德国运动户外赛道持续升温！哪些细分品类值得深耕细作？
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2023-09-01 17:37
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AMZ123获悉，据外媒报道，正值远足季节，德国人对运动户外用品的需求大涨。近日，Solute GmbH公司的分析师比较了该领域800多家在线零售商过去三年的销售数据，从中得出了可靠的产品流行趋势。
最大细分市场：露营产品
在户外运动领域，露营类产品是最大赢家：总体而言，在2019年至2022年期间，露营用品的需求增长了42%。同一时期，德国在线市场露营用品数量新增了120万。产品种类增多的原因是：疫情爆发导致人们无法进行长途旅行，露营因此成为一种替代的解决方案。
受众群体：女性、注重健康和户外爱好者
体育和户外用品的在线交易正变得越来越活跃和多样化，这一点从目标群体的情况也可以看出：长期以来，这一领域一直被认为是男性的天下，但现在，男女购买比例几乎相同。最主要的受众群体大致可分为运动爱好者、注重健康的人群和户外运动爱好者。
其他热门户外产品：电动摩托车和电动自行车
数据显示，除了露营产品之外，运动服（如跑鞋和训练服）等经典运动和休闲产品以及电动车也非常受欢迎。尤其是电动车，后者的增长势头非常迅猛，在这一细分市场中，电动摩托车的销量排名第一，其次是电动自行车，排在第三的是乒乓球桌。总体而言，运动和户外爱好者每年在网上平均花费136 欧元。
solute GmbH总经理Bernd Vermaaten强调：“德国人越来越关注户外活动，对他们来说，这也是一种促进个人健康的措施。年轻消费者正在寻找具有综合功能的产品。电动自行车作为一种适合大众的交通工具，就是一个很好的例子。”
“与此同时，我们也发现了德国人转向购买高端运动产品的趋势。”Vermaaten补充说，调查显示，除了传统的健身设备外，高尔夫和马术运动以及冬季和水上运动产品的购买量也很高。
销售旺季：春季和秋季
季节性在购物行为中也起着重要作用：根据Solute的数据，每年春季，尤其是3月至6月，运动和户外用品的在线购买需求相当高（过去几年，购买率上升22%），然后在夏季趋于平稳。在6月至10月，购买率将再次上升。
小编✎ Nicole/AMZ123
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