[改进]关键词排名功能改进及竞品广告策略分析

本文介绍最近改进的关键词分析相关功能:

1.关键词排名跟进功能增加HR,ER,TR,品牌加速器位置分析

2.竞品关键词广告策略分析增加品牌广告,视频广告,HR,ER,TR等交叉分析,同时可针对单竞品各个位置详细分析

操作如下:

首先从BSR榜单勾选同款竞品下来,如图:

然后把ASIN详细信息抓取下来,如图:

得到父子ASIN集合后,同时查询50个精准关键词的排名数据,如图:

可以看得到多个竞品在每个关键词下实时的AC标识,品牌广告位置,视频广告位置,HR位置,ER位置,TR位置或品牌加速器标识

然后生成竞品关键词分析表

上图<自然位>表里可以看出,排名前面的除了小类目第14名和第41名两个产品外(都是Jamn品牌,一个是16年上架,一个是17年上架),其他产品的自然位都是比较多的,所以这两个产品可以重点分析一下

上图<广告位>表里,可以看出小类目第4名这个竞品不打广告,第35名的是卡顶部,而且打了很多个词

上图<AC分析>表里,可以看出第4名的ASIN的AC词,含wedge的属性比较多,可推测这个是该ASIN的优势属性,可以重点打包含wedge的词,方法是把door stopper wedge进行下拉框全面拓词,然后投放精准匹配广告,都打到顶部去

上图<品牌广告>表,可以看出第14名打品牌广告比较多

上图<视频广告>表,可以看出第29名打视频广告比较多

上图<HR分析>表,可以看出第21名和第35名HR位置比较多尤其是35名,打广告也是打得最多的

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针对单竞品各个位置详细分析举第14名为例:

50个关键词里,自然位在首页有11个,广告策略主打SP和SB广告,不打视频广告,也没有AC词

第35名的如图:

4种广告类型都打,尤其是SP广告,是顶部策略,HR词也最多,ER推荐词和品牌加速器标识有的搜索结果页面没有,所以显示无

以上是新版的关键排名数据跟进以及竞品关键词广告策略分析,这个也是细分市场的关键词竞争格局分析,可在选品时就进行这个分析,比如看一下是否有一些排在前面的竞品不用打广告都可以维持住销量排名

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