3月海外营销日历：抓住这些节点，让产品借势起飞
3月至，春意萌动。印度的洒红节将带来五彩斑斓的浓烈色彩；复活节作为西方的重要节日不容忽视；而穆斯林一年中的一个神圣月份——斋月也将在3月到来。
在经历春节后，纵观全球跨境市场局势，小贝整理并罗列了详细的3月海外市场中重要节点、选品以及营销建议，助力卖家打响开年第一战！
私信回复【2024】获完整营销日历
01
胡里节 Holi
胡里节也叫洒红节、侯丽节，素有印度狂欢节之称，是印度人和印度教徒一年一度的重要节日。在节日期间，人们互相投掷彩色粉末和有颜色的水，载歌载舞庆祝春天的到来。
在印度的一些地区，胡里节是吸引游客的一大卖点，每年都有大批游客前往感受洒红节的热烈氛围。除了印度、尼泊尔等国家外，在南亚其他国家以及北美、欧洲、南非等地的印度教徒，都会隆重庆祝这个古老的节日，胡里节已经当之无愧的成为一个国际节日，包括耶鲁、斯坦福、牛津等国际知名院校在内的很多机构都会在节日期间举办活动并在海外社媒发帖庆祝，因此，品牌不要局限于印度市场做这个节日的内容。
营销建议
胡里节节庆周期一般为一周左右，卖家可以提前两周布局，拉长促销周期。
选品方面，易清洗颜料、印度传统服饰、篝火盆、音箱等相关节日用品更受欢迎。随着时代的进步，印度人庆祝洒红节的“玩具”也越来越先进，市场上出现了电动滋水枪、“响鞭炮”等。
02
斋月 Ramadan
斋月是穆斯林心目中最为神圣的月份，也是一年中最吉祥、最高贵的月份。在斋月期间，穆斯林会做礼拜、做慈善、亲友相聚、相互赠礼、筹备过节物资、家居装扮及添置换新等等，但归根结底，最核心的还是更多的社交需求和更多的购物消费。
全球有超过90%庆祝斋月的消费者会花更多时间陪伴家人与朋友，全球有超过70%庆祝斋月的消费者会更加频繁地进行购物消费。
海外社交媒体上，节日促销的方式和节奏各有不同。与斋月相关的促销活动帖文往往会提前一个月左右即发布；有些品牌会发布不止一条斋月相关话题的帖文，而临近斋月结束、开斋节即将到来之际，发帖力度会明显加大。
营销建议
斋月期间，随着How To和DIY等关键词的搜索量增加，内容已然成为打造品牌的关键。可以利用视频博客、网红等和其他的内容形式，提供实用信息，增姿添彩。
选品方面，TikTok发布的《2023斋月消费观察报告》显示，斋月期间在TikTok上受关注度最高的品类是食物&饮料（86%）、快消品（66%）、金融产品（43%）、消费电子（30%）、旅行（40%）、汽车（23%）。
Meta发布《2023年斋月营销指南》显示，斋月期间人们消费最多的分别是食品饮品（68%）、时尚服饰（55%）、糖果类（38%）、餐厅外卖（34%）、慈善捐款（33%）、健康美容（30%）、宗教与信仰用品（27%）、旅行与生活（16%）。
03
复活节 Easter
复活节是3月份又一个源于宗教的重大节日。
复活节给人们带来了假期和购物季。在一些国家和地区，星期五的耶稣受难日及复活节星期一都是公众假日，由此给许多人带来了一个四天的周末假期。
节日期间，很多地方的街道和商店都会装饰复活节兔子和复活节彩蛋，带来浓浓的节日氛围。在海外社媒上，品牌会在复活节期间展现各自的内容创意，与粉丝互动，并进行节日促销。
营销建议
卖家可以通过社交媒体、邮件营销、短信营销等途径发布互动活动，如抽奖、转发有奖等，增加用户参与度。
选品方面，蛋、兔子都是象征繁殖力和新生命的元素，卖家可以准备塑料蛋、兔子、蛋的模型等。另外带有兔子和蛋元素的装饰品、颜料、钥匙链、首饰也成为节日爆款产品。
04
英国母亲节 Mothering Sunday
2023英国母亲节市场规模约14.6亿英镑，礼品卡成送礼首选。
英国人喜欢在各种节日送贺卡，卖贺卡的商店就更是生意兴隆，鲜花、贺卡、母亲节特别礼物和母亲节套餐是母亲节商家的主打产品，各种宣传、装饰和促销活动也令母亲节增添了许多节日的气氛。
营销建议
类似情人节，母亲节一般有两次购物高峰期，一次是节前，一次是临近节前以及节日当天，从时间的选择上看，节前购物能够避开物流配送延期、产品瑕疵等问题，而临近节前购物甚至是节日当天购物的消费者看重的是即刻、浪漫，不少电商平台为满足这种需求推出当日达或者xx小时内送达服务。
选品方面，除了花束和食物，家居用品、珠宝、美容、高端服饰这四类产品的线上销量在母亲节期间占比最大。
小贝有话说
海外节点营销能够巧借本地节日的东风，用最省力的方式贴合本地文化把产品带出去。借助节点的爆发力，可以在短时间内有效吸引用户注意力，并且利用节点消费和社交的刚需性，把转化效果提上来。
出海品牌要打破固有的思维模式和营销定势，充分利用好节日节点，力争实现品效合一。
