接入俄罗斯版Facebook 速卖通再添社交流量入口
日前，亿邦动力获悉，Mail.ru Group旗下俄罗斯的社交网络VKontakte（以下简称VK）宣布开始在其移动应用程序接入阿里巴巴的全球速卖通（AliExpress）。
今后，用户无需离开VK应用程序便可搜索速卖通的商品，下单，并完成支付。未来，VK还计划与全球速卖通一起打造新的社交电商产品，并允许俄罗斯卖家和生产商入驻。
速卖通接入社交媒体VK的这一布局并不突然，早在“2019年全球跨境电商平台趋势发布会”上，速卖通运营总监钱振斌在介绍速卖通2019年整体战略及升级方向时，就曾表示，速卖通今年最核心的目标是在消费市场专注于用户的增长，为此，会通过社交、智能导购等方式来提升平台整体用户增长，并尝试和外部社交媒体打通，让买家和卖家有更多互动场景和分享功能，拓宽不同的流量渠道。
据了解，用户可在VK移动客户端的“服务”菜单中找到速卖通的入口。打开VK到个人主页界面，就会看到最下方新增了速卖通模块，直接点击进入就可进入到速卖通界面。
用户可点击想要购买的商品或者直接在搜索栏搜索，要进行购买时，登录速卖通账号，即可将AilExpress帐户链接到VK页面。
选中想要购买的商品，并完善收货基本信息，就进到支付界面。
在支付界面，用户可通过VK Pay内置钱包、银行卡或其他电子钱包中的支付方式，来完成在VK上直接进行速卖通购物的体验。
俄语地区的中国商品在线购物网站Umka创始人Sofia表示，速卖通此次在VK的上线形式，类似于国内的微信小程序，这种形式有利于提高VK的变现能力。而VK目前也逐渐在开放其平台的电商接入口，正在邀请其他一些购物及便捷性服务品牌加入。
据外媒称，VK方面表示，此次，与全球速卖通服务的整合，只是VK在“社交商务”方面布局的众多产品的基本元素之一。当前阶段，VK联手速卖通正在开发一个用户可以发现有趣产品和分享购物体验的生态系统。
未来，VK也将在社交网络上引入新格式的用户生成内容，这也是VK帮用户实现变现的计划之一。不止如此，VK与速卖通的合作计划还将针对制造商开展。
亿邦动力了解到，在今年6月，阿里巴巴集团对外宣布，和俄罗斯主权财富基金直接投资基金（RDIF）、俄罗斯最大的社交和IT集团Mail.ru、俄罗斯综合电信运营商MegaFon共同成立一家合资公司。据悉，该合资公司名为AliExpress Russia，包含阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通（AliExpress）目前在俄罗斯的业务。
值得注意的是，该合资公司的投资方之一Mail.ru拥有俄罗斯社交平台VK与Odnoklassniki。其中，VK于2007年创建，相当于该国的Facebook，月活用户达1亿左右。
阿里方面曾表示，和VK的合作将为速卖通带来大量新增用户，与VK的整合预计将有助于速卖通一年内的网站活跃受众翻倍。据悉，截至2018年10月，每年至少有2000万俄罗斯用户在速卖通上购物一次，2018年速卖通俄罗斯的销售额达到了2120亿卢布。
事实上，“俄罗斯市场”、“社交玩法”、“中小企业”等，是速卖通今年战略布局的关键词。比如，今年七月份，速卖通宣布推出一项与俄罗斯联邦地区中小型企业的合作计划——速卖通将作为俄罗斯线下零售连锁店的供应商，为其提供中国产品。
而早在今年速卖通2019商家峰会上，速卖通总经理王明强就已表示，未来一年，速卖通将以用户增长为核心目标，对俄罗斯做重点市场凿穿，并进一步加大本地化运营。同时，速卖通会为商家提供更多的工具和系统，帮助商家做私域运营和用户运营。
“构建一个多元化的市场永远是速卖通的核心。”王明强表示。
