美国大码服饰新机遇，240亿市场待分一杯羹

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美国的服装零售商们找到了自己的新战场，那就是240亿的大码服装市场。

身材比较丰满的消费者希望能够与其它消费者穿上一样风格、颜色、印花和款式的衣服。因此美国服装品牌逐渐都开始推出自己的大码产品线。

据全球零售智库Coresight Research数据表明，到2020年，美国大码服装市场规模将增长到240亿美元，年增长率约为服装市场总增长率的两倍。加大号的服装市场每年增长17%，而正常码的服饰每年增长饱和，只有7%左右。

3月初，美国品牌Urban Outfitters的高端副线Anthropologie推出了第一个大码系列，打破了过去人们对传统的大码服装的理解——以往大码的样式是将服装尺码变大变中性就行了。

除了UO，还有很多品牌都推出了大码子系列，这里边有Kohl’s、 Ann Taylor Loft、耐克、J.Crew等等。 Target 、 Nordstrom这样的大零售商也在线下开始推广大码子衣服。沃尔玛更不用说，在2018年就花费1亿美元收购了大码女装品牌Eloquii。

大码服装市场可以说是一个零售商姗姗来迟的潜力市场。

以前行业都把大码服装看做是独立的市场，不愿意给到过多的关注。

大码女装的营销策略与其它女装不同，要照顾“大码”人群的情绪，这是传统零售商的大码女装系列无法形成影响力的原因之一。

而现今，大家好像不再对“大码”遮遮掩掩，而是更敢于接受真实的自己。反而是此前宣扬以瘦为美的品牌会因为价值观不正确而遭到抵触。

除了为大码服装提供与其它服装一样的实体零售空间，品牌们还使用其他方式来让消费者更容易地了解这些服装尺寸，告诉他们码子大没什么不好的，事实上，码子大也可以很美。

此前美国一女装品牌的调查显示，在受访的1500名女性中，92%都赞同“找不到合适尺码的衣服时，我感到很难过”的说法。除此之外，81%女性表示，如果有更多样式的大码服装的选择，她们愿意花更多钱，88%女性表示希望大码服装做得更时尚。

Loft和J.Crew已经开始使用邮件营销中宣传他们拥有的服装尺码。也有零售商们现在正在为大码系列服装创建专门的登陆页面，然后在主页上做广告。

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