借势二手经济，Poshmark开放直播购物功能
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2023-04-06 18:11
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AMZ123获悉，由于消费需求持续低迷，美国转售电商市场正在爆发。在这一热潮下，美国版“闲鱼”Poshmark宣布在美国和加拿大上线直播购物功能，专注线上销售二手服装产品。
二手经济正热，电商渠道占大部分份额
据eMarketer预测，预计今年美国总转售量将同比增长7.6%至1,109.2亿美元，是零售总额3.3%预测增速的两倍多，去年美国转售市场同比下降了2.6%。其中电商销售今年预计将占美国转售总量的74.6%，并且到2026年这一份额将继续小幅增长。
thredUP也在新报告中预测，到2027年美国时尚在线转售销售额将达到380亿美元。转售市场的崛起，受多种因素的推动，包括通货膨胀的影响、对可持续性的担忧以及二手商品的在售库存不断增加。
在服装品类上，购买二手货已成为主流。根据thredUP，52%的消费者在2022年购买了二手服装。
二手电商平台争相发力，Poshmark带头推直播购物
根据MorningConsult，eBay和Facebook是消费者用来购买二手商品的两个最受欢迎的平台，但其他平台也在争夺二手电商市场份额中持续发力，例如Poshmark，其日前在美国和加拿大推出了直播购物功能PoshShows。
PoshShows是一种专为时尚转售而设计的直播购物解决方案，允许卖家设置快速拍卖的起始价格和持续时间，消费者可以通过直播来发现产品、与卖家实时交流并下单。在美国转售电商领域，直播购物的应用较为罕见。
事实上，Poshmark于2022年第四季度就开始测试PoshShows，平台卖家至今举办了超过100,000场直播，消费者在现场拍卖中出价超过400万次。
Poshmark将在未来几个月为PoshShows添加新功能，重点是扩展SellTogether功能并寻找通过直播销售的新方式，这一功能旨在帮助根据符合购物者兴趣的趋势和品牌匹配卖家和客户。
该公司还提供一种名为BrandCloset的数字营销产品，它允许品牌通过一套专门设计的社交营销工具（包括列表视频）直接与客户联系、交谈并向其销售。
小编✎ Ashley/AMZ123
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