黑马：2017年德国电商销售额达584亿欧元

2017年德国电商销售额增长率达10.9%，为584.6亿欧元，电商零售额首次占到总零售额的1/8。德国电商及远程销售协会（Bevh）称，独立站和多渠道零售商的数量，超过了电商平台上的零售商数量，但电商平台还是线上最重要的购物平台。

销售额上升，小社区增长显著

2017年，多渠道零售公司的总销售额增长了21%，达到201亿欧元，比2016年增长了35亿欧元。电商平台销售额增长了4.4%，达到279亿欧元，而独立站销售额增长了12.6%，达到85.6亿欧元。Bevh的主席Gero Furchheim称，电商独立站的发展前景很好。他说：“凭借互联网优势，这些零售商不仅可以自己创建独立站，还可以和电商平台合作。”Bevh的另一项调查表明，德国电商销售额的60%来自居民少于5万人的社区，2017年这些社区的电商销售额增长了17.1%。

德国电商市场

据德国电商研究所IFH Cologne预测，到2020年，德国的电商零售行业价值将达到733亿欧元，电商将占总零售额的近15%。

德国是欧洲最大的经济体，人口8000万，比英国多出近2000万，人均GDP近5万美元，互联网普及率达83%，网购人口比例达81%，人均每年网购消费726美元。

90%的德国人喜欢送货到家，配送方式及时间对他们来说是至关重要的一点。83%的消费者表示，他们会根据卖家的物流评价来决定是否购买一件商品。而且，55%的消费者认为标准的送货时间(3--5天)应该是免邮费的。德国当地主要物流供应商包括Depost(德国邮政)、DHL、DPD等。从德国到主要的欧盟国家一般2-7天就可以到了，德国当地货物派送一般是1-3天。

德国制造业发达，德国人不轻信物美价廉，对质量要求较高，也愿意为此买单，利润率较美国、英国市场高出不少。

亚马逊、Otto和Zalando主导了德国电商零售行业。这三家公司合计占了德国前100家电子商务公司总销售额的44%。

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来源：雨果网、腾讯科技

编辑：Robin