法国电商上半年回顾，有哪些值得关注的趋势 ？

AMZ123获悉，近日，研究平台Foxintelligence发布了2023年上半年法国电商销售回顾，公布了相关销售数据，包括品类支出以及一些值得关注的市场趋势和变化。

法国电商上半年电商销售概况

数据显示，2023年上半年，法国电商销售额同比增长了7%。除了通胀有一定的影响，一些关键节点也带来了强劲的销售。6月海外市场迎来夏季销售，法国的夏季销售开局强劲，与去年夏季销售第一季销售相比，增长明显。但“法国日”的电商销售同比下降。

在品类上，食品占法国上半年电商销售最大份额，达18.4%，实现同比增长。电子产品和时尚品类在法国电商占据重要地位，但与去年相比，这两个品类上半年的表现均不佳。上半年增幅较为明显的品类还包括宠物用品、婴儿用品、家庭护理、健康美容和汽配产品。

与欧洲其他国家相比，食品支出在法国电商市场的占比要高得多，法国该品类在线销售占比为18.4%、英国为14.3%、西班牙和意大利为6%、德国为3%。

电子产品和时尚品类仍是所有欧洲国家销售占比最大的电商品类之一。尽管各国略有差异，但家用电器在各国的电商销售份额总体较高。

上半年值得关注的市场趋势

研究还揭示了法国各品类电商市场中，不同类型的玩家的市场份额变化，包括纯电商综合性平台、垂直电商平台、DTC品牌以及全渠道平台等。总体而言，不同品类下各类型玩家的市场权重差异很大。

例如，在DIY品类中，上半年42%的在线销售都是通过综合性电商平台完成的，这一比例较去年的43%略有下降。在食品品类上，纯电商综合性平台的销售份额要小得多，当地的大中型犬渠道零售商占主导地位。

在美容品类上，线下及垂直零售商正在失去份额，纯电商综合性平台和DTC品牌正在受益。数据显示，与去年相比，美容垂直电商平台市场份额下降了4%，纯电商综合性平台增长了2.5%。

在时尚品类上，法国人电商购买行为出现两极分化的趋势。

首先是占比20%的“重度爱好者”，过去一年里，他们网购的服装数量占整体购买量的65%，人均进行了22次购买，平均订单价值为60欧元，在时尚品类上的支出每年达到1300欧元。

另一个群体是占比50%的“轻度爱好者”，过去一年里，它们在网购时尚品类上的平均支出不到90欧元，购买金额和频率远低于重度爱好者。

值得一提的是，今年上半年，德国连锁超市Lidl在法国开设了电商网站lidl.fr，并在法国电商市场快速增长。对该平台前6周的数据进行的分析发现，DIY品类占Lidl网站销售额的28%，其次是园艺、家居厨房。

小编✎   Ashley/AMZ123

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