AMZ123获悉，PrimeDay结束后，研究机构CivicScience对大促期间在亚马逊购物的消费者行为进行了分析，总结了五个突出要点，这些趋势或将延续到今年的秋季PrimeDay和假日季购物当中。
一、今年会员日消费支出水平高于去年
CivicScience数据显示，今年参与大促购买的亚马逊买家中，超42%的人表示，与去年相比今年花了更多的钱，22%的人表示要多得多，还有不到三分之一的人表示支出低于2022年。但大多数消费者的支出水平与去年持平。
此外，尽管大多数买家的支出低于100美元，约占62%。但有38%的消费者支出超过100美元，高于2022年的23%。此外，今年有更多的消费者进行了计划外的购买，约占26%。
二、在亚马逊以外平台购物也很活跃
CivicScience数据显示，在亚马逊PrimeDay购物的消费者中，20%的人也在Walmart+周活动上购物；16%的人参与了BestBuy的7月促销活动；15%的人在Target的Circle周活动中购物。此外，PrimeDay消费者还参与了Kohl's和Macy's的促销活动。
许多消费者还在其他市场平台购物，如Overstock.com、QVC和HSN，以及像WholeFoodsMarket和TraderJoe's这样的杂货零售商
喜欢Nike、Skechers和TommyHilfiger等服装品牌的消费者在今年的PrimeDay购物活动中并不活跃。亚马逊上的服装品类也没有吸引太多消费者，该平台本身也没有太多知名品牌。
三、参与购物并不完全冲着价格
根据CivicScience的研究，亚马逊买家对价格并没有像普通消费者那样敏感，也不太受品牌的社会意识和政治观点驱动，也不会特意购买本地企业商品，甚至更少对产品评论和价格进行比较。
55%的受访者表示，品牌和价格的重要性是相等的。只有在特定品类上，如电子产品或家居用品，他们才会更加注重价格。除此之外，更多消费者是趁着大促打折，购买特定品牌和产品类型这些品牌和产品的价格在此时是最低的。
四、热衷科技电子社交媒体
根据CivicScience的数据，PrimeDay期间，亚马逊买家比普通消费者更倾向于购买智能手表、智能家居设备和VR产品，电子产品一直是销量最好的品类，其次是家居用品和装饰品。尽管正值炎热的夏季，但户外用品在会员日销售中排名垫底。
这些买家还比普通消费者更常用社交媒体，例如Snapchat、Twitter和Pinterest。
五、年龄收入分布较为均匀
数据显示，35至54岁的消费者贡献了亚马逊PrimeDay销售额的最大份额，但千禧一代（25至34岁）的人数增长最多。与此同时，各个年龄段用户的份额差异仅为6%，因此分布较为均匀。
收入分布也相当均衡，38%的买家年收入低于5万美元，32%的买家年收入在5万美元至10万美元之间，而29%的买家年收入超过10万美元。但各收入群体前往PrimeDay购物的动机可能不同。
小编✎ Ashley/AMZ123
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