近日，Instagram引入了品牌内容(branded content)功能，网红广告帖子将显示在用户动态中——即使用户没有关注该网红。
Instagram这一新功能将扩大广告受众范围
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2019-06-17 12:05
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新功能的引入标志着网红内容在该平台上的营销方式发生了重大变化。
网红可以接触到他们粉丝之外的用户群体，Instagram也获得了一种将网红现象变现的方法。
根据网红营销机构Mediakix今年2月份的一项研究，69%的美国营销人员计划将其大部分网红营销预算用于Instagram。在推出品牌内容功能之前，Instagram无法从其平台上50万活跃网红身上获得直接的收入来源。
eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson说：“受益于Instagram平台，网红营销活动蓬勃发展，多年来一直保持增长趋势。现在，该平台正在寻求将这种活动转变为收入来源。这对Instagram来说可能是非常赚钱的。”
但问题是，网红在非粉丝那里是否会获得同样的成功？
Instagram网红的品牌内容广告会如何模糊网红营销和社交媒体营销之间的界限？
对此，网红营销平台HYPR首席执行官Gil Eyal表示：“品牌能在Instagram用户动态中推广网红内容，将让更多的受众看到未关注的网红发布的内容。二者之间的区别是巨大的，数字营销的广告主对用户了解得比较多，基于他们掌握的信息进行精准营销，而网红营销不太了解用户，用户可以选择是否关注网红。网红营销之所以如此有效，是因为受众关注了他们认识并爱戴的网红。出于这个原因，他们没有关注的网红内容看起来像是广告内容，可能效果不会那么好。”
他还表示：“对大多数人来说，他们不认识的网红只是普通的路人。”
网红平台Linqia的首席运营官Daniel Schotland持不同意见，他认为：“这确实模糊了二者的界限，但在很大程度上，它创造了一种两全其美的局面。一个与网红具有相同价值观的品牌，能够扩大网红的影响力范围，同时保持网红的真实性。”
他说：“当一个品牌在社交平台或其他渠道中使用合适的网红内容时，只要品牌让人以为网红是该内容的创作者，我们就会发现它的效果比品牌内容好三到五倍。网红为他们的粉丝创造了令人惊叹的相关内容，品牌能够将网红的影响范围扩大到那些觉得内容有自己有关的受众。”
（编辑：岳萌萌）
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