通胀使消费者信心受挫！7月份澳大利亚电商销售额同比下降34%！

AMZ123获悉，据外媒报道，受通货膨胀和澳联储上调基准利率的影响，7月份澳大利亚人的消费能力和信心大大受挫。

来自Pattern的数据显示，7月份澳大利亚电商销售额同比下降了34%，订单交易量同比下降了19%，但受物价上涨的影响，平均订单价值却出现增长，创下自2022年以来的第二高水平。

Pattern指出，大部分品牌的营业额增长都是来自价格上涨，而不是销量增长，预计这一趋势将持续。

Pattern还报告了过去一年里澳大利亚人的网购习惯：

在过去一年里，电商占澳大利亚零售支出的19.3%。伴随着消费者的每笔在线支出有所增加，加购的物品数量有所减少，全年的平均订单价值下降了13%。

本土品牌比较受欢迎。在过去一年里，澳大利亚本土品牌的销售转化率提高了11%，电商收入增长了22%。但是，交易数量却下降了1.92%。

在过去一年里，60%的网购者通过搜索引擎浏览物品，这一比例同比增长了28%。 其中，在今年7月份，搜索特定品牌和购物地点的人数出现显著增加。但是，来自搜索引擎的电商收入却比去年下降了35%，原因是消费者只是利用网站浏览物品，并不在网站购买，而是去实体店。

值得注意的是，对于网购者来说，移动手机购物仍是主要的购买方式之一。过去一年，移动端流量占据总流量的70%，7月份，这一比例更是增加到18个月以来的最高水平，为73%。

小编✎  Nicole/AMZ123

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