AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏，立即收藏AMZ123
热门搜索
1
amz123
2
亚马逊
3
1688
4
亚马逊全球收款
会员二维码
知识星球
立即登录
首页
跨境头条
全球开店
自营服务
查测评
找服务
找物流
找海外仓
找活动
看直播
工具箱
热门搜索
1. amz1232. 亚马逊3. 16884. 亚马逊全球收款
首页
/
跨境头条
/
文章详情

百亿卖家之伤：亏38亿，贱卖库存，老板遭批，几千员工减至885

蓝海亿观网
蓝海亿观网
1411
2021-05-08 09:52
2021-05-08 09:52
1411
蓝海亿观网
本文目录：

1.亏了又亏，短短几个月内为何从盈利到巨亏？
2.搬离独栋办公楼，老板被通报批评？
3.狂砍68万SKU，库存积压，只能低价贱卖？
4.独立站月活是考拉的100倍，收入却不1/5
5.跨境通能突围吗？
近日，百亿级大卖家跨境通又传出不利的消息。
跨境通发布业绩“修正公告”称，2020年预计营收为165亿-175亿元，而亏损达30亿元到38亿元。
而在此之前，跨境通预计本年度至少盈利 1亿元。从盈利到巨亏，之间的差距达几十倍。

这是自2019年巨亏27亿元以来，跨境通再度出现的巨额亏损。

连续重大亏损，正在逐步消解跨境通打造的“商业帝国版图”，导致其不得不屡次“变卖家产”填补巨大的亏空。
连其旗下的“赚钱现金牛”帕拓逊，也在年初被出售。
深圳一位观察人士告诉《蓝海亿观网egainnews.com》，跨境通在前几年业绩攀升之际，搬进了独栋大厦，一时间风头无两，成为跨境电商行业的标杆。
随后，易佰网络、棒谷科技、傲基科技等大卖家也纷纷跟从，陆续有了自己独栋大楼。
“如今跨境通业绩下滑，人员锐减，为了节省成本，不得不搬离该栋大厦，这几乎意味着当年的标杆不复存在了。”该人士透露，“目前可能没有全部搬离，但我了解到，其旗下时尚电商独立站zaful.com确定是要搬了。”

图片

（跨境通旗下环球易购办公场所  图源：凤凰网）
跨境通人员锐减的消息，在其公告中得到确认。
跨境通称，从2020年初到年末的短短一年时间里，其核心子公司环球易购的员工人数从3353人，下滑到了885人。
除了部分人员主动辞职，很多是有计划的裁减，因此，环球易购为此需要支付巨额遣散费。
此外，包括呆滞产品库存清理、应收账款坏账计提等导致的亏损，共计25亿元。环球易购商誉也遭减值，计提约为7亿元。
人事结构的巨大变化，给跨境通的业绩带来巨大冲击。

图片

（跨境通2020年业绩预告修正公告）
呆滞产品库存清理，是跨境通减值、亏损的重大原因之一。
早在2019年，跨境通存货跌价，就达26亿元。其旗下独立站Gearbest的SKU数量，一下子砍掉了68万个！（后文详述）。
作为核心资产的环球易购遭遇重大“变故”，导致了跨境通发布的业绩公告，遭到外界普遍质疑。
在发布此次修正公告之前， 跨境通曾发布了一份《业绩预告公告》，预计2020年 盈利1亿元到1.5亿元。
然而，跨境通很快在《修正公告》中改口，称本年度将最高亏损38亿。

图片

（跨境通2020年业绩预告修正公告）


这不是跨境通第一次在预告中“改口了”。
在2019年，跨境通在公告中“轻描淡写”地预告称亏损13亿元，然而，实际披露的净利润是负27.94亿，两者之间差距非常大，达12.94亿元。
正因为这一巨大的差距，导致跨境通董事长徐佳东遭到了深圳证券交易所的批评。

图片

（中国经济网报道）
 由此看来，“操弄业绩预告来避免股价的剧烈波动”，跨境通已然轻车熟路了。
在今年2月，跨境通董事长徐佳东再次被深交所通报批评。
原因是，在2020年公司半年报披露之前的的30日内，徐佳东减持公司股票，金额达2699万元。“作为跨境通董事长兼总经理，构成敏感期内买卖公司股票。”

图片

（界面新闻）
这不是徐佳东第一次减持了。
在2019年，跨境通公告显示，徐佳东减持700.25万股股票，累计套现约5707.05万元。
徐佳东2001年毕业于北京大学数学系，后又获美国加州大学戴维斯分校数学博士学位。
“北大人自我期许很高，从徐佳东创立环球易购开始，就注定了其要高开高打，大开大合的路线。然而，正是这一路线，让跨境通在中美贸易战、亚马逊算法改革的大变动中遭遇到了问题。”深圳一位跨境电商观察人士分析道。
徐佳东于2007年创立环球易购，经过10年的发展，在2017年营业额突破100亿，比安克、傲基、有棵树、泽宝等大卖家领先多年进入了百亿级俱乐部。
图片
2014年，环球易购以超过10亿元的对价，被A股上市公司“裤装第一股”百圆裤业收购。
随后，上市公司因环球易购而被赋予了浓厚的跨境电商基因。2015年，“百圆裤业”更名为”跨境通”。
由此，百圆裤业的创始人、山西首富杨建新成为跨境通实际控制人。随后，杨建新开始逐渐减持套现之路，2016年，杨建新两次减持套现4.4亿元，2017年9月，又通过转让股权套现近13亿元。
2019年，杨建新再度转让股权，并有意出让控股权。
此时，作为实际操盘手的徐佳东有意接手，拿下上市公司控股权，杨建新刚开始也有意让其接手。
然而，最终剧情大转折，杨建新以及其一致行动人将6.55%股权，以9.91亿元的对价转让给广州开发区旗下的新兴基金，并将其合计控制的15.46%的表决权一并委托给新兴基金。
由此，新兴基因成为实际控制人，而徐佳东失去了控股跨境通的机会。随后，徐佳东也开始了逐渐减持套现之路。
一位观察人士称，这意味着，公司操盘人无心实际业务，一门心思想着减持套现，令人对跨境通前景感到忧虑。
在此次修正报告中，跨境通预计亏损38亿的消息一出，股价立跌10%，从每股3.9元跌到了每股3.51元。
由于此前的“盈利 1亿元到1.5亿元”的业绩预测报告是在2021年1月30日发出，至今已过去3个月，在此期间部分股民或增持股票，或者放缓减持而导致了亏损。
目前，已有股民反馈，可能会起诉跨境通。

图片

（东方财富跨境通吧）
曾向环球易购供过货的供应商金先生表示，跨境通可能要面临业务关停的风险。“从盈利1个亿，到亏损30多个亿，即便是灰色操作，这也太夸张了。相信证监会应该会介入调查吧。”金先生说。
供应商围堵办公室，跨境通2020年劫波不断，早有预兆？
事实上，跨境通2020年的日子并不好过。
2020年9月，跨境电商业内流传出了一个视频显示，大批供应商堵在了环球易购门口和走廊，向其讨债。
香港受害供应商钟女士透露，环球易购从2019年9月就拖欠其货款。其中有一笔高达22万美元，折合人民币超过150万元的款项，从15天的账期一直拖欠了半年多。
钟女士多次跟环球易购客服沟通，都未能解决问题。受到疫情影响，钟女士的公司本来经营就出现困难，环球易购拖欠货款的行为让其雪上加霜。

图片

（图片及信息来源：黑猫投诉）

图片

（图片来源：黑猫投诉）
深圳资深供应商Winsome，从2009年开始成为环球易购供应商，合作多年。Winsome向《蓝海亿观网egainnews.com》透露，环球易购前些年发展十分迅猛，但近两年受到手机业务拖累，情况急转直下。
如今，Winsome认识的人都走了，许多部门走得只剩下主管。
该事件在行业内引起很大的震动。
不过，环球易购也并未就此放弃，一直在寻找解决方法。在被催讨事件发酵得正浓的时候，跨境通发布公告显示，以3.26亿元价格出售了二级子公司，也是环球易购的进口事业部，深圳君美瑞信息科技有限公司，寄希望于以“变卖家产”来缓解资金压力。
这只是刚刚开始，随后，跨境通员工向外透露，跨境通将以30亿的价格出售旗下子公司，现金牛帕拓逊60%的股份。
据该员工表示，这30亿将用来偿还拖欠供应商的欠款。并表示，已经没有供应商向环球易购供货，环球易购只能出售库存产品。（信息：中国经营报）
然而，事实上截至2021年3月份，帕拓逊确实被跨境通出售了，但结果与其预计相去甚远：出售价为20亿，出售的部分比例为100%。不仅失去帕拓逊所有的股份，而且还比预期的少了10亿元。
跨境通将帕拓逊100%股权出售之后，还牵涉到另一个问题，那就是原本向深圳高新投集团申请的2.3亿元借款，是用帕拓逊20%的股份作为抵押。如今帕拓逊全部出售了，只能将抵押物更换为其进口电商业务的现金大牛优壹电商，再次向进口业务开刀。
种种迹象表明，其实跨境通2020年的业绩并没有像季度财报表现出来那样乐观。而且，其2019年存在的最大的问题，在2020年也没有得到很好的解决。
卖不出去的库存，只能亏本清仓
2020年上半年，跨境通财报显示盈利2.7亿元。
但是有个数据十分刺眼，原有约54.88亿元的库存商品，预计跌价27.45亿元。也就是说，原本售价应为54.88亿元的商品，将按照27.43亿元的价格计算出售。

图片

（跨境通2020上半年报存货跌价图）
相当于每件商品都要打五折不止。巨大的存货跌价金额，影响到其真正的盈利能力，这一次跌价，就蒸发了27亿多的净利润。
不计提行吗？显然不行。
首先，这些库存商品，基本上属于卖不出去的商品，惟其如此才会被积压下来。
其次，作为上个周期的产品，如今不能再作为新品出售了，不跌价，更没人买。
迫不得已之下，跨境通的这些库存产品选择亏本出售，至少还能够收回一部分资金。但问题是，存货跌价之后，其账面价值虽然减少了，看上去库存“减轻”了，实际上库存的成本并未减少。
因为这些“打折商品”是否能够卖出去，还是个未知数，将会继续影响到整体的库存周转。
事实上，回到2020年的亏损情况，在跨境通的修正报告当中确实也提到了，环球易购因为库存清理、坏账等情况，导致了25亿的亏损。
图片
库存问题果然在年末集中爆发，再次将跨境通拉入深渊。
稍有印象的业内人士，一定都记得，跨境通2019年亏损，是怎样从12亿元一口气扩大到27亿元的，就是存货跌价计提，一口气跌价计提了将近26亿元。

图片

（跨境通2019年年报存货跌价图）
据悉，这些跌价库存，是因为环球易购错估2019年旺季销量，导致备货过量却销售不出去导致的，事实上环球易购2019年开始，应该就预计到了库存问题的严重性，主动在裁剪其主要的独立站Gearbest的SKU数量，将销售情况不佳的产品下架掉。
2018年底，Gearbest的在线SKU数量还有99.6万个，到了2019年底，其SKU数量直线下降到只剩下30.9万个。
直接砍掉了68万个SKU！该说Gearbest是豪迈还是果决？亦或者内心在滴血？
图片
这一数字在2020年上半年又进一步缩减，从30.9万个，下滑到了26.97万个。
这些被下架的SKU，究竟去了哪里？没有具体的去向，但下架后售出之前，必然是堆在仓库当中。等待找到清库存的渠道之后，大规模跌价，亏本清仓。
比如，将产品放到Shopee上，低价出售给东南亚的消费者们。
这种情况很普遍。Shopee印尼站卖家Andy就向《蓝海亿观网egainnews.com》反馈过，虾皮上有非常多的店铺产品价格低到令人发指，这些店铺大多数是跨境电商大卖家的店铺，将在亚马逊上、独立站上滞销的产品放到这里来清仓。
而且，Gearbest的产品以3C电子类产品居多，在东南亚低价清库存也是比较容易的。
事实上，跨境通经历了2020年上半年的存货跌价计提之后，被迫降价销售的产品，很可能再度滞销，或者以近乎免费的价格出售给消费者。
因为2020年上半年跨境通的产品跌价计提之后，库存商品的账面余额剩下约27.43亿元。根据跨境通内部员工透露，2020年下半年已经没有供应商给环球易购供货了，整整半年都在销售库存产品。
到了2020年结束，环球易购再度计提25亿元的亏损，相当于27.43亿元的产品，最终可能销毁了20多亿元，或者降价20多亿元出售。
具体的数字，还需要等待跨境通更为详细的2020年财报出来才能具体判断。
亏损征兆：独立站月活是考拉的100倍，收入却不及考拉1/5
不过，跨境通的巨额亏损，似乎在2018年就有预兆了。
一位环球易购前员工透露，2017和2018两年是环球易购狂飙突进的两年。其业绩所向披靡，最高峰的时候年营收超过200亿元。
但是隐患也是从那个时候开始凸显。2018年，环球易购的营收增长了8.44%，规模看似扩大了。但实际上当年归属上市公司股东的净利润却下滑了65.31%，快速铺货让环球易购拥有了短暂的高光时刻，但低利润率也为此后的亏损埋下了伏笔。
更早的2017年，中国经营网文章曾指出，跨境通漂亮的数据背后，很可能十分“缺钱”。
根据Alexa数据显示，2017年环球易购月独立访问量是网易考拉的20倍，月活更是网易考拉的100倍。
但是2017年环球易购的收入，却不及网易考拉的1/5，这一方面体现了国内消费者对网购的接受程度，另一方面也侧面反映出环球易购可能存在不小的问题。
如何提高网站转化率，让访问网站的海外消费者完成购买动作，当时已经成为了困扰环球易购的巨大问题。
如此看来，跨境通的快速扩张，尤其是环球易购的无序扩张，也是其从2019年开始产生亏损的主要原因。
跨境通何去何从？
眼下几乎可以肯定的是，跨境通的主干环球易购，已经陷入极度危机当中。
但是环球易购旗下的独立站，也并非全部都有问题，至少快时尚独立站Zaful、DressLily等，不仅还能盈利，而且在海外也有一定的知名度。
之后这几个快时尚独立站很可能会从环球易购中拆分出来，独立成为项目，继续经营。而环球易购旗下最大的以3C为主的综合类独立站Gearbest，前途晦暗不明。是去是留，有待进一步观察。
据金先生反馈，基于目前跨境通主题的业绩情况，很可能就是要等待退市了。退市之后，跨境通可能会淡出跨境电商行业的焦点，或者蛰伏一段时间，或者从此销声匿迹。
“一家百亿级别的跨境电商大企业，就这样要消失了，难免让人觉得有些落寞。”
不过，现实是残酷而浪漫的，前事不忘后事之师，再落寞，跨境通也曾称雄一时，留给后来者无限的遐想和借鉴。
紧随其后的安克、SHEIN们，或许能够从跨境通的兴衰当中汲取营养，走出一条更长远的路？也未可知。
可以肯定的是，后浪汹涌，跨境电商头部卖家的洗牌已经开始了。


免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。
上一篇
通知！2022年亚马逊美国站Prime Day备货入仓截止日期已定
下一篇
【AMZ123跨境早报】亚马逊物流推出自动删除设置；亚马逊为欧洲站新卖家提供6个月的免费增值税注册及财务代理；亚马逊宣布推迟印度和加拿大站的Prime Day活动
九方云仓
九方云仓为卖家提供多样复合的海外仓服务
宽联海外仓
美国自营海外仓和车队,提供从头程到送仓的全流程服务.
昊宏国际
专注日本物流20年 日亚FBA头程物流服务商
安君国际供应链
安君管家式服务，专注美国海运精品渠道
九方云仓
九方云仓为卖家提供多样复合的海外仓服务
宽联海外仓
美国自营海外仓和车队,提供从头程到送仓的全流程服务.
昊宏国际
专注日本物流20年 日亚FBA头程物流服务商
安君国际供应链
安君管家式服务，专注美国海运精品渠道
最新热门报告作者标签
冬季需求拉动增长，10款汽配产品在亚马逊月销过万
AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 便携轮胎充气泵预计销售额：679.99万美元/月销量：100,000+星级评分：4.3好评数量：23,615+图源：亚马逊产品介绍：这款便携式轮胎充气泵采用电池供电设计，体积小巧，可放置于手套箱或后备箱，适用于汽车、SUV、摩托车、自行车及球类等。支持最高 120 PSI 的精准充气，内置数字胎压显示屏，可在 PSI、kPa、Bar 等多种单位间切换，并通过按键设定目标胎压，到达设定值后自动停止，降低过度充气风险。配套多种充气接口和LED照明灯，满足日常补气和应急使用需求。
荷兰Q3网购支出降至77亿欧元，玩具品类表现突出
AMZ123获悉，近日，最新发布的《荷兰网购市场监测》报告显示，2025年第三季度，荷兰消费者在线支出总额为 77 亿欧元，同比下降 2%。不过，在线购物订单数仍保持增长，达到 8600 万笔，同比增长 3%，显示出消费者网购频次持续提升，但单笔消费金额有所回落。从设备使用情况看，智能手机在在线购物中的重要性进一步上升。第三季度，43% 的在线购物通过智能手机完成，首次与台式机和笔记本电脑的占比持平，标志着移动端已成为荷兰电商的核心渠道之一。这一变化在多个品类中表现明显，尤其是在食品和家居生活类别。食品中，智能手机下单占比提升至 53%；在服装品类中，智能手机已成为最主要的购物设备。
25年假日季持续增长，全球线上销售额已达1万亿美元
AMZ123获悉，近日，Salesforce最新数据显示，随着圣诞节临近，2025年全球线上假日购物继续保持增长态势。在2025年假日季前45天（11月1日至12月15日），全球线上销售额同比增长7%，由去年同期的8490亿美元增至1.033万亿美元，提前突破1万亿美元大关。其中，美国线上销售额同比增长4%，达到2380亿美元。从价格与订单结构来看，2025年假日季全球线上商品平均售价同比上涨6%，美国市场上涨7%。与此同时，订单量也保持小幅增长，全球订单量同比增加3%，美国同比增长1%，显示消费增长并非完全由价格推动。在消费者行为方面，线上购物活跃度明显提升。
TikTok签署协议成立美国合资公司，预计明年1月完成交易
AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok母公司字节跳动已签署协议，将成立一家由美国投资者控股的美国合资公司，从而推进TikTok美国业务剥离计划。根据内部备忘录披露，该交易由甲骨文、银湖资本以及阿布扎比投资公司MGX牵头，预计将于2026年1月22日完成交割。按照协议安排，新成立的美国合资公司将作为独立实体运营，负责美国市场的数据保护、内容审核和算法安全事务，并由一个由七名成员组成、以美国籍董事为多数的董事会进行治理。合资公司股权结构显示，新的投资者财团合计持有50%的股份，其中甲骨文、银湖资本和MGX各持有15%；字节跳动现有投资者关联方持有30.1%；字节跳动自身保留19.9%的股份。
陈天桥再撰文：系统的融化——从AI赋能到AI原生
从AI赋能到AI原生，意味着AI不再是外挂的插件，而是业务流转的核心生产力。
Capcom对旗下热门游戏《Monster Hunter》《Resident Evil》启动维权行动！
01Monster Hunter起诉时间:2025/12/16案件号：25-cv-25905原告品牌：Monster Hunter品牌方:Capcom Co., Ltd律所:TME起诉原因:商标、版权侵权Monster Hunter是日本Capcom开发和发行动作角色扮演游戏系列，自平台发布以来，已成为全球知名的游戏品牌。该系列以狩猎巨大怪物、收集材料、制作装备 为核心玩法，结合多人合作和战术策略元素，深受玩家喜爱。
对话Canva可画：当把AI放进创作入口，品牌表达也进入下一个阶段 | 《AI营销新范式》08期
未来的内容竞争，在于谁更懂得什么时候该说，以及该如何一起说。
蓝标传媒陈麒艳：流量成本比中国低N倍，在东南亚怎么才能赚到钱？ | Morketing灵眸大赏2025
12月3日-4日，第十届灵眸大赏Morketing Summit·智启于中国上海举办。次日，在第十届灵眸大赏“智启·新兴市场”论坛上，蓝标传媒越南及印尼公司总经理陈麒艳就《From Traffic to Trust：重塑东南亚品牌增长新路径》这一主题进行了分享。当前中国品牌的出海热情已经从“试水”回归理性，同时东南亚市场早已告别“躺赢”时代。“东南亚的CPM比中国便宜5倍以上，但随着中国卖家的大量涌入，各类成本持续上涨，单纯的产品平移与买量逻辑难以为继”，陈麒艳分享道。她表示，结合实战观察，东南亚市场正呈现三大核心趋势：趋势一：东南亚的消费市场极度年轻；趋势二：支付与物流体系日趋成熟；趋势三：电商生态迭代速度快。
抢攻新兴蓝海，一批中国卖家已爆单！
你眼中的非洲，是什么样的？偏远、贫瘠、基建差……在这些刻板印象的束缚下，过去很长一段时间里，许多卖家对于非洲的认知都停留在“待开发的潜力股”上，因此鲜少有人在攻略新城池时考虑到非洲电商市场。然而士别三日，当刮目相看。如今去到非洲国家，这样的场景已十分普遍：尼日利亚拉各斯的街头，电商配送车穿梭在车流中，装载着从中国跨境而来的电子产品与时尚服饰；在肯尼亚内罗毕的社区，年轻人正在Jumia的橙色自提点前排起长队，领取他们通过手机订购的中国商品。 这片被误解的电商新大陆，正在成为藏金纳银的财富洼地。
新入口曝光！亚马逊广告后台新增 Prompts（提示词）功能
今日分享「结合数据高效优化老品广告」
亚马逊如何结合竞价，优化广告位置表现
在亚马逊平台的标品运营中，流量结构的精准布局是决定 ASIN 成长效率与成熟期收益的核心要素之一。标品（如标准化 3C 配件、家居日用品等）具有用户决策链路短、搜索意图明确的特征，其流量资源的分配需高度聚焦于高转化曝光位。本文将系统解析适用于标品成长 / 成熟期 ASIN 的流量结构”，明确其逻辑框架、落地步骤与效果验证，为新人卖家提供可复用的运营范式。一、模式 1 的核心定义与适配场景模式 1 是针对标品成长 / 成熟期 ASIN设计的流量结构策略，其核心特征为 “三角形流量布局”—— 即通过资源倾斜，将大部分流量集中于 “搜索结果首页首位” 这一核心曝光位。
美国圣诞节后预计迎来退货高峰，退货率或将高出35%
AMZ123获悉，近日，Adobe最新发布的假日购物数据分析显示，2025年假日季至今，美国消费者的退货行为较去年同期有所放缓，但整体趋势仍需谨慎看待。11月1日至12月12日，线上购物退货量同比下降2.5%；而在黑五周（Cyber Week）结束后的7天内，退货量仅同比下降0.1%，降幅明显收窄。Adobe指出，当前的退货下降并不意味着假日季整体退货压力减轻。按照历史规律，圣诞节后将迎来集中退货高峰。预计12月26日至12月31日期间，退货量将较11月1日至12月12日这一阶段高出25%至35%。根据2024年假日季数据，每8笔退货中就有1笔发生在这一6天内，Adobe预计这一趋势将在今年延续。
25年健康品牌TOP10榜单出炉，功能型健康产品爆火
AMZ123获悉，近日，AI 市场研究平台 Spate 基于 Google、TikTok 和 Instagram 的搜索与互动数据，对健康品牌的年度热度变化进行了统计，整理出 2025 年最受关注、同比增长最快的十大健康品牌。随着“长寿”“功能性健康”等议题持续升温，线上健康消费品牌的关注度在2025年显著提升。这些品牌主要集中在营养补充、功能性食品、运动营养和情绪健康等领域，反映出消费者在压力管理、肠道健康、能量补充和整体健康管理方面的需求持续扩大。数据显示，2025 年热度排名第一的品牌为 Goli，其年度“人气指数”增长达 15 亿次，同比提升 217%。
扎心了，超7成跨境人今年无年终奖
年终奖取消，公司岌岌可危，跨境人：今年太难了
亚马逊走9810退税模式的灵魂拷问！
亚马逊走9810退税模式的灵魂拷问！
跨境电商的入场券，变了
2025年，跨境电商仍在增长，但增长的方式已悄然改写——它不再均匀洒向每一个卖家，而是像一场“定向灌溉”，愈发向头部与合规能力强的卖家集中。平台数据揭示出这一分化：2025年1—9月，亚马逊中国卖家上新数量同比提升近25%；销售额达到200万、500万、800万美元的卖家数量增幅均超过20%；而销售额超过1000万美元的头部卖家，增幅接近30%。这不是简单的强弱分化，而是一次行业的深层迁移：平台正在亲手改写规则，把“可控”定为第一要义。随之而来的，是三条谁都绕不开的趋势——它们共同把跨境电商，从过去的“流量快跑”，推向了如今的“系统耐力赛”。
《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载
作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺 工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。
《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载
随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。
《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载
2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。
《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载
东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。
《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载
分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。
《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载
本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会
《亚马逊双轨增长指南》PDF下载
亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。
《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载
随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目，专注欧洲跨境电商热点资讯，为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体！
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
跨境科普达人
科普各种跨境小知识，科普那些你不知道的事...
侃侃跨境那些事儿
不侃废话，挣钱要紧！
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号，致力于为中国跨境卖家提供最新，最全亚马逊全球开店资讯，运营干货分享及开店支持。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结，是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题，进行收集整理，汇总解答，将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台，实时更新亚马逊最新公告，致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
跨境资讯美国Amazon侵权TikTok物流专利商标中国YandexTemuAliExpressFBALazada营销关键词ShopeeFacebookeBay东南亚独立站快讯服装品牌出海知识产权社交媒体AMZ123Google英国选品分析Shopify墨西哥
首页
跨境头条
文章详情
百亿卖家之伤：亏38亿，贱卖库存，老板遭批，几千员工减至885
蓝海亿观网
2021-05-08 09:52
1411
本文目录：

1.亏了又亏，短短几个月内为何从盈利到巨亏？
2.搬离独栋办公楼，老板被通报批评？
3.狂砍68万SKU，库存积压，只能低价贱卖？
4.独立站月活是考拉的100倍，收入却不1/5
5.跨境通能突围吗？
近日，百亿级大卖家跨境通又传出不利的消息。
跨境通发布业绩“修正公告”称，2020年预计营收为165亿-175亿元，而亏损达30亿元到38亿元。
而在此之前，跨境通预计本年度至少盈利 1亿元。从盈利到巨亏，之间的差距达几十倍。

这是自2019年巨亏27亿元以来，跨境通再度出现的巨额亏损。

连续重大亏损，正在逐步消解跨境通打造的“商业帝国版图”，导致其不得不屡次“变卖家产”填补巨大的亏空。
连其旗下的“赚钱现金牛”帕拓逊，也在年初被出售。
深圳一位观察人士告诉《蓝海亿观网egainnews.com》，跨境通在前几年业绩攀升之际，搬进了独栋大厦，一时间风头无两，成为跨境电商行业的标杆。
随后，易佰网络、棒谷科技、傲基科技等大卖家也纷纷跟从，陆续有了自己独栋大楼。
“如今跨境通业绩下滑，人员锐减，为了节省成本，不得不搬离该栋大厦，这几乎意味着当年的标杆不复存在了。”该人士透露，“目前可能没有全部搬离，但我了解到，其旗下时尚电商独立站zaful.com确定是要搬了。”

图片

（跨境通旗下环球易购办公场所  图源：凤凰网）
跨境通人员锐减的消息，在其公告中得到确认。
跨境通称，从2020年初到年末的短短一年时间里，其核心子公司环球易购的员工人数从3353人，下滑到了885人。
除了部分人员主动辞职，很多是有计划的裁减，因此，环球易购为此需要支付巨额遣散费。
此外，包括呆滞产品库存清理、应收账款坏账计提等导致的亏损，共计25亿元。环球易购商誉也遭减值，计提约为7亿元。
人事结构的巨大变化，给跨境通的业绩带来巨大冲击。

图片

（跨境通2020年业绩预告修正公告）
呆滞产品库存清理，是跨境通减值、亏损的重大原因之一。
早在2019年，跨境通存货跌价，就达26亿元。其旗下独立站Gearbest的SKU数量，一下子砍掉了68万个！（后文详述）。
作为核心资产的环球易购遭遇重大“变故”，导致了跨境通发布的业绩公告，遭到外界普遍质疑。
在发布此次修正公告之前， 跨境通曾发布了一份《业绩预告公告》，预计2020年 盈利1亿元到1.5亿元。
然而，跨境通很快在《修正公告》中改口，称本年度将最高亏损38亿。

图片

（跨境通2020年业绩预告修正公告）


这不是跨境通第一次在预告中“改口了”。
在2019年，跨境通在公告中“轻描淡写”地预告称亏损13亿元，然而，实际披露的净利润是负27.94亿，两者之间差距非常大，达12.94亿元。
正因为这一巨大的差距，导致跨境通董事长徐佳东遭到了深圳证券交易所的批评。

图片

（中国经济网报道）
 由此看来，“操弄业绩预告来避免股价的剧烈波动”，跨境通已然轻车熟路了。
在今年2月，跨境通董事长徐佳东再次被深交所通报批评。
原因是，在2020年公司半年报披露之前的的30日内，徐佳东减持公司股票，金额达2699万元。“作为跨境通董事长兼总经理，构成敏感期内买卖公司股票。”

图片

（界面新闻）
这不是徐佳东第一次减持了。
在2019年，跨境通公告显示，徐佳东减持700.25万股股票，累计套现约5707.05万元。
徐佳东2001年毕业于北京大学数学系，后又获美国加州大学戴维斯分校数学博士学位。
“北大人自我期许很高，从徐佳东创立环球易购开始，就注定了其要高开高打，大开大合的路线。然而，正是这一路线，让跨境通在中美贸易战、亚马逊算法改革的大变动中遭遇到了问题。”深圳一位跨境电商观察人士分析道。
徐佳东于2007年创立环球易购，经过10年的发展，在2017年营业额突破100亿，比安克、傲基、有棵树、泽宝等大卖家领先多年进入了百亿级俱乐部。
图片
2014年，环球易购以超过10亿元的对价，被A股上市公司“裤装第一股”百圆裤业收购。
随后，上市公司因环球易购而被赋予了浓厚的跨境电商基因。2015年，“百圆裤业”更名为”跨境通”。
由此，百圆裤业的创始人、山西首富杨建新成为跨境通实际控制人。随后，杨建新开始逐渐减持套现之路，2016年，杨建新两次减持套现4.4亿元，2017年9月，又通过转让股权套现近13亿元。
2019年，杨建新再度转让股权，并有意出让控股权。
此时，作为实际操盘手的徐佳东有意接手，拿下上市公司控股权，杨建新刚开始也有意让其接手。
然而，最终剧情大转折，杨建新以及其一致行动人将6.55%股权，以9.91亿元的对价转让给广州开发区旗下的新兴基金，并将其合计控制的15.46%的表决权一并委托给新兴基金。
由此，新兴基因成为实际控制人，而徐佳东失去了控股跨境通的机会。随后，徐佳东也开始了逐渐减持套现之路。
一位观察人士称，这意味着，公司操盘人无心实际业务，一门心思想着减持套现，令人对跨境通前景感到忧虑。
在此次修正报告中，跨境通预计亏损38亿的消息一出，股价立跌10%，从每股3.9元跌到了每股3.51元。
由于此前的“盈利 1亿元到1.5亿元”的业绩预测报告是在2021年1月30日发出，至今已过去3个月，在此期间部分股民或增持股票，或者放缓减持而导致了亏损。
目前，已有股民反馈，可能会起诉跨境通。

图片

（东方财富跨境通吧）
曾向环球易购供过货的供应商金先生表示，跨境通可能要面临业务关停的风险。“从盈利1个亿，到亏损30多个亿，即便是灰色操作，这也太夸张了。相信证监会应该会介入调查吧。”金先生说。
供应商围堵办公室，跨境通2020年劫波不断，早有预兆？
事实上，跨境通2020年的日子并不好过。
2020年9月，跨境电商业内流传出了一个视频显示，大批供应商堵在了环球易购门口和走廊，向其讨债。
香港受害供应商钟女士透露，环球易购从2019年9月就拖欠其货款。其中有一笔高达22万美元，折合人民币超过150万元的款项，从15天的账期一直拖欠了半年多。
钟女士多次跟环球易购客服沟通，都未能解决问题。受到疫情影响，钟女士的公司本来经营就出现困难，环球易购拖欠货款的行为让其雪上加霜。

图片

（图片及信息来源：黑猫投诉）

图片

（图片来源：黑猫投诉）
深圳资深供应商Winsome，从2009年开始成为环球易购供应商，合作多年。Winsome向《蓝海亿观网egainnews.com》透露，环球易购前些年发展十分迅猛，但近两年受到手机业务拖累，情况急转直下。
如今，Winsome认识的人都走了，许多部门走得只剩下主管。
该事件在行业内引起很大的震动。
不过，环球易购也并未就此放弃，一直在寻找解决方法。在被催讨事件发酵得正浓的时候，跨境通发布公告显示，以3.26亿元价格出售了二级子公司，也是环球易购的进口事业部，深圳君美瑞信息科技有限公司，寄希望于以“变卖家产”来缓解资金压力。
这只是刚刚开始，随后，跨境通员工向外透露，跨境通将以30亿的价格出售旗下子公司，现金牛帕拓逊60%的股份。
据该员工表示，这30亿将用来偿还拖欠供应商的欠款。并表示，已经没有供应商向环球易购供货，环球易购只能出售库存产品。（信息：中国经营报）
然而，事实上截至2021年3月份，帕拓逊确实被跨境通出售了，但结果与其预计相去甚远：出售价为20亿，出售的部分比例为100%。不仅失去帕拓逊所有的股份，而且还比预期的少了10亿元。
跨境通将帕拓逊100%股权出售之后，还牵涉到另一个问题，那就是原本向深圳高新投集团申请的2.3亿元借款，是用帕拓逊20%的股份作为抵押。如今帕拓逊全部出售了，只能将抵押物更换为其进口电商业务的现金大牛优壹电商，再次向进口业务开刀。
种种迹象表明，其实跨境通2020年的业绩并没有像季度财报表现出来那样乐观。而且，其2019年存在的最大的问题，在2020年也没有得到很好的解决。
卖不出去的库存，只能亏本清仓
2020年上半年，跨境通财报显示盈利2.7亿元。
但是有个数据十分刺眼，原有约54.88亿元的库存商品，预计跌价27.45亿元。也就是说，原本售价应为54.88亿元的商品，将按照27.43亿元的价格计算出售。

图片

（跨境通2020上半年报存货跌价图）
相当于每件商品都要打五折不止。巨大的存货跌价金额，影响到其真正的盈利能力，这一次跌价，就蒸发了27亿多的净利润。
不计提行吗？显然不行。
首先，这些库存商品，基本上属于卖不出去的商品，惟其如此才会被积压下来。
其次，作为上个周期的产品，如今不能再作为新品出售了，不跌价，更没人买。
迫不得已之下，跨境通的这些库存产品选择亏本出售，至少还能够收回一部分资金。但问题是，存货跌价之后，其账面价值虽然减少了，看上去库存“减轻”了，实际上库存的成本并未减少。
因为这些“打折商品”是否能够卖出去，还是个未知数，将会继续影响到整体的库存周转。
事实上，回到2020年的亏损情况，在跨境通的修正报告当中确实也提到了，环球易购因为库存清理、坏账等情况，导致了25亿的亏损。
图片
库存问题果然在年末集中爆发，再次将跨境通拉入深渊。
稍有印象的业内人士，一定都记得，跨境通2019年亏损，是怎样从12亿元一口气扩大到27亿元的，就是存货跌价计提，一口气跌价计提了将近26亿元。

图片

（跨境通2019年年报存货跌价图）
据悉，这些跌价库存，是因为环球易购错估2019年旺季销量，导致备货过量却销售不出去导致的，事实上环球易购2019年开始，应该就预计到了库存问题的严重性，主动在裁剪其主要的独立站Gearbest的SKU数量，将销售情况不佳的产品下架掉。
2018年底，Gearbest的在线SKU数量还有99.6万个，到了2019年底，其SKU数量直线下降到只剩下30.9万个。
直接砍掉了68万个SKU！该说Gearbest是豪迈还是果决？亦或者内心在滴血？
图片
这一数字在2020年上半年又进一步缩减，从30.9万个，下滑到了26.97万个。
这些被下架的SKU，究竟去了哪里？没有具体的去向，但下架后售出之前，必然是堆在仓库当中。等待找到清库存的渠道之后，大规模跌价，亏本清仓。
比如，将产品放到Shopee上，低价出售给东南亚的消费者们。
这种情况很普遍。Shopee印尼站卖家Andy就向《蓝海亿观网egainnews.com》反馈过，虾皮上有非常多的店铺产品价格低到令人发指，这些店铺大多数是跨境电商大卖家的店铺，将在亚马逊上、独立站上滞销的产品放到这里来清仓。
而且，Gearbest的产品以3C电子类产品居多，在东南亚低价清库存也是比较容易的。
事实上，跨境通经历了2020年上半年的存货跌价计提之后，被迫降价销售的产品，很可能再度滞销，或者以近乎免费的价格出售给消费者。
因为2020年上半年跨境通的产品跌价计提之后，库存商品的账面余额剩下约27.43亿元。根据跨境通内部员工透露，2020年下半年已经没有供应商给环球易购供货了，整整半年都在销售库存产品。
到了2020年结束，环球易购再度计提25亿元的亏损，相当于27.43亿元的产品，最终可能销毁了20多亿元，或者降价20多亿元出售。
具体的数字，还需要等待跨境通更为详细的2020年财报出来才能具体判断。
亏损征兆：独立站月活是考拉的100倍，收入却不及考拉1/5
不过，跨境通的巨额亏损，似乎在2018年就有预兆了。
一位环球易购前员工透露，2017和2018两年是环球易购狂飙突进的两年。其业绩所向披靡，最高峰的时候年营收超过200亿元。
但是隐患也是从那个时候开始凸显。2018年，环球易购的营收增长了8.44%，规模看似扩大了。但实际上当年归属上市公司股东的净利润却下滑了65.31%，快速铺货让环球易购拥有了短暂的高光时刻，但低利润率也为此后的亏损埋下了伏笔。
更早的2017年，中国经营网文章曾指出，跨境通漂亮的数据背后，很可能十分“缺钱”。
根据Alexa数据显示，2017年环球易购月独立访问量是网易考拉的20倍，月活更是网易考拉的100倍。
但是2017年环球易购的收入，却不及网易考拉的1/5，这一方面体现了国内消费者对网购的接受程度，另一方面也侧面反映出环球易购可能存在不小的问题。
如何提高网站转化率，让访问网站的海外消费者完成购买动作，当时已经成为了困扰环球易购的巨大问题。
如此看来，跨境通的快速扩张，尤其是环球易购的无序扩张，也是其从2019年开始产生亏损的主要原因。
跨境通何去何从？
眼下几乎可以肯定的是，跨境通的主干环球易购，已经陷入极度危机当中。
但是环球易购旗下的独立站，也并非全部都有问题，至少快时尚独立站Zaful、DressLily等，不仅还能盈利，而且在海外也有一定的知名度。
之后这几个快时尚独立站很可能会从环球易购中拆分出来，独立成为项目，继续经营。而环球易购旗下最大的以3C为主的综合类独立站Gearbest，前途晦暗不明。是去是留，有待进一步观察。
据金先生反馈，基于目前跨境通主题的业绩情况，很可能就是要等待退市了。退市之后，跨境通可能会淡出跨境电商行业的焦点，或者蛰伏一段时间，或者从此销声匿迹。
“一家百亿级别的跨境电商大企业，就这样要消失了，难免让人觉得有些落寞。”
不过，现实是残酷而浪漫的，前事不忘后事之师，再落寞，跨境通也曾称雄一时，留给后来者无限的遐想和借鉴。
紧随其后的安克、SHEIN们，或许能够从跨境通的兴衰当中汲取营养，走出一条更长远的路？也未可知。
可以肯定的是，后浪汹涌，跨境电商头部卖家的洗牌已经开始了。


上一篇
通知！2022年亚马逊美国站Prime Day备货入仓截止日期已定
下一篇
【AMZ123跨境早报】亚马逊物流推出自动删除设置；亚马逊为欧洲站新卖家提供6个月的免费增值税注册及财务代理；亚马逊宣布推迟印度和加拿大站的Prime Day活动
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加，立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加，拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部