2024年,可以说是TikTok“魔幻一年”的开始,TikTok似乎每天都处在风云变幻的时刻。从年初的“TikTok剥离”法案通过,到听证会上的“安全”质询,再到“不卖就禁”的持续打压,以及两党态度的互相拉锯,而最近的“魔幻时刻”是TikTok网红受邀在美国民主党全国代表大会上演讲。
TikTok网红参加美国民主大会
TT123获悉,当地时间8月19日,美国民主党全国代表大会在芝加哥拉开帷幕,为期四天的大会吸引了数万名参与者。值得一提的是,在本次大会上,民主党首次邀请200多名内容创作者,包括广受欢迎的TikTok网红,入场旁听甚至上台演讲。
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据路透社称,这是民主党有史以来第一次拥抱TikTok、YouTube和Instagram用户的力量,这将直接触及数亿美国人,其中包含了许多此前并不关注传统媒体的年轻选民。
民主党全国代表大会媒体部门高级总监马特·伊尔(Matt Hill)称:“我们正在给创作者一个见证历史的前排座位。”
戏剧性的是,此次会议期间,网红们与传统媒体记者在入场席位、工作空间和声望上也展开了一场较量。
邀请TikTok网红意图
为什么说TikTok网红在美国民主党全国代表大会上演讲是一个“魔幻时刻”?
要知道,此前美国众议院以 360 票对 58 票表决通过了更新后的TikTok剥离或禁止法案,开始让TikTok陷入巨大的政治漩涡之中。之后,TikTok一直为废除法案而不断奔走。
如今,美国政界的态度有如此180度大转弯,这背后的意图也十分明显。眼下,距离美国大选还有两个多月的时间,这次会议的召开,在这个关键时刻也显得尤为重要,而美国民主党这次创新性的举措,也是为了赢得TikTok上更多年轻选民的心。
吸引美国年轻选民
自 TikTok 登陆美国市场以来,便迅速崭露头角,吸引了数百万用户的关注,并成为美国第四大最受欢迎的社交媒体平台,而其最显著的特点就是对年轻用户的吸引力。
TikTok在美国快速增长的1.7亿用户中,青少年占比显著高于中老年。皮尤研究中心2024年4月的调查显示,大多数美国青少年都在使用TikTok,13至17岁的青少年使用比例达到63%,其中58%的人每天都在使用TikTok,17%的人表示他们“几乎一直在使用”。美国成年人的使用比例总体达到三成,其中18至29岁使用TikTok的比例为62%。
可以说,年轻用户是TikTok的主力人群,而这一群体往往是民主党的重要支持力量。
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越来越多美国年轻人将TikTok当作搜索引擎,经常在TikTok上获取新闻,其中近1/3(32%)的18至29岁年轻人依赖TikTok浏览新闻。通过 TikTok,民主党能够与年轻选民建立联系,传达他们的政策主张,并激发他们的参与热情。由此可见,TikTok 在年轻选民中的影响力不可忽视。
借助TikTok KOL影响力
社交平台的崛起给个人用户带来了更大的影响力,传统的媒体和信息格局正在发生重大变化。在TikTok等平台上,KOL可以成为信息的生产者和传播者,通过自己的观点和声音影响社会舆论的形成。
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TT123了解到,受邀到场的网红们有机会在大会期间上台演讲。德娅(Deja Foxx)和纳贝尔·努尔(Nabela Noor)等知名网红,借助他们在TikTok和其他社交平台上的影响力,分享了自己的个人故事和观点。
德娅(Deja Foxx)是亚利桑那州的一名支持堕胎政策活动人士,也是哈里斯的前社交媒体顾问,她在TikTok上有14万粉丝。当地时间19日晚,作为第一个发表演讲的网红,她分享了自己由单亲妈妈抚养、在公共住房中长大、依靠美国计划生育协会获取生殖健康服务的故事。她的发言引起与会者的共鸣,还通过社交媒体引发广泛讨论。美国民主党借此利用TikTok 网红的影响力,来助力这场“政治大秀”。
展现拥抱现代社交媒体的决心
如今,随着网络科技日益发展,社交媒体在政治传播中扮演着重要的角色。而TikTok作为一款全球热门的短视频应用,逐渐成为政治舞台上备受瞩目的焦点。
本次大会,美国民主党通过创新性的举措,充分利用社交媒体平台和内容创作者的影响力,展示其对现代选举策略的适应与革新,以及拥抱现代社交媒体的决心。这一策略改变了传统媒体的主导地位,也进一步推动了社交媒体在政治传播中的重要角色。
此前,民主党和共和党都在积极利用TikTok来接触年轻选民。民主党竞选团队在TikTok上开设了专门的账号,并在哈里斯的竞选活动中发挥了重要作用。这一策略旨在通过短视频平台直接与年轻选民互动,展示候选人的政策立场和个人魅力。
TikTok在美影响力
回望 TikTok 入局美国市场的 6 年,可谓是一路逆风,野蛮生长。如今,TikTok在美国的地位与影响力已不可撼动。
数据显示,截至2024年,TikTok在全球拥有超过20.5亿注册用户(月活10亿),其中美国用户数量达到了1.4892亿,是TikTok用户数量最多的国家之一。这一数字不仅显示了TikTok在全球范围内的广泛影响力,也凸显了其在美国市场的强劲表现。
用户增长的背后,是TikTok独特的内容生态和高度用户参与度。数据显示,TikTok用户每天在应用程序上花费的平均时间近1个小时,远超其他电商平台。
这样庞大的用户数据基础,让美国经济的发展与TikTok密不可分。
根据此前的诸多报道,2023年TikTok在美国的营收达到160亿美元,同比增长达到40%。
图源:TikTok
TT123了解到,据相关调查研究,2023年,TikTok通过直接和间接产生的连带经济效益能够贡献超过242亿美元的国民生产总值,中小企业借此机会创造了超过22万个就业岗位和53亿美元的税收。TikTok产生的电商经济生态也已经成为美国社会经济不可或缺的一部分。这份研究还提到,截至2024年第一季度,在美国1.7亿活跃用户中,已经有超过700万个商户在借助TikTok进行推广。
今年最亮眼的成绩,还是6月份,TikTok美区达人@iamstormisteele以单场102万美元的销售额,实现了TikTok美区首个单场销售额破百万美金的直播间。7月上旬,TikTok美区达人@simplymandys再次刷新纪录,单场带货直播中,创造了121万美元的销售额。
图源:TikTok
目前,TikTok 已经深入社媒时代商业运作的核心,成为数百万美国商家获取生意和销量、积累品牌影响力的重要平台。
而对于TikTok普通用户来说,在 TikTok上分享日常生活,创作个性作品、表达自我感受、获取娱乐信息等等都已成为生活中不可或缺的部分。据相关数据,2023年TikTok在美国的月活跃用户数已接近美国总人口的45%。有65%的美国用户,每天都会访问TikTok,可以说是美国国民级社交电商应用。
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如今,由TikTok引领的海外直播电商正处在一个迅速增长的红利期。尤其是自从美国地区的小店全面开放后,更多商家和创业者纷纷涌入TikTok电商赛道,寻求新的商业机会。这也让不少中国品牌看到了出海掘金的机遇,越来越多的跨境卖家投身TikTok Shop,国内电商更是纷纷将TikTok作为出海第一站,积极抢占美区TikTok红利。
写在最后
TT123认为,TikTok发展至今,已不仅仅是一个娱乐和带货平台,更是一个舆论媒体平台,能够影响着社会舆论。目前距离美国大选的日期越来越近,而竞选的激烈战场已经不只蔓延各州,TikTok也被迫成为政客们又爱又恨的角斗场。在瞬息万变的时局中,TikTok的未来变得扑朔迷离,但TikTok仍在困境中野蛮生长。