夜间骑行新宠！Lumos智能单车头盔如何借助社交媒体打造品牌形象
-探讨DTC品牌增长的新路径，开启营销新篇章，3月27日，深圳·福田不见不散
随着全球范围内E-bike、滑板车等骑行运动的普及和人们对骑行安全认知的提升，头盔作为骑行安全的必要装备其需求持续增长。
如何在保证用户安全的同时提升用户体验？今天来分析Lumos这个品牌是怎么做的吧!
关于Lumos
Lumos创立于美国波士顿，旗下核心产品“Lumos智能单车头盔”将刹车和转向灯整合到头盔上，不仅为骑行者在夜间出行提供了安全保障，还通过LED智能指示灯的设计提高了骑行者的可见性，引发了市场的广泛关注与好评。
在产品设计上，Lumos追求美学和实用性的完美结合。品牌对细节的关注和对美感的追求体现在头盔的外观造型、指示灯的布局和颜色上。
独立站数据
据第三方平台数据显示，在2024年3月-4月期间，ridelumos.com全球总访问量11万，其中最大的流量来源是自然搜索（54.76%），其次是直接搜索（36.31%）。
其自然搜索关键词既有品牌词也有产品词，SEO策略很健康，品牌和产品同步发展。
社媒运营
Lumos在社媒上的运营策略都紧密围绕着品牌传播、产品展示和用户互动来展开。
TikTok
账号定期发布高质量的视频内容，包括产品介绍、使用教程等，有助于强化品牌特色。
充分利用Instagram的视觉优势，发布高清的产品图片展示产品的外观、功能和使用场景，有助于提升Lumos的品牌形象。
YouTube
制作与品牌、产品及其应用场景紧密相关的视频内容，例如介绍产品外观、使用教程、普及骑行安全知识等，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
TikTok话题打造
TikTok话题标签#lumoshelmet已有143个作品。
Lumos面向消费者，在保证用户安全的同时用科技提升用户体验，在产品设计上也追求了美学和实用性。这种创新技术和美学设计相结合有助于提升消费者对品牌的认同感。Lumos找到自己在市场中的独特位置，成功在激烈的市场竞争中脱颖而出。
QQ说
随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外，“网红营销”早在2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
