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9.5万亿欧元！欧洲购买力报告出炉！猜猜哪个国家最有购买欲望？

盘古跨境汇

专注于跨境电商，致力于为中国制造业赋能，助力中国品牌扬帆出海！

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2020-11-12 20:23

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根据《GfK欧洲购买力报告2020》的数据，2020年整个欧洲可支配总额近9.5万亿欧元，即人均购买力为13894欧元，受疫情影响，今年比去年减少了近5.3％。

在被研究的国家之间，欧洲人在食物、生活、服务、能源、私人养老金、保险、假期、流动性和消费者购买等方面存在着巨大差异。

新冠疫情对家庭可支配净收入产生了重大影响

列支敦士登以64240欧元的人均购买力在受调查的42个欧洲国家中排名第一，远远超过了其他国家，是欧洲平均水平的4.6倍。

购买力排名前三的还有瑞士和卢森堡，与去年相同。瑞士人均可支配支出为41998欧元，是欧洲平均水平的3倍多，而卢森堡人均购买力为34119欧元。这是欧洲平均水平的2.5倍。

有16个国家的人均购买力高于平均水平，而有26个国家的人均购买力低于欧洲平均水平。乌克兰排名最后，其人均购买力为1703欧元。

在购买力前10名中，列支敦士登和瑞士的人均可支配净收入居欧洲之首。他们也是受危机影响最小的两个国家。在列支敦士登，冠状病毒的影响比欧洲平均水平低85%左右，而在瑞士，则比欧洲平均水平低约74%。

在购买力排名中占据第四和第五位的冰岛和挪威在科罗娜影响指数中表现不佳，分别比欧洲平均水平高出58%和63%。这两个国家都受到冠状病毒大流行的打击，其中一个原因是他们的货币对欧元贬值。

在排名的42个国家中，该指数排名最后的是土耳其，其受影响指数比欧洲平均水平高2.8倍多。

意大利：南北存在巨大差异

在意大利，人均购买力为16439欧元。在这项研究中，意大利人的平均排名在欧洲国家的16%和42%以上。

意大利富裕的北方和贫穷的南方在购买力分配上存在着明显的南北差距。前十名的所有省份都位于意大利北部。米兰省仍然位居榜首。时尚大都市周边地区的人均购买力为23507欧元，比全国平均水平高43%，比欧洲平均水平高69%以上。

10个最不富裕的省份都位于意大利南部。最后一名是克罗托，它位于该国最南部。该省居民的人均购买力为9119欧元，比全国平均水平低45%左右，比欧洲平均水平低34%左右。

西班牙：独处中场

西班牙2020年的人均购买力为13613欧元，仅比欧洲平均水平低2%。

在西班牙各省的排名中，巴斯克自治区三个省中最南端的阿拉瓦省再次位居第一。该省居民人均消费支出为17620欧元，高于全国平均水平29%以上。今年的前10名也发生了一些变化。

西班牙最不富裕的省份都位于该国西南部。今年排名最后一位的是西班牙最大的省份巴达霍斯，人均购买力为9975欧元，比全国平均水平低27%左右。

波兰：贫富悬殊

波兰的人均购买力为7143欧元，略高于欧洲平均水平的一半（51％），在欧洲的购买力排名中位列第28。

波兰380个郡的购买力存在很大差异，其中17个人均购买力高于全国平均水平至少20％，同时有106个比全国平均水平低20％。华沙的人均购买力为12120欧元，位居第一。华沙居民用于消费者支出和储蓄的资金比波兰平均水平高出近70％。施德沃夫耶兹郡人均购买力为4721欧元，相当于波兰平均水平的66％和欧洲平均水平的34％，在整个波兰垫底。

捷克：布拉格及其周边地区购买力最高

捷克共和国的人均购买力为9179欧元，比欧洲平均水平低了近34%，在研究的42个国家中排名第25。

首都布拉格区再次位居购买力排行榜首位。这个地区的居民人均有11961欧元可用于消费和储蓄，比全国平均水平高出30%以上。然而，布拉格居民的购买力仍然比欧洲平均水平低14%。Praha-zapad和Praha-vychod两个相邻地区的购买力也高于平均水平，捷克第二大城市布尔诺梅斯托（Brno mesto）也是如此。

匈牙利：首都周边和奥地利边境的购买力最高

匈牙利人均购买力为6871欧元，略低于欧洲平均水平的一半。因此，匈牙利排名第三十。

纵观匈牙利的20个县，购买力最高的地区显然保住了自己在排行榜上的位置。首都布达佩斯县继续以显著优势领先榜首。布达佩斯居民人均8627欧元，其购买力比全国平均水平高出近26%，但仍比欧洲平均水平低近38%。

匈牙利20个县中有5个的购买力高于平均水平。所有这些县都位于首都布达佩斯及其周围，并朝向奥地利边境。相比之下，匈牙利3/4的县的购买力低于平均水平。最后一名是Szabolcs Szatmar Bereg，其居民人均购买力为5392欧元，低于全国平均水平的79%，约为欧洲平均水平的39%。

英国年终假日季电商GMV或至364亿美元，增幅达16.7%

英国的电商市场发展是非常成熟的，截止目前，今年英国电商市场带来的GMV已经占了其整个零售行业的30.9%，仅次于中国（41.2%），英国的物流政策、交付以及仓储基建等方面相对来说也是比较完善的。eMarketer分析表示，预计今年英国的假日季，电商GMV会增长16.7％左右，而英国市场的物流和交付似乎也已经为迎接一个比往常更繁忙的假日季做好了准备。

另外，出于对圣诞节前能否及时收到商品的忧虑、对经济环境下行的担心以及对疫情带来的裁员等后遗症的恐慌促使一些消费者已经提前开始了节日购物。且今年亚马逊的 “7月黑色星期五”，也就是Prime Day也推迟到10月13-14日，更接近于传统的年末节假日购物季。2020年Prime Day期间，全球零售电商GMV在77.6亿英镑（99.1亿美元）左右，其中非美国电商GMV约为29.3亿英镑（37.4亿美元）。虽然英国市场是非美国Prime Day GMV的重要组成部分，但这与英国假日季将产生的285.1亿英镑（363.9亿美元）的GMV相比，还是略显微不足道了。eMarketer预计，今年全球Prime Day的GMV较2019年有大幅增长，其增长也为其他零售商提供了努力追赶的动力。

但根据eMarketer的调研及统计数据显示，尽管假日电商的GMV增长加速，这种前期的购物行为还是会略微抑制假日季节的销售。今年11月至12月的零售电商GMV占2020年第四季度总GMV的比例或将从去年的75.2%下降到今年的70.7%。此前疫情带来的封锁对电商市场的影响将更加明显。今年假日季电商GMV占全年销售额的比例将从2019年的23.3%降至20.2%，是2010年至今的最低值。

然而，这些对黑五网一并不会有太大的影响，黑五网一仍将是今年英国市场重要的线上购物节日。在此期间，各卖家推出的折扣对具有高成本意识的英国消费者有很大的吸引力，受此推动，预计各平台GMV将增长16.7%左右。不过还是有明显的迹象表明，这些非本土的促销活动对英国各地消费者带来的吸引力正在下降，今年，它们所带来的销售促进作用或不如往年那么明显。

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