生态系统。作为9.9超级购物日活动的一部分，该计划支持内容创作者与品牌卖家之间进行合作，利用Shopee Affiliate Program和Shopee Live，为品牌营销和内容创作提供便利，从而提升品牌卖家的影响力和销售业绩。

4 Coupang自营时尚业务三年销量增长4倍

据Coupang最新发布的数据，自2020年7月，其负责旗下自有品牌（PB）的子公司CPLB上线以来，Coupang自营时尚品牌的销售额增长了334%，几乎增加了4倍。

CPLB负责的自有品牌模式，主要由中小型产商负责生产，Coupang负责运营、销售、售后及物流等后续服务。自2022年起，CPLB一直专注于时尚领域，努力扩大其自营时尚品牌商品和供应商。目前，Coupang拥有21个“CoupangOnly”时尚品牌，覆盖家居服到运动休闲服，其中包括3个外部品牌和18个自营品牌。

5 印度社交电商巨头CoutLoot计划招募500万名卖家

日前，印度社交电商平台CoutLoot宣布将在未来两年内从一线城镇招募500万名卖家。该公司表示，之所以将重点放在招募小城市卖家方面，很大程度上是因为小城市卖家与大城市相比所面临的机会更多、挑战更高。“电商的采用、小额订量采购、获得信贷是在线零售商在早期面临的一些常见困难。”CoutLoot的联合创始人Jasmeet Thind说：“Coutloot明年的战略是巩固和提高我们对特定零售商的供应、需求和服务的渗透率，同时在非杂货零售市场占据更多份额。”（亿恩网）

6 eBay大中华区卖家品类刊登政策以及待处理政策重申与更新

eBay宣布，对大中华区卖家的品类刊登政策及待处理刊登政策进行重申并更新，其中品类刊登政策调整如下：评估时间从每月月底评估一次调整为每两周评估一次，评估交易窗口仍为评估日期之前的12个自然周；评估指标增加两项与质量相关的不良交易指标。以上政策将于北京时间9月1日0时起正式生效。

# 商家圈 #

1 安克创新半年报：营收达70.66亿元，独立站收入增长超112%

安克创新发布2023年第二季度（截至2023年6月30日）的业绩公告。公告显示，报告期内，公司实现营业总收入70.66亿元，同比增长20.01%；实现归属于上市公司股东的净利润8.2亿元，同比增长42.33%，扣非归母净利润为5.45亿元，同比增长77.8%；每股收益为2.0176元。

其中，报告期内，安克创新充电类实现收入34.83亿元，营收同比增长18.29%，占总营收的49.30%；智能创新类实现收入19.46亿元，营收同比增长16.66%，占总营收的27.54%；无线音频类实现收入15.63亿元，营收同比增长29.11%，占总营收的22.12%。

2 跨境通上半年营收34.81亿元，净利同比下滑25.33%

跨境通披露2023年半年度报告，上半年公司实现营业总收入34.81亿元，同比增长2.54%；归母净利润618.69万元；扣非净利润204.03万元；基本每股收益为0.004元。其中，进口业务实现营业收入32.06亿元，占比92.11%；出口业务实现营业收入2.52亿元，占比7.23%。

分产品来看，上半年公司主营业务中，母婴用品等收入32.08亿元，同比增长3.16%，占营业收入的92.18%；服饰家居类收入2.69亿元，同比下降2.88%，占营业收入的7.72%；电子产品类收入0.03亿元，同比下降55.69%，占营业收入的0.09%。

3 子不语上半年收入13.75亿元，同比增长7.7%

子不语披露了2023年中期业绩。据公告显示：2023年上半年，子不语的总收入为人民币13.75亿元，同比增长7.7%，收入的增加主要是由于通过第三方平台以及拓展新的销售渠道后的销售额有所增长。

财报信息还指出，子不语上半年的毛利率为72.8%，与去年同期相比下降了3.1%，毛利率水平下降的主要是由于存货拨备的增加，但亚马逊平台爆款产品的毛利率达75%或以上水平。

4 致欧科技上半年净利润1.86亿元，同比增长68.44%

跨境电商出海企业致欧科技公布了2023年上半年财务业绩。上半年，致欧科技实现营业收入26.44亿元，同比下滑5.87%；归母净利润1.86亿元，同比增长68.44%；扣非归母净利润2.13亿元，同比增长101.48%；营收降幅收窄，利润超预期。

按照产品划分，上半年，宠物类收入为2.08亿元，同比增长21.82%；庭院户外收入为3.22亿元，同比下降11.29%；家居收入为9.37亿元，同比增长4.46%；家具收入为11.34亿元，同比下降15.12%。按照地区划分，欧洲地区营收为16.14亿元，同比增长1.38%；北美地区营收为9.51亿元，同比下降17.38%；日本地区营收为0.39亿元，同比增长21.88%。

5 传音控股营收与净利双增长，全球手机市场占有率位列第三

全球化手机品牌传音控股（688036）公布了其2023年度年中财报。财报数据显示，2023年上半年，传音控股实现了营收额和净利润的同步增长。其中营业收入同比增长8.31%，达到250.29亿元；净利润同比增长27.10%，达到21.02亿元。

此外，传音品牌在全球手机市场的占有率稳步也提升，达到13.9%，排名世界第三。而在非洲智能手机这一传统优势市场中，传音的市占率则超过40%，为区域内排名第一的品牌。

6 名创优品2023年Q4营收32.5亿元，海外业务收入11.1亿元

名创优品日前发布2023财年第四财季及全年财报。财报显示，第四财季公司营收32.5亿元，同比增长40.3%；经调整净利润5.7亿元，同比增长156.3%。本季末，公司全球门店数达5791家，其中，海外门店数为2187家，本季度净增56家。

据首席财务官兼副总裁张靖京，本季度公司海外业务整体收入同比增长42%，达到人民币11.1亿元；本季度海外市场贡献了公司经营利润的40%以上，尤其是以美国为代表的直营市场，6月份美国盈利门店占比近90%，带动了海外直营市场经营利润率大幅提高。

7 泡泡玛特上半年在Shopee收入达1480万元，同比增145.8%

泡泡玛特日前发布截止2023年6月30日止六个月的中期业绩公告。在港澳台及海外，公司上半年线下渠道收入为1.90亿元，增长了392.4%；线上渠道收入达5680万元，增长了63.1%。线上渠道收入中，公司在Shopee收入增长145.8%到1480万元；泡泡玛特官方网站收入下降23.3%到1230万元。

# 海外营销 #

1 谷歌推出全新人工智能助理Duet AI

谷歌在Nest大会上宣布，Duet AI将全面进入Workspace，所有用户都可以在谷歌官网上申请免费试用，并且向大家演示了最新的Duet AI的界面、新功能和一些完整的操作流程。

据悉，Duet AI将以侧边栏、对话框的形式存在，它可以帮用户自动交叉调用工作空间中的文件和信息，并根据指令来处理和生成文件。谷歌表示，包括Gmail、Drive、Slides、Docs等应用都将会接入Duet AI。谷歌表示，将在未来几个月为消费者、中小型企业和其他人提供额外的等级和定价。

2 Meta推出用于音乐和音频剪辑的人工智能工具

据外媒报道，Meta公司推出了一款名为AudioCraft的新人工智能工具包，可用于根据文本提示创建音乐曲目和音频片段。据悉，使用该工具包可以在很短的时间内制作出无版权限制的音乐、音频剪辑和声音。

# 跨境物流 #

1 联邦快递在中东地区推出区域经济快递服务

联邦快递（FedEx）宣布，在中东地区推出联邦快递区域经济快递服务及联邦快递区域经济快递重货服务，以满足该地区日益增长的跨境贸易需求。这两项经济型限时公路运输服务为中东地区主要国家的中小企业等客户的非紧急货件提供了物有所值的运输解决方案。（电商报）

2 联邦快递明年起将提高运费

联邦快递（FedEx）宣布，将于2024年1月1日起调整运费，联邦快递美国国内、美国出口和美国进口服务的运费将平均上涨5.9%。

3 DHL集团在德国柏林扩大太阳能船包裹递送项目

DHL集团宣布扩大其在德国柏林的太阳能船递送项目。经过10个月的试运行，该公司与货运中心运营商Behala和海运承运人Solarwaterworld合作，利用城市的水路使用太阳能船以可持续的方式运输包裹。自2022年10月该项目启动以来，DHL已经通过柏林施普雷河上的太阳能船以完全二氧化碳中和的方式运送了5万件包裹。现在，DHL集团计划将该项目“至少再延长一年”。

4 山东港口青岛港携手中外运集运开通印东航线

中外运集运印东航线开通仪式在山东港口青岛港QQCTU举行——航线首班“中外运海口”轮从山东港口青岛港出发将在16天后抵达印度钦奈标志着中外运集运印东航线正式开通。

据悉此次开通的中外运集运印东航线依托山东港口在承接南北、沟通东西、连接陆海的区位优势自青岛始发挂靠上海、宁波、蛇口、印度钦奈及维萨卡帕特南等多个国内外沿海主要港口。该航线的上线运营将进一步扩大山东港口航线网络布局优势有效发挥山东港口面向全球的航线规模效应、枢纽辐射功能和资源集聚优势。

# 行业政策与数据 #

1 商务部：1-7月我国服务进出口总额36669.1亿元人民币

商务部8月31日公布的数据显示，2023年1-7月，我国服务贸易继续保持增长态势。数据显示，1-7月，我国服务进出口总额36669.1亿元人民币，同比增长8.1%。知识密集型服务贸易占比提升。1-7月，知识密集型服务进出口15838.7亿元，同比增长11.7%，占服务进出口总额的比重达43.2%，较上年同期提升1.4个百分点。

2 2023上半年跨境电商进出口额达1.1万亿元同比增长16%

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第52次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，2023上半年，我国跨境电商进出口额达1.1万亿元，同比增长16%；跨境电商货物进出口规模占外贸比重由5年前的不足1%上升到5%左右，跨境电商成为外贸重要新生力量；农村电商取得积极进展，上半年，全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%。

3 跨境电商出口退运商品税收政策延续实施

为支持跨境电商等新业态新模式加快发展，财政部、海关总署、税务总局近日联合发布公告，延续实施跨境电子商务出口退运商品税收政策。

公告规定，对2023年1月30日至2025年12月31日期间在跨境电子商务海关监管代码（1210、9610、9710、9810）项下申报出口，且自出口之日起6个月内因滞销、退货原因原状退运进境的商品（不含食品），免征进口关税和进口环节增值税、消费税；出口时已征收的出口关税准予退还；出口时已征收的增值税、消费税，参照内销货物发生退货有关税收规定执行。其他规定仍按照《财政部海关总署税务总局关于跨境电子商务出口退运商品税收政策的公告》（财政部海关总署税务总局公告2023年第4号）相关规定执行。

财政部关税司相关负责人介绍，此次发布的公告将企业在跨境电子商务海关监管代码项下申报出口的期限，由原来的2024年1月29日延长至2025年12月31日。

4 2023上半年巴西电商销售额达804亿雷亚尔

2023年上半年，受宏观经济问题影响，巴西电商收入同比增长2%。根据ABComm的数据，巴西上半年电商销售额达到804亿雷亚尔（约1200亿人民币）。

在黑五和圣诞节的推动下，预计2023年电商销售额将达到1857亿雷亚尔的预期。2022年巴西消费者的平均网购支出为460雷亚尔，订单量为3.687亿份。

5 IDC：预估2023年全球智能手机出货量同比下降4.7%

市场调研机构IDC发布的最新报告下调2023年全球智能手机出货量预期，预估2023年全球智能手机出货量为11.5亿部，同比下降4.7%，创下十年来新低，低于此前预测的3.2%降幅。不过，该机构预测市场将在2024年复苏，实现同比增长4.5%，并在未来五年内保持低个位数增长，五年复合年增长率预计为1.7%。

6 7月美国家具零售下滑6.3%，亚马逊家具搜索量同比骤降70%

美国商务部公布的月度零售销售数据显示，7月，美国家具零售数据再次出现下降. 7月份家具零售销售总额约110亿美元，同比2022年7月的118亿美元降幅高达6.3%;另外，亚马逊美国站数据显示，7月份，“furniture”、“bed room furniture” (卧室家具)、“living roomfurniture” (客厅家具)等家具主要相关关键词的搜索量同比均录得降幅，降幅分别为69.35%、39.23%.53.76%。户外家具、办公家具，以及家具相关的桌腿、靠垫等配件的在美亚上的搜索量同比去年同期也都呈现下降趋势。（亿恩网）

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亚马逊推出广告零售服务，支持零售商提升广告收益

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，亚马逊宣布推出“亚马逊广告零售服务”，向其他零售商提供广告技术解决方案，以扩大其利润丰厚的广告业务。据了解，“亚马逊广告零售服务”是基于云的广告技术解决方案，帮助零售商通过赞助产品广告货币化其在线网络和应用流量。与谷歌的Google AdSense不同，亚马逊的方案允许广告交易在零售商自身的网站内完成，而非引导访问者前往品牌网站。购物者可以在零售商网站上直接点击

《中国跨境支付行业年度专题分析2024》PDF下载

2023年，监管部门持续强调跨境电商等新型贸易形态在稳定外贸中的关键作用，通过实施多项举措积极推进跨境电商的繁荣发展。政策层面积极支持跨境电商企业开展跨境支付业务，鼓励金融机构为跨境电商提供多样化、高效便捷的金融服务。同时，也明确提出了数据跨境流动合规的监管要求，以确保行业健康有序发展。

《跨境电商行业系列深度之二-海外仓：承上启下，跨境电商必争之地》PDF下载

海外仓:典型的跨境物流赛道卖水人。当仓储产品周转速度慢的时候，租金和相关操作费为主要收入，盈利弱弹性低，核心看仓储面积;当仓储产品周转速度快时，尾程物流差价为核心收入，盈利强弹性大，核心看物流订单数量，且随着物流订单数量累计，规模化优势愈发凸显。

《出口中东跨境电商行业洞察报告》PDF下载

2023 年，全球消费需求持续转向线上，中国出口跨境电商持续增长，海外电商机遇广阔。对于中国出海品牌和卖家来说，持续挖掘新增量，在全球市场解锁新蓝海，是大势所趋。

《2024年海外美妆白皮书》PDF下载

全球零售电商市场规模逐年增长，但因疫情影响，复合年增长率(CAGR)显著下降，预计2024年销售额超6万亿美元。尽管全球零售电商市场因疫情面临挑战，但跨境B2C电商仍然展现出强劲的增长潜力。

《2024年CAAC品牌出海手册1.0》PDF下载

在全球经济一体化的大潮中，中国品牌正以前所未有的速度和规模走向世界舞台，这不仅是中国经济实力的体现，更是中国文化自信与国际影响力的彰显。《CAAC品牌出海手册1.0》的发布，标志着我们在探索中国品牌国际化路径上迈出了坚实的一步，旨在为企业扬帆远航提供一份详实的导航图。

《TikTok Shop 8大站点调研报告》PDF下载

在全球社交电商的浪潮之下，TikTok shop 趁势而上，借助 TikTok庞大用户流量和独特社交属性，凭借其短视频+直播带货模式强势崛起。TikTok shop 现已成功覆盖英美及东南亚8大站点，为众多跨境商家提供了广阔的发展空间。