2022年，世界女性人口达到39.68亿。在国际妇女节即将来临之时，投大大整理了全球范围内数据表现较好的妇女节广告素材，并从中筛选出了5个优秀案例，提供女性视角的妇女节营销观察。
给各位出海营销人做妇女节广告素材和文案灵感参考，同时探讨真正打动女性用户的文字和素材是怎样的，应该具备哪些特征。
妇女节营销 | 从女性视角看，真正打动女性用户的素材是这样的！
专注亚马逊、Shopify行业知识及经验分享，涵盖选品、广告投放、店铺运营等跨境电商运营核心环节，坚持原创，只做干货！
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2023-03-02 14:46
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132701 boAt
穿上令人敬畏的新颜色，做你自己的老板
boAt的妇女节宣传海报非常吸睛，个性十足的女性形象，绚丽多彩的颜色组合，使得品牌的辨识度非常高。再看它的广告文案： “Shun the critics and shine your light with TRebel 2.0 Collection. This Women's Day, don new colours of awesomeness and be the boss that you are!”（谷歌翻译：使用TRebel 2.0 系列避开批评者并闪耀您的光芒。 这个妇女节，穿上令人敬畏的新颜色，做你自己的老板！） 品牌介绍：boAt是一个“印度制造”的生活方式品牌，主营高品质、高美感的消费类电子产品 笔者观点：类似“做自己的老板”这样的祝福语，对女性而言并不常见，正因如此，这句文案并不长，但充满力量感又极具号召力 投放地区/渠道：印度；Facebook
02 Docquity
妇女是家庭健康的基石
Docquity的宣传海报给人的第一印象是“专业”，专家团队介绍的形式给人以“这是一家专业平台”的观感。值得注意的是，4位专家成员中有3位是女性，占比更高的女性形象的出现也有力地呼应了“妇女节”主题。它的宣传文案是： “Women represent the cornerstone of a family’s overall health, ensuring they have access to quality care also can lead to improved health for children and families.The health of families and communities are no doubt, tied to the health of women. The illness or death of a woman has serious and far-reaching consequences for the health of her children, family and the community too. This women's day, let's focus on women's health and bring a change!”（谷歌翻译：妇女是家庭整体健康的基石，确保她们获得优质护理也可以改善儿童和家庭的健康状况。家庭和社区的健康无疑与妇女的健康息息相关。 妇女的疾病或死亡也会对其子女、家庭和社区的健康产生严重而深远的影响。这个妇女节，让我们关注女性健康，带来改变！） 品牌介绍：Docquity是一款医疗APP，被认为是东南亚发展最快的医学教育和知识共享平台 笔者观点：每个人的健康都应该被重视，但在很多地区，女性群体的现实状况并非如此。Docquity以妇女对家庭和儿童的根本性影响为出发点来强调重视女性健康的重要意义，比起直接呼吁家庭关注女性，更能引发女性自身和她们的伴侣或所在家庭对其身体状况的关注 投放地区/渠道：越南、菲律宾；Facebook
03 JomRun
女性可以在生活中取得任何成就
JomRun的海报是很典型的电商主图风格，宣传某品牌的女性运动服饰。能看出服饰本身是功能性和美观性兼备的，但笔者认为，既然是妇女节主题，采用“奔跑中的女性”的形象更能引发女性群体的共鸣，以及传达鼓励，进而提升活动参与量。
反观其宣传文案，在打女性牌这方面就表达得很好—— Ladies, do you think you can complete 380KM in one month?Every year, we celebrate the achievements of women on International Women's Day. This year, Ultron would like to invite you to run together with us in this special month. Let's empower women and prove that women can achieve anything in life.（谷歌翻译：女士们，您认为您可以在一个月内完成380KM吗？每年，我们都会在国际妇女节庆祝妇女的成就。今年，Ultron想邀请你在这个特别的月份和我们一起跑步。让我们赋予女性力量，证明女性可以在生活中取得任何成就。） 品牌介绍：JomRun是一款跑步APP，除了跑步记录之外，还支持马拉松赛事报名和运动服饰的购买 笔者观点：一个月内完成380KM，等于每天需要跑近13KM。发起一个难度较高的挑战性质的互动，从中能看出品牌对女性群体的尊重态度。另外，跑步距离的记录肯定要用上APP中的一些功能，鼓励更多人参与，这对APP下载量的提升会是很大的助力 投放渠道：Messenger 04 JUMIA 她在发光 JUMIA的宣传海报中，主体是一位自信美丽的黑人女性，她面对镜头露出迷人笑容，非常契合其宣传文案中强调的“闪耀女性”主题。看看完整文案： “She glows, she shines! This International Women's Day we're celebrating African women who feel confident in their skin. Post a selfie showing off your natural glowing skin using #ThatVaselineGlow & tag us.”（谷歌翻译：她在发光，她在闪耀！在这个国际妇女节，我们庆祝对自己的皮肤充满自信的非洲女性。 使用#ThatVaselineGlow 发布一张展示您自然发光的皮肤的自拍并标记我们。） 品牌介绍：广告主为JUMIA，是非洲最大的在线零售商之一；宣传商品是Vaseline润肤油 笔者观点：赞扬女性“闪耀”一语双关，既是暗示使用这款产品可以获得发光的好皮肤，也是在表达对女性魅力的欣赏，同时在社交平台的互动活动是鼓励女性公开表达和勇于展示自我 投放地区/渠道：肯尼亚；Facebook 05 Cleartrip 为带来温暖和欢乐的女性干杯 Cleartrip的宣传视频呈现的是不同地区从事不同工作的女性，有常见的厨师、美食店主，也有相对不那么常见的司机。在这些工作场景中，能看出她们是专注的，乐在其中的状态。光看视频可能还拿不准这是什么产品的广告，结合宣传文案来看： Artisan, local chef, boutique owner, yoga instructor, tour guide and many more. This Women's Day, we are celebrating women led businesses that make sure every trip is worth remembering. Here’s to all these women who spread warmth and joy to everyone's travel experiences. Share your travel stories and make more women and their initiatives discoverable! （谷歌翻译：工匠、当地厨师、精品店老板、瑜伽教练、导游等等。 今年的妇女节，我们庆祝女性领导的企业，确保每次旅行都值得记住。 为所有这些为每个人的旅行体验带来温暖和欢乐的女性干杯。 分享您的旅行故事，让更多女性和她们的倡议被发现！） 品牌介绍：Cleartrip是一款旅游APP，支持预定航班、酒店和查找游玩攻略 笔者观点：作为一款旅游应用，Cleartrip的视角非常独特，它让在各种岗位上付出劳动的女性被看见，以及认可、赞扬她们的劳动价值，并呼吁所有人为“带来温暖和欢乐的女性干杯”，这样的表达是能传递积极能量的 投放地区/渠道：菲律宾、印度；Facebook 06 总结 综合来看，在投放策略上，这类广告投放的渠道大多选择了Facebook，投放地区则多集中在东南亚和非洲地区，包括印度、越南、菲律宾和肯尼亚等。对于想打好妇女节营销的品牌而言，这样的渠道+地区组合策略可以作为重点发力方向参考。 从营销主题来看，这些品牌在大方向上是一致的，都表达了对女性的尊重以及对女性价值的认可，但侧重点和互动方式各有不同；boAt是强调女性力量，Docquity和Cleartrip呼吁重视女性，JomRun和JUMIA则是通过社交互动鼓励女性表达和挑战自我。 以上是投大大对海外妇女节营销案例的观察，相信各位看完都能得到一定的启发，祝愿各位在妇女节营销战役中都能取得满意的成绩。
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