干货！亚马逊类目洞察-Headphones & Earbuds
DSP WINNER是一家成立于2019年，总部位于美国，分部在中国的全球营销咨询服务公司，致力于为广大中国出海卖家提供专业的亚马逊DSP广告服务和Amazon运营咨询，让Amazon的生意不再难做，让卖家成为各自类目的赢家。
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2023-08-18 17:30
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331亚马逊类目洞察提供了关于类目层面的购物行为的指标，并让广告主可以战略性地评估类目和媒体机会，从而做出更明智的投资决策。亚马逊类目洞察的范围包括亚马逊零售和第三方卖家，该报告研究的日期为2022年4月1日1日至2023年3月31日，增长是YoY同比比较。
接下来我们以headphone & earbuds类目为例，分别从类目增长、类目受众、关键词搜索趋势、亚马逊渠道偏好来评估该类目的发展机会。
Part01.
类目增长
2. 与同级类目对比
Headphones & Earbuds在同级类目中规模最大、年度增长第二。
广告主有机会在Headphones & Earbuds类目以及不断增长的同级类目中开展广告活动和促销活动。
3、与头部品牌和产品对比
Part02.
类目受众
1、重叠类目
99%的品类新客会在其他类目进行购买，如Mixed Media，Tiny House Kits。
广告主可以利用这些具有高购买倾向重叠的类目来接触到潜在的受众，并建立捆绑销售联系。
2、新客进入时间
Headphones & Earbuds品类新客主要在11、12月第一次接触该类目。
广告主可以考虑在11月和12月期间在广告活动或促销活动上分配更多的预算，以更好地触达品类新客。
3、新客产品偏好
品类新客主要通过Earbud Headphones的产品接触到该类目。
广告商可以通过推广客户倾向于接触的Earbud Headphones和Over-Ear Headphones的产品来触达品类新客。
Part03.
关键词搜索趋势
1、关键词搜索量
“headphones”和“wireless earbuds” 是该类目中搜索量最大的关键词（非品牌词）， 可以加入到Sponsored Ads中进行投放。
2、关键词搜索时间
8、9月的关键词搜索份额在该报告研究的12个月中占比最大。
考虑在8、9月的Sponsored Ads中添加“headphones”和“wireless earbuds” 等关键词，以便在关键字的搜索旅程中触达Headphones & Earbuds类目的受众。
Part04.
亚马逊渠道偏好
与亚马逊的普通用户相比，Headphones & Earbuds的用户更有可能出现在Fire Tablet和Fire TV上。
广告主可以考虑结合使用Fire Tablet和Fire TV，并通过广告活动来触达Headphones & Earbuds类目的受众，以提高品牌知名度。
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