广告关键词的匹配类型

手动投放关键词3种匹配类型

1、广泛匹配： 搜索词中包含任意顺序的所有关键词，搜索词都会与我们的广告匹配。广泛匹配还会匹配关键词的同义词、关键词的复数形式、相关购物查询内容以及与关键词近似的其他变体。

可能的优点：最广泛的曝光机会，提高关键词的探索效率；

需要注意的点：由于匹配到的流量过于宽泛，控制力度相对少一些，会造成广告费用的增加，所以需要关注广告花费，减少浪费

适用场景：

①、新手刚开广告：可以获得更多的曝光机会，更好的收录关键词，找到高绩效关键词。如果觉得广泛匹配可能会造成流量和广告费用的浪费，可以采取广泛匹配+否定关键词的方式对一部分关键词做一些限制。

②、推新品：没办法把控产品核心关键词以及带来销售转化率的长尾关键词，通过广泛匹配找到消费者是通过搜索什么词找到我们的产品的，哪些词带来的流量最大，哪些词可以成为高转化率的长尾词。

2、词组匹配： 搜索词必须包含精准的词组或词序，它比广泛匹配的限制性更高，一般会使广告展示在更相关的广告位中。词组匹配还会匹配关键词的复数形式，前后的其他关键词，和常见的拼写错误。

适用场景：

①、当你的产品容易产生歧义/有多种意思时，需要用词组匹配，如glasses 玻璃？还是眼镜？完全不同的含义，在搜索结果中会发现玻璃制品和眼镜，此时需要在glasses 之前加上一个词来确定产品，如wine glasses 酒杯，或者sun glasses 太阳镜 

②、当你的产品是两个专有名词时, 需要用词组匹配，如 makeup brush，单独brush可以是化妆刷，也可能是马桶刷或其他刷子，但如果想找化妆刷，就需要设置成makeup brush词组匹配才更精准。

3、精准匹配： 搜索词必须与关键词或词序（包括确切搜索词的近似变体）精准匹配，广告才会展示。精准匹配是限制性最高的匹配类型，但与搜索内容的相关性也更高。精准匹配还会匹配关键词的复数形式。

适用场景：

当广泛匹配和词组匹配积累到一些优质关键词时，如带来高转化的核心关键词以及出单的长尾关键词，开启精准匹配，可以适当调高竞价。

自动投放有4种匹配类型：

1、紧密匹配 ：顾客使用与商品紧密相关的搜索词进行搜索时，会展示广告

2、宽泛匹配 ：顾客使用与商品并不密切相关的搜索词进行搜索时，会展示广告

3、同类商品 ：顾客查看与商品类似的商品的详情页时，会展示广告

4、关联商品 ：顾客查看与商品关联的商品的详情页时，会展示广告

四种匹配都选上，可以获得最大化的流量

否定关键词匹配类型：

否定词组 ：当购物查询中包含完整词组或其近似变体时，不会展示广告。每个否定关键词最多不得超过 4 个字和 80 个字符；

否定精准匹配 ： 当购物搜索中包含确切词组或其近似变体时，广告将不会显示。每个否定关键词最多不得超过 10 个字和 80 个字符