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美容品牌进军小众社交电商平台！全面发展直播购物！
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2021-12-22 17:54
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AMZ123获悉，据外媒报道，近年来，随着直播购物的不断发展壮大，美容品牌也开始在ikTok、Instagram等主流社交软件以外的各大平台上进行直播购物。
越来越多的品牌正在与包括Supergreat、 Newness 、Flip、Talkshoplive和Shop LIT Live在内的新社交购物和美容初创公司合作。
以知名化妆品牌MAC（魅可）为例， 该品牌于 11 月开始在美容视频购物应用 Supergreat 上进行测试。到目前为止，它已举办了两场直播购物和一场特别促销活动。其进军小众应用程序是其全球直播扩张的最新一步，其中还包括在Instagram及其多个国家的品牌网站上举办直播购物节目。它于 2018 年首次在阿里巴巴的天猫上面向中国市场推出直播，多年来在中国的直播购物市场上十分活跃。
随着消费者开始热衷于网购，品牌对直播购物的采用率正在不断上升。根据eMarketer的数据，2020年，在社交平台上购物的美国消费者数量增长了25%，达到8000万。到今年年底，这一数字预计将达到9000万。预计今年美国社交商务销售额将增长 35%，达到 360 亿美元，占电子商务销售额的 4% 以上。
Z 世代和千禧一代消费者是社交购物应用的主要受众。Klarna 2021 年的一项调查发现，美国 71% 的 Z 世代和 69% 的千禧一代表示他们有兴趣观看直播购物活动。根据影响者营销工厂的一项调查，68% 的美国 Z 世代消费者在首次购买之前至少查看了三篇安利文章。62% 的 Z 世代和千禧一代表示，他们在看到网红推荐的产品后在手机上进行了购买。
小编✎ Irene/AMZ123
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