AMZ123获悉，10月24日，Overstock宣布，将于11月6日起将公司名称更改为Beyond。今年4月，美国最大家居零售商之一BedBath&Beyond申请破产并进行了清算，Overstock于6月28日斥资2,150万美元收购了其品牌资产。
在完成收购后，Overstock于今年夏季，将其在美国和加拿大的网站域名更改为BedBath&Beyond，并于8月1日在美国推出了一款新的移动购物应用。
除了更改公司名称，Overstock还将把股票上市从纳斯达克转移到纽约证券交易所，并将其股票代码从OSTK更改为BYON。Overstock将继续在纳斯达克交易，股票代码为OSTK，直至11月3日收盘，Beyond将在11月6日开市时开始在纽约证券交易所交易，股票代码为新的股票代码BYON。
根据Overstock发布的第三季度业绩更新报告，自其BedBath&Beyond网站在美国和加拿大推出后，效果显著。其报告提到，与去年同期相比，平台订单数量增长了中个位数百分比，活跃客户数量经历了中个位数的净增长，新客户订单增长明显。
新BedBath&Beyond的首席执行官JonathanJohnson透露，域名更改成BedBath&Beyond后，网站的访问量和转化率均有所提高。翻新后的网站上添加了近130万个新的SKU，新客户订单增长也较为明显。
此外，Overstock的忠诚计划ClubO已更名为WelcomeRewards，这原本是BedBath&Beyond的忠诚计划名称。
不仅如此，在美国推出购物应用后，Overstock通过移动应用程序的销售业绩超过了其他平台，历史客户参与度也有所提高，来自WelcomeRewards会员的订单比例增加了500个基点。
通过更改为BedBath&Beyond的品牌名称，Overstock希望借此重塑其品牌形象，摆脱外界对其“清库存”、“低价”的印象，从而实现市场份额增长。
小编✎ Ashley/AMZ123
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