AMZ123获悉，2023年8月，俄罗斯人正在积极准备新学年，Wildberry注意到自7月初以来该细分市场的消费者购买需求开始增长。专家分析了七月和八月的客户订单，并讨论了最受欢迎的购买行为。
俄罗斯家长最主要的支出项目之一是购买各种教育文献，而且线上购买越来越成为趋势。随着新学年的到来，其需求量同比增长146%：课本单件购买量增加149%，地图购买量增加83%，教育卡套组购买量增加123%。与此同时，除了熟悉的学校科目教科书外，家长还购买课外教育文献：2023年7月至8月，阿拉伯语教科书（+376%）和中文教科书（+177%）位居购买最多的教科书之列。
在教育文学领域，人们对学习波斯语和韩语的兴趣也越来越大。跨贝加尔地区（+308%）、马里埃尔共和国（+275%）和阿尔泰地区（+262%）的居民对教育文学的兴趣日益浓厚。夏季办公用品销量同比增长135%。最受欢迎的入学准备物品是笔记本（+157%）、钢笔（+134%）、铅笔盒（+125%），以及高中生和初中生用品——圆规（+194%）和计算器（+143%）。与2022年同期相比杂志的购买量增加了195%，日记本的销量同比增加了154%。
来自达吉斯坦（+387%）、布里亚特（+339%）和滨海边疆区（+311%）的家长在为学童购买办公用品方面最为积极。9月1日前夕，各种学校家具的需求也在增长（+84%）。增长最快的兴趣是购买书桌(+83%)和椅子(+60%)，而对书柜的需求则增长了87%。
2023年，带有腿部和膝盖支撑的特殊矫形椅开始流行——它们适合长期久坐写作业，帮助父母提前照顾孩子形成健康的姿势。这一群体中最活跃的是来自鄂木斯克地区（+171%）、北奥塞梯（+164%）和乌德穆尔特地区（+160%）的学童家长。
为新学年做准备的一个组成部分是购买校服。自2023年7月开始，尽管全国大部分地区天气炎热，但Wildberry的TOP订单不是短裤、T恤和背心裙，而是校服：长裤（+96%）、衬衫（+89%）、套装(+237%)、衬衫(+82%)和裙子(+112%)。背包（+88%）和领带（+121%），它们在最受欢迎的配饰中名列前茅。正如该公司的分析服务所指出的那样，来自阿穆尔州（+182%）、卡巴尔达-巴尔卡里亚（+174%）和犹太自治区（+167%）的学童家长是最先为新季节开始更新衣柜的学生。
小编✎Estella/AMZ123
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