卖家注意！该国将修订法令限制外国电商平台及产品进入；明年，Shopee将进一步支持本土卖家发展；2022年，印尼这类产品销量第一

01 2023年

Shopee将进一步支持本土卖家发展

众所周知，在线购物时了解买家的偏好和行为至关重要，因为趋势将影响电子商务的适应和变化方式。

通过在 2022 年第三季度在马来西亚进行的调查，Shopee 发现十分之九的马来西亚人仍然喜欢在线购物，因为他们看重安心的购物方式。

2023 年，Shopee 将通过其 Shopee 增长计划为所有本地市场卖家提供强有力的开端支持。

（1）所有本地卖家都有资格通过为期一周的 Shopee RebateNOW 免费试用来提高他们的商店业绩和销售额；

（2）买家可以在 1 月 9 日至 15 日期间享受 10% 的购物折扣；

（3）此外，本地市场卖家可以申请 RM100 的免费广告额度，为期两个月，以提高他们在 1 月至 3 月期间的店铺知名度和客流量。

02 卖家注意！

该国将修订法令限制外国电商平台及产品进入

据印尼合作社和中小企业部长 Teten Masduki 表示，政府将限制外国电子商务及产品进入印尼。

Teten 表示政府将通过修改 2020 年第 50 号贸易部长条例（Permendag）中关于通过电子系统（PMSE）交易的商业参与者的商业许可、广告、指导和监督的规定。

他解释说，执行该计划是为了保护在该国流通的产品。“现在有很多（外国电子商务）可以在这里直接销售，但产品不符合 SNI（印尼国家标准）或 BPOM 许可，”他周一（12 月 26 日）在他的 2023 年业绩和展望新闻发布会上说。 

Permendag 规定，外商只要注册了编号、名称和机构，就可以在网络平台上销售。Teten 表示，想要在印尼开展业务活动的电子商务必须首先在该国设立公司。

他还提议通过修订 Permendag 以限制通过在线平台进口的产品。Teten 表示，该法规将对进入印尼的进口产品的价格进行限制。 

他表示这样做是为了支持与外国产品竞争的国内产品的销售。

Teten 说：“根据总统的指示，我们正在保护国内产品，有指示就会有限制。”

他希望通过限制政策，中小微企业（SME）生产的产品不会被边缘化或失去与进口产品的竞争力。而且，通过电商进入的进口产品，价格普遍低于中小微企业产品的价格。

“这样进口价格就不会影响 MSME 的价格。总统表示，如果我们能够制造它们，我们为什么还要进口它们，” Teten 说。 

政府还计划让印度尼西亚的电子商务平台所有者参与进来，共同打击实施欺诈行为或成为价格掠夺者的在线零售商。

“我们不想禁止他们在这里销售，但我们想要相同的游戏规则。这是我们所有人想要的，总统也想要，”他说。

03 2022年，印尼美容和护理产品

在Shopee和Tokopedia销量占比第一

根据 Compas.co.id 从 Shopee 和 Tokopedia 获取的数据显示，2022 年，美容和护理产品在印尼快消品行业占比排名第一，为 43.5%，GMV 为 22.1 万亿印尼盾，共销售 6.52 亿件产品。

Compass.co.id 的分析结果称美容和护理产品销量的增长受到韩国文化的影响。

市场份额排名第二的快消品子类目是健康产品，2022 年 GMV 为 12 万亿印尼盾，为 23.5%。

排名第三的是食品和饮料品类，市场份额为 19.3%，GMV 为 9.8 万亿印尼盾。 

母婴品类的市场份额为 13.7%，该类别的 GMV 为 6.9 万亿印尼盾。 

Compas.co.id 研究的数据包括 2022 年 1 月 1 日至 11 月 30 日期间使用在线抓取方法从Shopee 和 Tokopedia 市场中获取的 22309015 种产品和 49845 个品牌。