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亚马逊第三方卖家服务收入已达自营81%
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2023-08-09 10:16
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AMZ123获悉，据MarketplacePulse最新报道，亚马逊在第三方卖家服务上的收入，已经达到相当于其自营业务81%的规模。
佣金、物流费用以及广告构成了亚马逊整个第三方卖家服务。亚马逊最新发布的第二季度财报显示，亚马逊在包括销售佣金、物流费用的第三方卖家服务收入达323亿美元，广告收入达106亿美元。此外，亚马逊自营在线商店销售收入达到达到529亿美元。这意味着，第三方卖家服务收入已经相当于亚马逊自营业务的81%。
几年前，亚马逊第三方卖家销售GMV超过了其自营业务销售额。
随着卖家群体规模扩大，亚马逊在向第三方卖家收取的佣金、物流服务费也在不断增加。同时，随着平台竞争更加激烈，亚马逊的广告费用也在不断上升，根据广告公司Tinuiti的数据，第二季度亚马逊赞助产品广告的CPC价格同比上涨3%。
因此，亚马逊的第三方卖家服务收入增速，远高于其自营业务。事实上，自2018年以来的五年里，亚马逊在第三方卖家服务上的收入增长速度，几乎是其自营销售增长的两倍。前者大约增长了3.7倍，后者仅增长了1.9倍。
按照这一趋势发展，亚马逊第三方卖家服务收入将在两年内超越其自营业务。预计到2025年，亚马逊第三方卖家服务收入将与其自营业务达到同样的水平。
如今，亚马逊还在不断扩大其第三方卖家服务范围，例如针对独立站卖家推出BuywithPrime，向DTC领域进攻。这意味着，其卖家服务收入还将进一步增长。
目前，亚马逊还拥有AWS云业务等其他业务，在线销售仅占其总收入的不到40%。随着针对第三方卖家在物流、广告等方面服务的完善，以及AWS业务的不断发展，如今的亚马逊，早已不是当年那个图书购物网站，而是一个万亿市值规模的互联网巨头。
但在北美市场，Temu、Shein、TikTokShop正在发起全托管攻势，亚马逊面临不小的压力。根据MarketplacePulse的报道，目前已有数千名卖家入驻Shein美国平台，其中大部分是亚马逊卖家。
不过，亚马逊花费数十年打造的物流基础设施、在北美市场的渗透率，构成了其难以被对手攻破的护城河。尽管在下沉市场面临压力，但由于利润高、流量大、服务更加完善，长远来看，更有助于品牌卖家的发展。
小编✎ Ashley/AMZ123
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