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2月巴西市场新品推广力度上升，拖鞋、太阳镜和骨传导耳机新品分析

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2022-03-04 09:00

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2月份，商品量和店铺量推广力度放缓，全球市场整体广告投放量相较上月有所下降。2月新上的热门商品中，家居类产品推广力度上升快，且目标巴西市场的产品增多。

公众号回复 “02月报”

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2月独立站大盘概览

1.1 商品量与广告量变化趋势

2月推广商品量整体变化平缓，月末上升趋势明显。2月1日至2月24日推广商品量在1w至1.1w左右。24日后，推广商品量攀升，最高日突破1.3w。

2月新上推广商品量来看，整体变化较大。新上商品量在16日至20日期间有一轮高峰，商品量在1k左右。此后，24日后也有一轮上升，最高日新上推广商品量突破1k。

2月份广告投放变化来看，每日广告在18w左右，月低又一轮小高峰，最高日投放量约为22w。新广告占比相较上月上升明显，整体占比在15%左右。

2月推广店铺变化来看，22日前推广店铺量呈下降趋势，其中19日和22日推广店铺量最低，在1.6w左右。22日后上升趋势明显，其中，27日推广店铺量最高，达到2.2w左右。

广告投放国家及地区分布Top10中，受商品和店铺推广力度放缓影响，各国家及地区投放量均有明显下滑。头部市场美国相较上月投放量下降约25%，2月投放量约30w。紧接着的是澳大利亚、英国、加拿大、德国、法国、巴西等地广告投放量均有不同程度下降。

1.2 各品类分布趋势

2月各品类推广分布趋势上，服装鞋履珠宝类推广占比最高，约占21%。美容护理品类占比相较上月上升，约占15%，其次是家庭厨房品类，约占14%。运动户外品类约占10%。

1.3 广告投放概览

2月投放媒体变化趋势上，Facebook系的媒体平台投放量占比均有所下降，Instagram和Facebook占比约25%，Messenger和Audience Network占比约19%。AdSense2月投放量则有明显增长，占比上升至10%。

来源：GoodSpy

2月信息流广告占比最高，但相对上月占比有所下降，约占69%。文字链广告占则有明显上升，约占18%，其次是横幅、原生、奖励式等广告形式。素材类型中，图片类型占比约47%，视频类型占比约17%，网页类型占比约19%，纵向视频占比约16%。

来源：GoodSpy

2月热推商品分析

2.1 热推商品榜

2月热推商品排行榜中，投放量排在前三的产品分别为Oxford AI in Fintech and Open Banking Programme（AI课程），Buzz Hot Honey（蜂蜜）、ATLI EON Time Lapse Camera（运动相机）。此外，本月投放推广靠前的产品还有女性内衣、床单被子、智能手表、运动休闲裤等。

来源：GoodSpy

新上热推商品中，家居类产品上榜较多且推广力度大，如michaelthonet店铺新上的两款家具用品Mesa Ícaro Redonda o Cuadrada和Dos Sillones Cesca color a Elección x热度上升最快。同类产品还有Jogo De Cama de Veludo Estilo Europeu（床铺）等。此外，新品还有Men's Energy Tea（保健茶饮），蓝牙耳机、拖鞋、太阳镜等。在本月新品榜中，主推巴西市场的产品更多。

来源：GoodSpy

2.2 热推商品广告素材分析

1）Chinelo Nuvem Comfort —— 休闲拖鞋

点击跳转商品落地页：Chinelo Nuvem Comfort – 4Life Store

Chinelo Nuvem Comfort是一款休闲居家拖鞋，面向巴西市场。产品定价在16.8美元。广告素材以图片类型信息流为主，主要在Facebook和Instagram媒体平台上做广告推广。素材展示产品不同颜色样式，价格、功能特性（防滑、舒适等）。

文案：AINDA DA TEMPO! 🔥 Desfrute a sensação de pisar nas nuvens por apenas R$ 87,00! ☁️😍 ✅ Leve e confortável ✅ Alta resistência ✅ Qualidade premium ✅ Unissex ✅ Antiodores ✅ Antiderrapante ✔️ Satisfação garantida ou seu dinheiro de volta! 💯 Milhares de clientes satisfeitos! 35%OFF+Frete Grátis por tempo limitado. Aproveite!，来源：GoodSpy

2）Aviador - Unissex —— 太阳眼镜

点击跳转商品落地页：Aviador - Unissex

Aviador是一款目标巴西市场的太阳眼镜，定价在19.3美元。该产品为飞行员款式，主要面向追求时尚流行的年轻消费群体。产品在Facebook系媒体平台上投放广告，素材以图片类型的信息流为主，突出产品样式、折扣。

文案：😎 Esse Óculos de Sol Esbanja Estilo e Elegância é um Clássico é muito desejado, nunca sai da moda e combina com todos Estilos 😎，来源：GoodSpy

3）Fone de —— 耳机

点击跳转商品落地页：Fone de Ouvido por Condução Óssea Bluetooth 5.0 | Resistente a Água

Fone de Ouvido por Condução Óssea Bluetooth是一款骨传导蓝牙耳机。据GoodSpy显示，该款耳机定价26.5美元，目标巴西市场，主打中低端喜好运动和电子消费类的群体。近一个月内投放量上升快，主要在Facebook系媒体平台做推广。从广告素材上看，主要展示产品的功能特性，如防水、骨传导、无线、长续航等。

文案：😍O fone de ouvido bluetooth de Condução Òssea reduz os danos auditivos de longo prazo ao tímpano.✨Ele pode ouvir continuamente por até 12 horas, confortavelmente sem dor de ouvido. Resistente à água e ao suor，来源：GoodSpy

2月热推店铺分析

3.1 热推店铺榜

2月热推店铺中，推广力度最大的Rollei是一家主做相机产品的店铺，主要面向德国市场。其次是杂货类店铺wholesaleninjas，珠宝类店铺Just925，服装类店铺doomsdayco等。

来源：GoodSpy

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