如何借助TikTok算法生成病毒式爆款视频？
TikTok算法原理
TikTok一开始作为进军海外的复刻版本的视频向社交媒体，前中期的主要目标是让用户尽可能长时间地使用该APP，以便于快速稳固市场地位以及有足够累计资源帮助地区扩张。因此平台流量分配非常注重匹配度，即向合适的用户展示合适、感兴趣的视频。这种TikTok的算法也被称为匹配引擎，该引擎采用各种标签为视频分类并将其显示给具有与这些分类相似的偏好的用户。
视频分类由两个关键特征定义：BGM/文案/话题标签，而用户的偏好是通过跟踪他们对推荐页的视频进行何种操作来确定的：喜欢/分享/评论/跳出/收藏。
要了解视频是如何分类的以及用户的操作如何影响匹配引擎，可以这样理解：如果用户只为使用了特定BGM（背景音频）的视频点赞、评论或收藏等，并且该类型视频通常的文本描述或携带的话题标签为“A”，那么算法会将具有这些特征的视频与该用户匹配，即尽可能多地向该类用户推送该类视频。而且基于这种算法的特性，平台用户使用APP的时间越长，算法就越能缩小他们的偏好。
视频发布流程
已经了解TikTok算法后，如何利用这种规则来制作病毒式传播视频以最大化营销效果呢？也许以下的流程图可以为各位提供一些信息。
（图源：VIKOC自制知识地图）
流程
1 | 发布视频 这是定义视频覆盖面的第一阶段，算法将根据视频分类匹配视频推送到的观众。 |
2 | 推送给观众 TikTok将把视频推送给首批观众，观众人数取决于追随者数量、个人资料评级、评级比率等。因为TikTokd的推送是多阶段的，所以如果不是初次推荐，那么还要考虑该视频的评级比率。 |
3 | 指标评估 此阶段至关重要，因为它会根据参与率确定该视频的质量。通常算法会根据以下标准衡量参与度：完成率、分享、评论、喜欢。 |
4 | 评级比率要求 在这个阶段，会根据指标评估的结果判断视频是否满足向新观众再次推送的最低要求。性能评级比率越高，在下一次推送中看到视频的观众就越多。如果它不满足最低要求，那么将结束视频的推送。 |
5 | 结束推送给观众 当视频没有被推送给任何用户时，观看次数将降至零。但是，如果视频可以获得足够的观看次数和参与度，那么它就有可能再次获得推动，循环再次继续。 |
病毒式视频技巧
根据一、二大点提到的相关内容，不难看出TikTok的算法是围绕内容来进行的，那么借助TikTok的匹配引擎算法以及视频发布时的流程，可以很好地帮助我们清晰让视频变得更具病毒式传播的特性及技巧。
技巧
1 | 完成率 如前所述，完成率是观众观看视频的百分比，它是算法决定是否将其推送给更多观众时最重要的性能评分因素。我们需要尽力鼓励用户观看整个视频或重复观看： 视频长度 10 到 15 秒：较短的视频增加了用户完整观看的机会，而不会因缺乏注意力而停止； 具有无缝循环的视频：无缝循环视频增加了观众多次观看的机会，并且由于它被视为重复观看视频，因此它有利地影响了完成率； 带预告片的视频：带有预告片的视频增加了观众想要观看最后发生的事情的欲望。使用“Wait for it”或“See what happens next”等术语的视频就是用了这种方法。 |
2 | 流行音乐 创作者只需使用被很多人喜欢的音乐，就可以增加将视频推送给更多观众的机会。 |
3 | 趋势Hashtags 与使用流行音乐类似，创作者可以在视频描述中使用流行Hashtags。 |
4 | 提出问题 在视频中提出一个问题，鼓励用户参与评论。并要也报你可以有足够的内容来回复这些评论以开启对话并增加参与度。 |
5 | 建立社区 鼓励关注者为未来视频的内容给出建议，让他们觉得自己参与到了视频创作之中。 |
6 | 每天发布1-2个视频 限制每天发布一两个视频，再多一些，算法会将其视为垃圾内容并停止推送你的视频。此外，关注者每天与来自同一创作者的多个视频互动的可能性较小。 |
7 | 主要发布时间 最佳发布时间是下午6点和中午12点，这是用户浏览APP的时间。可能因地区和国家而异，但根据我们的经验，这些是美国的黄金时期。 |
在TikTok上取得成功的秘诀是了解系统的工作原理并采用经过验证的策略来迎合他。我们已经测试并改进了这些策略，以提高我们制作病毒式视频的机会。
