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NPD 表示，2021年美妆行业美国收入增长30% ,未来可期！
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2022-01-26 07:48
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根据NPD集团2022年1月24日数据，美国知名美容行业在 2021 年创造了 220 亿美元的收入，与 2020 年相比，美元销售额增长了 30% 。按类别划分，2021 年香水的表现优于其他所有产品，销售额同比增长49%，其次是美发产品（增长47%）、化妆品（增长23%）和护肤品（增长18%）。
2021年，疫情期间美容行业取得成功的商家持续增长，他们的销售范围包括：香水、香薰蜡烛、面部去角质剂、指甲护理和护发产品。与此同时，随着消费者开始重返工作场所、重启社交活动，彩妆、美发产品和其他细分市场也开始复苏。
NPD美容行业顾问Larissa Jensen表示：“美容行业在灌输自信和改变人们感受方面的能力是独一无二的。无论环境或生活方式如何变化，这些驱动力让我们的行业在消费者心目中一直保持着相关性和重要性。与整个零售界的大环境一样，美容市场在2020年面临障碍，但在2021年证明了其很强的触底反弹能力。”
消费者急需展现自己最好的一面
本着消费者以最好的面貌重新进入社会的精神，包括粉底、底漆和有色保湿霜在内的面部彩妆产品销售额增长了两位数，定妆喷雾和卸妆水也是如此。
彩妆类化妆品受益于消费者对彩妆艺术的兴趣回归，乳霜和腮红以及其他在YouTub 视频和其他社交媒体中出现的产品也出现了额外增长。最重要的是，在所有化妆品牌类型中，来自化妆师和社交影响者的品牌的收入增长最高。
在美发造型类别中，发胶、凝胶、摩丝和其他造型产品在2021年恢复增长，与2020年相比，头发造型产品的销售额增长了 45%。预计 2022 年头发造型部分将再增长 15%。增长根据NPD未来头发报告的新发现，随着人们在未来几个月和几年内继续重返更多社交活动，这一趋势将持续到 2024 年。
交给专家
与2020年相比，包括洗面奶、面霜和精华素在内的核心护肤品销售额增长了15%至24%。目标产品（如眼部和唇部护理）的销售额也有所增长。临床用护肤品牌为该类别贡献了最高的收入增长。2021年，以收入计，临床超过天然，成为护肤品中最大的品牌类型。
消费者沉迷于轻小奢侈品
由于消费者希望好好打扮自己，香水类别与2020年和2019年相比均实现了两位数的增长。香水、古龙水和其他香水汁的销售额同比增长了61%，而蜡烛、芦苇扩散器和其他家庭香水的销售额增长了20% 以上。第四季度占2021年香水类别销售收入的45%，在关键的假日销售季节增长了35%。
“随着我们进入2022 年，将蓬勃发展的美容公司将是那些利用行业独特的传播快乐能力的公司，同时也认识到消费者和零售环境变化带来的机遇，”Jensen 补充道。“我们可以预期 2022 年将出现更多变化，但伴随着这些变化，美容行业的新机遇也将出现。”
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