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当“怀旧风”开始盛行，我们到底在怀念什么？
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
怀旧营销需要通过质量和情感与消费者之间建立真诚的连接。
什么是怀旧营销？
（图片来源：https://pra.com/nostalgia-marketing-trends-2/）
三大品牌的怀旧营销策略
1. 宜家
2024 年，宜家推出了一组复兴十年前的经典流行趋势的宣传片，如假人挑战（Mannequin Challenge）和瓶盖翻转挑战（Bottle Flip），唤起了消费者对过去流行文化的美好回忆。这些活动不仅具有很强的趣味性和互动性，还通过员工的积极参与和社交媒体的广泛传播，进一步扩大了品牌影响力。最终，这一巧妙的策略成功吸引了消费者的注意力，并提升了其会员计划 IKEA Family 的影响力。
2024 年 8 月，Air Selangor 为庆祝马来西亚国庆节，推出了一部名为《Pilihan raya terhangat》（《最热选举》）的品牌影片。这部 5 分钟的短片以 90 年代的游戏节目和真人秀为灵感，讲述了三位青少年竞选学生会主席的故事。
影片巧妙地将食物这一重要元素融入其中，尤其是对辛辣食物的挑战，展现了竞选过程中的竞争与合作。这种情节设置不仅体现了马来西亚人对美食的热爱，还反映了当地对“吃辣能耐”的文化认同。影片情节充满趣味与反转，既有怀旧的 90 年代气息，又符合当代年轻人对轻松幽默内容的偏好。
此外，Air Selangor 还通过社交媒体活动延续了怀旧营销的效果。他们邀请了多位 KOL 分享关于辛辣食物的体验，进一步展示了马来西亚人共享食物的传统与文化。这种创意结合不仅让怀旧元素与现代社媒营销策略相得益彰，还加深了品牌与马来西亚社会之间的情感连接。
（图片来源：https://www.youtube.com/）
如何正确进行怀旧营销？
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社媒报告称AWS出现大规模宕机，亚马逊已否认AMZ123获悉，近日，圣诞节前夕有社交媒体用户反映亚马逊云计算服务Amazon Web Services（AWS）出现大规模宕机，但亚马逊方面否认此次事件，称相关报道为“谣言”。宕机监测服务Downdetector显示，自美国东部时间12月24日晚8点41分起，用户陆续报告AWS出现问题，并在社交平台使用#AmazonWebServicesDown标签讨论。截至当晚10点52分，共有3659条AWS宕机报告。然而，亚马逊通过邮件表示，这些报告缺乏事实依据，并指出Downdetector并非可靠来源，其数据“经常错误”。此次传闻被认为是AWS在2025年的第三次大规模宕机事件。
Coupang收取卖家费用居韩国前列，24年总金额达160亿美元AMZ123获悉，近日，韩国公平交易委员会发布调查结果称，韩国主要线上平台和大型零售商近年明显加重了对卖家的费用负担，其中，电商平台Coupang成为收取最多卖家促销费用和激励金的企业之一。根据韩国政府对八个流通领域、共40家大型零售商开展的调查，Coupang在2024年从供应商处收取的销售促销费和各类激励金合计约为23.4万亿韩元（约合160亿美元），约占其向供应商直接采购商品总金额的10%。韩国公平交易委员会表示，本次调查重点审查了百货商场、线上平台、大型卖场等零售渠道向供应商收取的佣金比例、销售激励金以及其他附加费用情况。
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AI购物代理兴起，亚马逊正面临合作还是防守的抉择AMZ123获悉，近日，随着人工智能技术快速进入电商领域，亚马逊正面临一个越来越现实的选择：是继续防范第三方AI购物工具，还是转而与它们合作。近年来，多家 AI 公司推出了“AI 购物代理”（即自动化购物程序，能代替用户比价、选品并下单），正在改变消费者的线上购物方式，这也直接触及亚马逊的核心业务。2025年6月，亚马逊 CEO 安迪·贾西在内部讲话中提到，AI 代理将逐步渗透到日常生活的多个场景，包括购物、旅行以及日常事务。到了2025年10月，一次财报电话会议上，亚马逊进一步表示，预计未来会与第三方 AI 代理展开合作，并已与部分相关公司进行沟通，但未披露具体对象。
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AMZ123星球专享丨12月第四周资讯汇总亚马逊在2025年12月11日至25日的圣诞销售旺季期间，亚马逊广告后台将默认激活“Increase bids by 50% All day”规则，未经卖家确认自动提高广告竞价50%。亚马逊于12月16日至25日开展的圣诞限时特卖活动中，销量出现了显著的分化。除了个别节日礼品类卖家实现销量激增外，大多数卖家的订单自16日起持续下滑，至19日后，销量更是下降至平时水平的25%。亚马逊墨西哥于12月23日宣布，为了应对2025年节庆购物季的需求，已招聘8000名临时员工，将季节性用工规模增至超过23000人，以确保在全国500多个城市的包裹及时配送。亚马逊美国站“圣诞节后送达”标签提前出现，物流履约情况存在差异。
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工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。
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《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。
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时儒出海NSR
2025-03-06 19:01
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（图片来源：https://www.youtube.com/）
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