2亿营收账号被封！大批老店铺正逐渐消亡...

亚马逊的资深卖家们通常将他们的老账号视为宝贵的资源，即便面临高价收购，也不愿轻易出售。他们普遍认为，这些账号因为历史悠久而享有平台的特殊保护，不易遭遇问题。

然而，最近的一系列事件打破了这一认知，亚马逊开始对这些资深账号采取严厉措施，包括那些运营超过十年以及年销售额达到数亿人民币的店铺。目前，许多账号的销售额在今年急剧下降，有的甚至下降了70%。

亚马逊对资深账号的整顿行动

最近，亚马逊对一些缺乏核心竞争力的资深店铺进行了大规模的整顿，包括那些运营超过十年的账号，以及年销售额超过两亿人民币的账号。这些账号被关闭的原因多种多样，包括发票过期、类目被篡改等，这些原因似乎并未触及平台的核心利益，也不符合平台长期严查的违规行为。

一位拥有15年销售历史的卖家表示，他的一款产品在2021年采购后不久就上架了，但在亚马逊上并未售出，最终成为了库存。

最近，平台通知他发票过期，且系统不允许辩解，只是反复提示发票过期，最终导致账号被关闭。根据他收到的邮件，过期发票是问题的关键。

另一位销售二手车的卖家也遭遇了类似的情况，他直言亚马逊要求提供二手书的发票显得有些荒谬。他在亚马逊上销售了25年，却因为发票问题而账号被关闭。

除了发票问题，还有卖家因为平台自身的错误导致账号被封。一位经营了8年的卖家，他的年销售额约3000万美金的账号被停用。另一位11年的卖家则因为产品被错误地归类到婴儿和成人类目而放弃了抵抗。

亚马逊的规则审核也给卖家带来了压力。例如，月初的CPC严审导致一些卖家因为产品包装内附带了儿童玩具（有CPC认证）而被牵连，需要提供符合ASTMf963-17的CPSC。还有即将实施的GPSR、DOC等新规，让一些老卖家感到前所未有的挑战。

销售额的急剧下滑

除了被关闭的账号，一些仍在运营的资深账号也在今年遭受了重创，主要表现在销售额的急剧下降。一位16年的资深卖家表示，他的销售额比去年下降了70%，账户健康评级也在下降，这是他16年销售生涯中最受打击的一年。

其他卖家也报告了类似的经历，有的销量下降了约50%，有的则表示在亚马逊上销售了十多年，从未见过如此低的销量。从市场反馈来看，资深账号的权重正在下降，订单量明显减少，尽管每个店铺的情况不尽相同，但他们的共同点是今年在亚马逊上的经营变得更加困难，各项费用不断增加，利润所剩无几。

业内人士分析，造成这种现状的原因包括：

1. 亚马逊搜索算法的变化，使得卖家需要支付更多的广告费用以获得曝光。

2. 当前美国消费市场的低迷，消费者支出减少，购买力下降。

3. 平台流量分配倾向于那些愿意投放广告的产品。

对于卖家来说，未来的发展方向有两个：

1. 深入平台，以广告为导向，构建自己的广告体系，以最小的广告成本创造更多的订单。

2. 积极发展站外渠道，通过与网红合作打造自己的品牌，最好是专注于垂直领域的发展。