“Prime Day”旺季不旺，消费者为什么不买单了？
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2022-07-11 10:42
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进入2022年后疫情时期，全球经济形势错综复杂，高通胀、全球能源价格高涨、美联储加息都在拖累经济增长。Prime Day大促也因消费信心受损将在今年迎来最冷清时刻。
首先，飙升的通货膨胀导致价格全面上涨，消费者削减开支，并对“秒杀交易”鼓励冲动购物的动机更加警惕。此外，随着更多竞争者的加入，亚马逊Prime Day不再是今年最受期待的购物活动。
亚马逊“Prime Day”并不是全年最低价
尽管大部分商品会在亚马逊“Prime Day”大促推出折扣优惠，但这不代表这是全年及全网最划算的价格。消费者也开始了解这一点，更多持观望态度。
一般来说，在“Prime Day”，亚马逊会为自有品牌设备提供最优惠的价格，比如Kindle、FireTV流媒体和自有品牌服装。例如，亚马逊已经在宣传仅售90美元的24英寸FireTV，几乎是零售价的一半，而其他早期交易包括高达55%的第二代EchoShow、KindlePaperwhite和EeroMeshWi-Fi路由器。
然而，某些品类价格将在后续的大促活动中进一步降低，例如，床垫和户外家具的价格可能会在劳动节前后走低，玩具在黑五和网一的降价幅度最大，电视通常在周日超级碗之前达到最低价。
甚至亚马逊也正在筹划下一波大促，定于秋季举办第二次“Prime Day”大促。
“Prime Day”玩家增多，分流消费
近年来，“Prime Day”已不再是亚马逊专属的营销节点，沃尔玛、塔吉特和百思买等公司也将在这一节点推出竞争性活动，并且一年比一年力度更大。
今年，Target的72小时“交易日”开始时间更早，运行时间更长，从7月11日开始，比Prime会员日提前一天。此外，Target将与精选的PrimeDay优惠价格相匹配，并为RedCard会员额外享受5%的折扣。
与此同时，根据乐天零售和购物专家克里斯汀·加尔(KristenGall)的说法，其他零售商，包括Bed、Bath&Beyond、Kohl’s、Overstock、三星和SaksFifthAvenue，也将提供降价促销。
作为一年中最重要的营销节点之一，“Prime Day”无疑是卖家抓住消费市场的绝佳良机。不仅是消费者当下的关注和销量，也能为接下来更全面、更硬核的 “年终旺季”打下基础。
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