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旺季期间，Facebook广告主须注意的常见违规点！
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2024-11-29 18:47
2024-11-29 18:47
26年末大促节点接踵而至，目前万圣节已经过完，今天晚上开始的黑色星期五、下个月的圣诞节和年底的年终大促仍旧是广告主们可以冲刺销量和业绩的最佳时机。但在旺季期间，广告主应尽量避免投放的广告出现违规情况。
一、旺季期间常见广告违规点
旺季期间较为常见的违规点主要是来自于促销、折扣相关的素材或内容，广告主应尽量避免使用这类素材导致出现违规现象。
4、使用夸大推广方式，不合理的价格、不实视频截图诱导客户购买产品
5、使用名人影片进行相关宣传
6、使用前后对比进行商品效果宣传
7、盗用网络上的图片或宣传影片
8、使用过于不实的超低折扣进行宣传
二、Meta官方五大常见违规类型，轻松自查
Meta会对违反广告政策相关联的主体（包括投放广告的公共主页、广告账户和用户）采取“违规记分”手段。当违规次数过多或程度过于严重，导致违规记分的分数达到上限时，Meta便会对相关主体实施广告限制，包括禁止投放广告甚至封停账号等。
以下为Meta官方平时较为常见的五大违规类型，广告主应避免投放以下五类广告导致账户违规。
第一类 健康与养生：减肥和美容产品及减肥和整容手术
含有令人感到不快的营销信息，让人们对外貌感到自卑 利用人们的不安心理迎合某些审美标准 强调糟糕或不健康的身体形象，或含有使人产生身体羞耻的内容
广告主不得采用以下手法推广减肥产品/服务
以并排对比的方式展示使用减肥产品或减肥前后的效果（健身课程效果除外） 通过捏脂肪的动作来展示特定身体部位的特写
推广会永久改变肤色的皮肤美白/漂白产品 以特写或放大方式对比使用前后的皮肤老化情况
第二类：健康与养生：成人产品与生殖健康
情趣玩具 色情产品，例如
广告主不得推销或宣传使用成人性服务，包括但不限于：
成人娱乐业务 成人艳遇业务 其他成人场所 指导性的性服务
广告主不得推广以性快感为重点的生殖器程序或手术
第三类：暴力和露骨内容
肢体残缺 清洁或美容时的特写内容，例如挤破粉刺 非自愿地被非医用异物（例如：金属物体、刀或钉子）插入或刺入人体造成严重伤害 描绘用针穿刺人体皮肤的图像（接种疫苗、针灸或干针疗法、为美观目的进行的身体改造如纹身等情形除外） 犯罪现场或事故图
广告主不得侧重展现血腥暴力或虐待的影像，包括但不限于展示折磨自己或他人行为的内容
惨烈死亡或危及生命的活动 事故、手术或执法过程中显而易见的苦痛 狩猎过程中动物受伤
广告主不得描绘挥舞枪支的画面，包括但不限于展现对准观众的枪支或暗示枪支的使用，例如枪械上膛
第四类：欺诈、诈骗和欺骗行为
贷款欺诈和诈骗 博彩欺诈和诈骗 投资或财务欺诈和诈骗 不实身份欺诈和诈骗 商品或奖励欺诈和诈骗等
广告主不得推广被禁止的贷款产品，包括但不限于：
广发薪日贷款、预支薪资贷款、保释金、90天或以下的短期贷款 不得使用欺诈性手段宣传有关合并、免除或重组学生贷款服务的误导性内容
广告主不得推广包含误导性健康实践的内容，包括但不限于：
不切实际的健康声明（包括来自医疗专业人士和医疗组织的主张），声称能治疗、治愈或消除不治之症或绝症 承诺可在特定时间内获得特定效果，且未提供任何资质或免责声明 谈论健康话题时使用“标题党”手段，例如使用耸人听闻的语言作出夸张或极端陈述
广告主不得推广欺诈及误导性的金融工具，包括一分钱拍卖、二元期权、首次代币发行及差价合约交易等
第五类：无法接受的商业行为
广告主不得使用具有欺骗性或夸大其词的陈述说明产品或服务的效果或带来的健康益处，以误导用户购买或分享敏感信息
三、旺季期间抓住黄金时期
在圣诞节期间将会出现转化率小峰值，不受物流限制的商家更有优势。Q5蕴藏着更多机遇，CPM和CVR在1月1日达到季节最低点之后小幅度增长，而CPA相对稳定，这个时期成为具有成本效益的窗口。
提早布局Q5媒体计划，尽早触达购物者，并根据竞价趋势来合理分配预算 利用优惠和大促活动来吸引对价格敏感的消费者，提供高性价比商品 趁着CVR持续回升下，在Q5实施再营销策略吸引回头客
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亚马逊新品如何冲量？现在新品每天四五单，转化率不低于类目平均水平，加广告的话又相当于亏钱在卖，怎样才能保本增量？晚辈萧炎我的C位现在新品差不多每天四五单，会员折扣加优惠卷的价格其实很低，加广告的话，差不多亏钱在卖，我该怎么增量呢？继续加广告？加多少合适？目前开的都是一个关键词一组，效果也一般般，转化率四五个点，行业的转化率也差不多四五个点。「 精彩回帖 」匿名用户赞同来自: 小三儿 、 windtree 、 leogao 、 隋唐英雄传气 、 kccmt653 更多 »1.链接转化率合适的情况下，加广告冲单
美国网一前12小时在线交易量增长14％，表现优于黑五AMZ123获悉，12月2日，据外媒报道，2024年美国“网络星期一”初步数据显示，在线销售额超过了“黑色星期五”，并创下多个垂直领域的销售增长。根据Criteo的数据，美国东部时间12月2日“网络星期一”的前12小时（午夜至中午），在线交易量同比增长14%，环比增长2%。多个类别的产品实现了两位数增长，其中行李箱和包袋增长41%，宠物用品增长33%，服装配饰增长33%，相机和配件增长23%，体育
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《政策鼓励下，看好跨境电商和海外仓发展前景》PDF下载新兴电商平台 Temu、shein 纷纷布局“半托管”模式，有望提升家具线上渗透率及海外仓需求。24 年1月，速卖通开放半托管模式。24年3月，Temu 在美国上线半托管模式，半托管模式中，商家需要负责供货、物流仓储和广告、售卖等环节。
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《亚马逊时尚品类趋势洞察》PDF下载洞察与解读行业发展概况、全球时尚品类前沿消费趋势，为新品研发、迭代寻找更多灵感，挖掘更多爆款思路与商机。
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《百舸争“流”，中国品牌出海流媒体电视营销白皮书》PDF下载流媒体内容基于网络传输，以点播形式为主可以通过各种电子设备传播。预期在 2024年，将有 21.7 亿人通过付费订阅的流媒体观看视频内容，也就是全球超过四分之一的人口会拥抱这种新媒体形态。1而在美国，已经有 75% 的人口在观看流媒体内容，这一数字已然超过了社交媒体用户或传统电视用户。
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