2022中美购物节对比，这次“网络周”赢了“双11”

AMZ123获悉，截至目前，美国“黑五”和中国“双11”这两个全球最大的购物节悄然落幕。今年，中国和美国消费者都处于消费低迷的状态，因此，两个购物节公布的销售结果都远低于往年的表现。

最新数据显示，美国黑五的增长首次超过了双11。在美国通货膨胀率超过7%的情况下，从感恩节到网一的网络周期间，美国在线销售额达到352.7亿美元，比去年增长了4%。

尽管美国购物节增长明显下降，但仍超过中国光棍节2.9%的增长幅度。而在往年，中国双11无论是在销售额还是增长率上都远超美国黑五购物节。

根据咨询公司贝恩和AdobeAnalytics的数据，从2014年到去年，光棍节的年平均增长率约为34%，而网络周的平均增幅为17%。AdobeAnalytics的数据基于美国前100名互联网零售商中85%的购买行为。

根据分析师的说法，鉴于许多零售商早在10月就开始提供早期的假日折扣，亚马逊还在10月举行了大型的PrimeDay促销活动，因此，美国网络周的销售增长着实令人意外。

在中美两大购物节期间，消费者的购买品类和支出水平也有较大差异。

根据咨询公司Syntun的数据，中国消费者在光棍节期间购买了维生素、补充剂和宠物健康产品，网购支出达9340亿元（1305.1亿美元）。花旗银行分析师称，阿里巴巴的销售额与去年持平，而较新的短视频电商平台，如抖音和快手，销售额增长幅度更大。

与此同时，在美国，大量深度折扣让消费者进行更多购物，需求最大的产品包括口袋妖怪玩具、电视、鞋类和空气炸锅。零售商的促销活动和折扣主要集中在消费类电子产品和服装上。

零售研究公司JaneHali&Associates的首席执行官JaneHali说，在调整了通货膨胀的影响后，预计美国假期的整体销售额将持平。

值得注意的是，在美国，黑五购物历来是一项社交活动，人们主要在黑五为家人朋友购买节日礼物，以便在圣诞节送出。而光棍节则大多为自己购买商品，更注重即时交付。

分析师指出，中国光棍节受到疫情封控的影响，将其与美国网络周进行比较是不公平的。与此同时，网络周只是美国假日购物季的一部分，即将到来的圣诞节将继续推动在线购物上升。