AMZ123获悉,美客多推出自己的Netflix:Mercado Play,通过提供广告支持的内容全面进入流媒体世界,旨在与Netflix和Amazon Prime Video竞争。
该公司已经在与一些在社交网络上分享屏幕截图的用户测试其功能。该服务将专门针对阿根廷提供,预计将扩展到拉美地区的其他国家,如巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚、乌拉圭、秘鲁和厄瓜多尔。Mercado Play将为成人和儿童提供电影和连续剧。一些已经可用的游戏有:
电影:《街头狗》、《姜戈》、《无耻混蛋》、《空手道小子》、《僵尸乐园》、《Wiplash》等。
系列:《拉尼涅拉》、《憨豆先生》、《布罗德彻奇》、《神盾局》等。
平台有按年龄筛选(12、14、16、18岁,适合所有观众),并且可以选择多种语言配音(英语、葡萄牙语和西班牙语)或添加字幕。
Mercado Play上的所有内容都将免费向美客多用户提供,但带有广告,这种模式在流媒体世界中日益蓬勃发展。这增强了生态系统的发展:Mercado Ads。
如需观看首映,用户必须每月支付1,000比索订阅Mercado Libre 6级。它将免费提供所有Disney+影片,并以30%的折扣提供Paramount+和HBO影片。该价格比Netflix套餐(含税1,230比索)便宜,比Disney+订阅稍贵:599比索。
Mercado Play:业务是什么
随着进军流媒体业务,美客多在效仿亚马逊的道路又迈出了一步,使用Amazon Prime Video和Netflix等AWS云存储服务,在巴西市场的电子商务领域不断厮杀。
进军娱乐界并不是第一步:自2020年起,美客多提供了免费或折扣订阅Disney+、Star+ HBO和Paramount+等平台的选项,具体取决于用户的级别,还提供订阅系统灵感来自美国电子商务。
这个赌注非常大胆:根据BB Media的数据,流媒体行业的竞争日益激烈,比如有Netflix这样的重量级公司(渗透率达到67%)。FlixPatrol揭示了全球每个玩家的订阅者数量:
Netflix:2.31亿
Amazon Prime Video:2亿
迪士尼+:1.62亿
HBOMax:8100万
派拉蒙+:5600万
Apple TV:4000万
电信市场分析师恩里克·卡里尔(Enrique Carrier) 认为,Mercado Play“与Netflix的模式不同,Netflix必须不断生成内容来维持订阅。这将更像是一项广告业务:Mercado Play将通过广告分发其他人的内容,从而获得资金部分成本,高增长模式。”
根据iProUP提供的美客多数据,Level 6在拉丁美洲拥有约600万用户,因此可以预见,美客多推出Mercado Play将成为该行业的一个亮点。
Play市场模型如何
支持广告的视频点播(AvoD)模式和免费的广告支持电视(FAST)应用程序为YouTube、Facebook Watch、Peacock、IMDb TV、Pluto TV和Hulu等平台带来了巨额收入。
尽管很微妙,但这两种方案之间还是有区别的:FAST提供线性频道和像传统电视一样的固定节目,而AvoD模式则押注于集成到内容中的个性化广告。
根据Digital TV Research的数据,未来几年全球电视剧和电影的AvoD收入将达到700亿美元,增长112%。在拉丁美洲等新兴市场,超过50%的用户更喜欢使用两种模式中的任何一种免费访问广告。
与传统电视相比,这些计划不仅使客户能够以更少的费用(或不支付任何费用)购买内容,而且还使公司能够提高受众对其广告的参与度,并以更高的质量和更低的成本播放个性化广告。
小编✎Estella/AMZ123
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