蓝标传媒BlueNeo郭佳伊:如何用5个步骤让AI融入营销?
9 月 15日,第七届「Morketing Brand Globalization Conference品牌全球化论坛」在中国·深圳顺利举办。第七届「 MBGC 品牌全球化论坛」围绕主题“深度全球化”展开,共设置品牌全球化宏观趋势+深度本土化经营,上下午两场主旨论坛。
整理 | Dalei
从性价比到“心”价比
AI重新定义内容营销
AI助力出海品牌营销的五大“涌现”
这里,我将会用一些案例,从单点到多点,来进一步阐释AI是如何参与和赋能品牌出海。
第一阶段,为洞察策略赋能。一般来讲,一个品牌要出海,第一步要先做市场调研,了解海外用户的新需求,再根据这些需求做出海相应的运营策略,最终赋能和链接用户。
以蓝标刚刚发布的BlueAI营销行业模型的应用实例来看,公司有超过20年服务品牌沉淀的方法论与经验,我们能够从营销的全链路去支撑和赋能品牌出海之路。
第二阶段,为创意内容赋能。左边是TECNO和VOGUE在今年纽约时装周上进行的一个联名的活动,当时品牌主目标是向大家展示手机的高清人像拍摄功能,因此对于图片的品质要求较高。
但时装周开幕之前并没有适合秀场的宣传物料,所以我们利用了AI图文生成工具进行组合,帮助客户生成出高质量的秀场视觉素材,最终达到了双重效果,同时也为客户节约了采买费用,大大缩短了制作周期。
同时,目前虚拟人IP也可以实现用AI赋能,这里以蓝标训练的虚拟人Lora模型为例来看,经过7次迭代之后,已经逐渐形成了标准化制作流程。利用AIGC生成的视频背景,能够带来丰富巨大的内容呈现与传递。
再往前一步来说,将AI和技术和AR的技术进行整合,利用AI工具生成概念图,再通过AIGC技术把这张平面图转化为3D立体空间场景,进而打造出兼具视觉性、趣味性以及互动性的创意新尝试。
第三阶段,为地区拓展赋能。目前,我们已经开始为品牌批量解决海外不同地区、不同内容分发的场景化需求,比如怎样帮助品牌确定自己的风格以及产品。品牌调性听起来虽然很虚,但却是在人和人、地区和地区沟通之中非常容易流失的。
通过Lora模型训练,现在已经可以帮助出海品牌固定风格调性,快速生成适应当地的图片、视频等素材,并保持高度的一致性。与此同时,AI还能够在视频层面上帮助品牌出海,针对不同地区快速进行语言、形象的改变。
第四阶段,为交互体验赋能。AIGC的发展在虚拟人驱动上有充分的体现,目前,东南亚的许多电商平台中,内容推荐和带货直播已成常态。我们也尝试为东南亚很多地区提供一键生成内容到自然语言系统,再到全时段虚拟人直播的解决方案,希望以此赋能更多品牌。
在海外的娱乐直播的行业当中,我们也非常相信以真人语言交互的形式未来很有可能会开启全新的AI Tuber直播形式,从模型的制作到语言的合成,再到反应对话,全链路由AI赋能,在技术不断成熟中也会引发新一轮的技术革命。
第五阶段,为传播推广赋能。我们利用AIGC的优势,与中国非常多的网文平台合作,把他们现有海量小说,通过语言、学习、分析把它们切割成不同的脚本,再把这些脚本投入到不同的工具当中,生成不同画风的漫画与视频,由AI参与这些漫画和视频的内容制作,以保障了海外多个内容平台的更新频次,并快速实现海外粉丝的累积。
具体流程上,生成式AI基于Stable Diffusion的文转化,通过固化沉淀分析训练的不同风格类型的视频模型,最终能够产出赋能到网文平台出海的解决方案,从而实现的效果降本增效。
毫无疑问,这样带来的数据是非常可人的。比如原来一个月几百的浏览量,在AI的加持下可以在一周快速达到10W+,甚至是更惊人效果。至于内容到底是好是坏,最终的评判权都会交还到用户手中。