Yay or nay? 今年的彩虹月营销，你看好哪家？
时间进入到 6 月，又迎来了 “Pride Month”，六月是性少数群体骄傲月，旨在纪念 1969 年 6 月份发生在曼哈顿的石墙暴动。
随着越多人开始关注 LGBTQ 群体的权益，越多的品牌也开始发声加入到“表达态度”的活动当中。
LGBTQ 市场仅在美国就拥有 9170 亿美元的购买力，一些品牌也开始发现，公开谈论社会公益事业能为自己带来好处，2017 年 Edelman Earned Brand 调查发现，“与那些保持沉默的品牌相比，51% 的消费者会更忠诚地购买敢于发声的品牌，48% 的人会支持和捍卫一个敢于发声的品牌。”
但这并不意味着，消费者会对品牌蹭热度的行为买单，调查人群中，五分之二的年轻一代觉得品牌并没有公平地代表 LGBTQ 的身份，他们强烈反对 Pride 和 rainbow washing 商业化，那些仅在 “Pride Month” 才出来露面的品牌不仅不会获得好感，还会被无情反噬。
6 月刚到，看看今年的品牌表现如何吧！
Adidas X Rich Mnisi, Let Love Be Your Legacy
今年 6 月，阿迪达斯发布了与南非 LGBTQ 设计师 Rich Mnisi 合作的 Let Love Be Your Legacy 系列，该灵感来源于 Mnisi 写给年轻时自己的一封信，本意在于在体育与文化届传递无偏见与表达自由的理念。
但该系列在推出女性泳装时，却使用了男性模特，进而将自己推上了风口浪尖，引发了大量网友的不满，还遭到用户在社交媒体发起的 #BoycottAdidas 抵制阿迪达斯标签。
Revolut X Oogachaga, Diversity Card
今年，金融科技公司 Revolut 与当地非营利性 LGBTQ 组织 Oogachaga 合作，为 LGBTQ 社区的人群推出了情感咨询服务，同时还联名推出了一款 “Diversity Card”，消费者可以通过向 Oogachaga 捐款 $10 来获得此限量版卡片，同时还可以将该卡片作为慈善捐助常用卡。
Swatch, Love Is Love
Swatch 今年发布了一个彩虹手表系列，手表的配色来自于彩虹旗，手表指针还配备了象征平等的对称秒针以及两个彩虹圈，旨在拥护团结与多样性。
但该系列在马来西亚市场上市时却受到了阻力，马来当局没收了该系列中 164 只彩虹手表，因为这违反了当地种族关系法律。
Calvin Klein’s “Let It Out” Campaign
本月，Calvin Klein 邀请 LGBTQ 演员 Amandla Stenberg 和 Brandon Flynn 共同拍摄了一组广告视频，视频以大胆、黑白的风格打破了消费者的传统认知。品牌旨在将平等理念融入到日常着装中，不仅是一种态度的表达，也是对时尚的诠释。
上述品牌案例可以看出，推出限定系列或是简单的呈现“彩虹元素”不再是一种常规模式，品牌会在文化层面甚至是艺术领域入手，同时通过捐款等多种形式以实际行动支持 LGBTQ 群体。
对于身处当下这个市场环境的品牌来说，彩虹月似乎已经无法完全脱离商业目的，但或许拿出诚意和尊重才是赢得彩虹月营销战的唯一解。
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