Facebook Playable广告投放案例分享（一）

移动互联网迎来了碎片化时代，人们的时间被各种APP所占据。

据调查显示，当前成年人平均每天花费在手机App上的时间长达2小时25分钟，其中手游用户最为活跃。

在游戏买量成本日益增长的今天，对于手游广告主而言，要么是寻找新的流量渠道以更低的成本获得高质量的玩家；要么就是在已有的存量渠道里用新的表现形式再次转化玩家。

Playable广告的出现恰恰迎合了第二种需求。

即可玩广告，顾名思义，就是可以玩的广告。

这种HTML5形式的广告是一个重现游戏产品中核心场景的轻量体验片段，玩家可以在下载前就真切的玩到游戏，而不仅仅是看一张图片或一段视频。

在可玩广告呈现的这15-30秒游戏场景中用户可以体验游戏的核心玩法，感受游戏的设计，享受游戏的乐趣。

制作Playable广告之前，应该对其广告规格有清晰的了解，Playable广告产品规格如下：

Playable广告的游戏应该为一个单独的HTML5文件，

文件大小应该小于2MB；

Playable广告应为纵向模式；

由于需要支持多种分辨率各异的不同设备，Playable广告应该采用自适应设计；

Playable广告采用lead-in-video（引入式视频）应该使用针对Facebook进行优化的高质量视频，或者专门Playable广告制作的教程。

给大家分享一个Playable广告的视频，

Playable广告适用于Facebook动态消息的3个优势：

• 沉浸式体验，在动态消息上使用lead-in-video(引入式视频)展示你的游戏，提醒用户点击试玩。

• 互动式体验，让用户在下载前，能够直接在Facebook上体验游戏的试玩版。

• 玩家高度参与，获取参与意愿更高的玩家。

对比传统的视频和图片广告，Playable广告有哪些优势呢？

以某款游戏为例，我们在Facebook分别投放了视频&图片广告和Playable广告，并对其投放数据进行分析

相比视频/图片广告，Playable广告的CPI费用更低，点击率CTR更高，转换费用CVR更低，ROI更高。

所以对于CPI效果广告而言，可玩广告能帮助广告主节省资金，带来高ROI的同时最大限度地减少广告浪费。

大家在Playable 广告的制作和Facebook上传过程中，可能会遇到的如下问题。

1. H5大小限制

超过2M的H5无法上传到FB后台，会一直显示loading

2. H5的文案的限制

某游戏的文案在上传后，FB后台判定素材文案占比过大，无法展示曝光，

在更改了文案清晰度较低的图片后才能展示（在制作的时候，应该尽量缩减文字数量）

3. H5的点击下载按钮跳转问题

某游戏的playable在制作后直接将外链放在H5上面，发现无法上传，解决方案是需要技术在制作H5的时候添加“CTA click function call”的代码。

1. 版位选择

目前Playable的广告素材只支持Facebook Feeds这个版位，选择其他版位无法使用。

2. 视频选择

需要选择Video的素材类型才能选择playable的广告模式，选择image无法使用。

3. 广告被禁（误判）

某游戏广告跑了一段时间后，可能会出现playable广告被禁的情况，这时可以检查视频以及H5的内容没有相关违规现象，申诉后大部分广告申诉成功，少部分仍被禁。

按照以上几点注意事项，可以保证制作好的Playable广告成功上传到Facebook。

目前Facebook的H5试玩广告更多的是应用在休闲游戏上，策略游戏和RPG游戏。

因为Facebook试玩对文件大小的限制，导致在试玩情节的设计上，很难去兼顾尺寸限制和剧情设计上的平衡。

但也并不是说重度游戏无法去使用试玩广告，本次文章中分享的案例就是来自于一款策略游戏。 

如果大家对于试玩广告有疑问和分享， 欢迎在公众号下面留言。