【AMZ123快讯】新冠重击欧洲线下时装销售！绝地求生后时装品牌迎来大洗牌！

AMZ123获悉，新冠给欧洲主要时装市场掀起一场大波浪。根据Kantar的数据，在2020年1月至11月之间，欧洲的时装销售下降了21％，葡萄牙下降了35％。

在欧洲五个最大的时尚市场中，西班牙受到的影响最大，1月至12月之间的销售额下降了25％。而意大利在1月至11月之间下降了24％，而英国下降了20％，法国和德国都下降了19％。

但是由于全球各国家/地区都实行封锁和保持社交距离措施而关闭了商店，从而引起了在线销售的激增。2020年，电子商务份额占欧盟时尚总量的30％+，英国的份额高达48％，德国的份额高达33％。在法国，意大利和西班牙，2020年的电子商务份额分别为23％，22％和19％。

随着电子商务的发展带来了体育运动服装的兴起的封锁反应，新冠居家期间，人们倾向于选择穿更舒适的衣服，由此也引起了欧洲时尚品牌的排名变化。

AMZ123了解到，在德国，法国和英国，本地时尚品牌主导市场，意大利和西班牙则截然相反。

•  德国：

在欧洲最大的时装市场——德国，德国时尚电商Zalando于2020年成为德国第二大服装零售商，其次是起源于瑞典的H＆M，其主要市场是邻国德国；C＆A排名第三，紧随其后的是德国连锁百货商店Galeria Karstadt和欧洲最大的鞋类零售商Deichmann。

• 法国：

在法国，时装零售商的前5名由本地公司主导。从数量上讲，Interport是该国最大的时装零售商，其次是大型连锁超市Leclerc，法国体育用品零售商Decathlon，法国知名服装零售商Kiabi和法国高档百货连锁店Galeries Lafayette。

• 英国：

英国的时尚也由当地零售商主导。英国最具代表性的连锁超市Marks＆Spencer位居英国时尚服装榜首，其次是英国知名服装品牌Next，爱尔兰服装零售公司Primark，英国知名服装连锁品牌George和英国服装品牌F＆F。在最近几个月中，这几个品牌都已朝着服装舒适化方向展开重大转变。

• 意大利：

在意大利，亚马逊与意大利本地时装品牌——如意大利时装领军品牌OVS势均力敌的同时，法国体育用品零售商Decathlon，德国时尚电商Zalando和瑞典巨头H＆M也在法国占有一定份额，拥有高线上渗透率的意大利可谓是体育时装潮流中心。

• 西班牙：

在西班牙，尽管2020年春季线下禁售期间亚马逊是该国领先的时装零售商之一，但由Jeff Bezos创立的时装品牌并没有跟上线上发展步伐，到2020财政年度结束时，西班牙百货公司El CorteInglés才成为西班牙最大的时装品牌，排名靠后的是Zara，再往后是法国体育用品零售商Decathlon，法国家乐福和爱尔兰服装零售公司Primark。

小编✎   estella/AMZ123

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