品牌故事丨手机自拍盛行，卡西欧是如何将900美元相机卖到中国的？
51372017-10-23 08:59
2017-10-23 08:59
5137近年来，手机自拍大行其道，导致袖珍相机市场一落千丈。但实际上，只要有合适的产品，袖珍相机市场仍存在机遇。例如过去几年来在亚洲，卡西欧就一直在推广它的TR系列相机。
TR系列相机主要专注一个功能，那就是自拍。目前旗舰型号TR-80看起来就像智能手机，顶部有个拍摄镜头。其金属框架可以撑开作为支架，并旋转作为手柄用于拍合照。双闪光灯及软件能够让用户精确地控制照明、调节肤色并美颜。
卡西欧表示，用户将TR相机称为“自拍神器”。虽然该公司不会提供详细的销售数据，但该相机在亚洲颇受欢迎，价格也不贵，900美元左右。
TR系列是卡西欧非常专注某一类相机之后所获得的成果，它针对的特定人群是年轻华人女性，专门为她们设计了面部识别软件。但是卡西欧全球营销部数字成像经理Takashi Niida表示，经过一段时间的磨砺，才找到自拍相机这个发力点。
Niida说：“当时中国社交网络微博越来越受欢迎，女性消费试图将自己漂亮的自拍放在互联网上，就像一场比赛。当时相机没有Wi-Fi，消费者无法将照片传输到智能手机上。但人们知道卡西欧TR相机拍的照片比iPhone的漂亮得多，因此她们用智能手机拍TR相机屏幕，上传图片。”
于是卡西欧开始专注自拍相机这个市场，每一个新型号都会添加更先进的美颜和肖像功能。
卡西欧现在想扩大TR系列相机的吸引力。该公司刚刚发布了TR Mini（TR-M11），一款全新的相机，机身更小、圆形设计，镜头周围带8个LED闪光灯环，可以更好地控制自拍灯光。该产品将能在中国大陆、香港、新加坡和台湾等地区买到，售价超过500美元。
LED闪光灯环是TR Mini一个重要的新特点。Niida表示：“使用这8个闪光灯，无论哪个角度拍照都能有充足的灯光，就和在照相馆拍照一样。”不同的灯光组合让TR Mini可以形成不同的拍照模式，如Sculpt、Slim和Shadow，并改变脸部表情，而且还有进一步消除脸部痘痘、痣以及黑眼圈的功能。
TR Mini镜头直径21mm，广角拍摄能让用户拍到脸部及肩膀，或者是可以一群人一起拍照，但卡西欧表示TR相机用户很喜欢它的镜头焦距，因为有瘦脸的效果。瘦脸在传统摄影中可能被认为不好，但现在自拍现象已经让相机制造商重新思考传统产品的设计了。
这也是TR Mini出现的原因。该翻盖相机设计便携，可以放在包里。触摸屏是方形的，有一个基于手势的UI界面，照片默认拍摄出来也是方形的，图像传感器像素达1200万。TR Mini同时也会自动通过蓝牙载入图片。价格较低和易用的设计旨在让TR系列比之前几款旗舰型号更有吸引力。
但是，卡西欧TR Mini的目标市场并不包括日本。Niida说：“我们做了问卷调查发现，中国人比日本人更愿意分享他们的照片，其他亚洲国家消费者也是。但在日本，比如在Facebook上，人们会上传风景和食物的照片，而不是自拍。我觉得日本人还是很害羞，对许多日本人来说，当他们自拍时，往往会选择让自己看起来更有趣，通常会加上一些狗耳朵贴纸。因此各个国家的习惯不同。”
卡西欧也会强调TR系列产品是日本制造的，从而让产品对中国消费者更有吸引力。而且尽管TR Mini有更好的灯光，Niida预计还是会有人会选择购买TR-80，因为它的价格更高，这个品牌建立起了高端相机的形象。”
卡西欧似乎并不特别担心智能手机自拍性能的提高。现在iPhone 8 Plus的自拍模式可以模拟各种摄影工作室照明；iPhone X还使用了前置摄像头人脸识别，可以加深或是马赛克背景。而Oppo和Vivo等中国企业也添加了双摄像头。但Niida表示，卡西欧调整其人脸识别软件，并专门为女性消费者开发一些拍摄特点，这将让该公司比智能手机企业有更大优势。
TR系列相机似乎不太可能进入西方市场，但它现在关注一个功能。Niida表示：“我觉得我们在数码相机市场中，仍然很有竞争力，如果我们让相机更加专注某一功能的话。”
最新热门报告作者标签
25年亚太电商报告：新兴与成熟市场差异显著AMZ123获悉，近日，PCMI发布了《2025年亚太电商消费者趋势报告》。随着电商持续渗透全球消费市场，支付方式的变化正成为影响电商增长结构和区域差异的重要因素。在亚太地区，电商市场快速增长，同时支付方式也呈现出高度多样化特征。此次报告通过图表和数据分析，系统呈现亚太地区（不含中国）11个国家消费者的支付习惯、电商市场规模变化以及潜在增长空间，为卖家和品牌判断市场机会、投资方向提供参考。一、亚太市场规模报告显示，亚太地区电商整体呈现高增长趋势。2025年亚太地区电商规模将首次突破1.1万亿美元，预计在2025至2027年间保持12%的年复合增长率，到2027年市场规模将超过1.5万亿美元。
Shopee越南双十二用户活跃度提升，直播售出超5000万件商品AMZ123获悉，近日，2025年12月，Shopee在越南结束了12.12生日超级促销活动。作为Shopee成立10周年的重要节点，本次大促期间平台用户活跃度和转化表现显著提升，直播与短视频内容成为推动成交的重要渠道。数据显示，仅在12月12日当天，Shopee在越南的访问量就超过1200万次；为期两周的活动期间，用户累计节省金额超过4万亿越南盾。在促销活动之外，Shopee在本次12.12期间大幅强化内容与娱乐元素，通过音乐演出、综艺衍生内容和直播互动等形式提升用户参与度。
关税压顶、税单敲门！2025跨境电商十大事件回顾专栏介绍2025年，跨境电商行业经历了一场深刻的范式转换。旧增长秩序已被改写，行业竞争已从流量争夺，升维为供应韧性、成本控制与合规运营的系统性较量。周期更迭，潮起潮落。行业的巨轮缓缓驶入深水区，有人在调整中登上新高，也有人就此转身离场。作为深度参与的行业观察者，AMZ123特此发起 【2025年度跨境专题报道】系列专栏。本专栏将不止记录赛道的高光与暗礁，更致力于解构穿越周期的密码，为从业者提供一份关于生存与进化的真实笔记。本文为专栏的第一篇报道，旨在通过回顾过去一年的行业大事，以此看清行业新秩序与未来破局方向。2025年，美国对华关税政策经历了从紧张升级到逐步缓和的过程。
25年美国社交电商市场将达870亿美元，TikTok推动增长AMZ123获悉，近日，研究机构Emarketer的最新报告显示，TikTok正持续推动社交电商市场增长，其中TikTok Shop已成为该领域的重要组成部分。2025年，TikTok Shop的销售额占全球社交电商总量的近20%。按照预测，TikTok Shop的销售规模将在2026年超过200亿美元，并在2028年突破300亿美元。与此同时，2026年预计将有一半的美国社交购物用户在TikTok平台完成购买。从整体市场来看，社交电商目前仍仅占美国电商总规模的一小部分，但占比正在稳步提升。
重磅！亚马逊再出广告新功能暂无简介...
双十二期间，印尼消费者更偏好本地品牌与高品质商品AMZ123获悉，近日，电商平台Shopee与Lazada的数据均显示，印尼消费者的线上购物行为在 12.12 全国网购日（Harbolnas）活动期间呈现出明显变化。消费者在年终促销节点的购物重点正在发生转移，从单纯追求低价，逐步转向对本地产品和高质量商品的关注。Shopee 的数据显示，2025 年 12.12 活动期间，印尼消费者对本地产品的兴趣显著上升。平台观察到，用户通过多种活动和功能，更积极地寻找并支持本地中小微企业（UMKM）及本土品牌。该趋势不仅体现在购物热度上，也反映出 12.12 已从单一的促销活动，逐渐演变为消费者了解和选择本地产品的重要窗口。
每日低价跨境包裹数高达5万，希腊呼吁加强监管AMZ123获悉，近日，随着Shein、Temu等电商平台在欧洲快速扩张，大量单价不超过150欧元的跨境包裹每天通过免税政策进入希腊市场，希腊相关行业组织正呼吁欧盟建立统一的监管措施。希腊商贸与企业联合会（ESEE）的数据显示，欧盟范围内，91%以上的低于150欧元的跨境包裹来自中国。2024年，欧盟市场共进口约46亿件单价不超过150欧元的包裹，预计2025年将增至约60亿件。在希腊，每天进入市场的低价跨境订单数量最高可达5万单，且仍在增长。相关研究估算，希腊消费者在电商平台上的支出中，每5欧元就有1欧元流向中国，年交易规模约为5.29亿至6.27亿欧元。
AMZ123星球专享丨12月第三周资讯汇总亚马逊亚马逊于12月16日上午9点启动了“圣诞限时特卖”活动，此次促销将持续到12月25日23点59分，可能成为平台年内的最后一场大型促销。亚马逊宣布自2026年3月31日起将全面终止共享库存（混仓）模式，并更新制造商条码的使用标准。根据新规，完成品牌备案的品牌所有者将可以直接使用UPC等制造商条码进行入库，而无需粘贴亚马逊条码。亚马逊正在与人工智能公司OpenAI就一笔潜在投资展开磋商，投资规模约为100亿美元。亚马逊向美国华盛顿州提交了一份新的通报，将在当地裁减84个岗位。亚马逊说明，这一调整属于各业务部门在日常运营中进行的人员结构优化，并不涉及其在今年10月宣布的全球性裁员计划。
重磅！亚马逊再出广告新功能暂无简介...
冬季需求拉动增长，10款汽配产品在亚马逊月销过万AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 便携轮胎充气泵预计销售额：679.99万美元/月销量：100,000+星级评分：4.3好评数量：23,615+图源：亚马逊产品介绍：这款便携式轮胎充气泵采用电池供电设计，体积小巧，可放置于手套箱或后备箱，适用于汽车、SUV、摩托车、自行车及球类等。支持最高 120 PSI 的精准充气，内置数字胎压显示屏，可在 PSI、kPa、Bar 等多种单位间切换，并通过按键设定目标胎压，到达设定值后自动停止，降低过度充气风险。配套多种充气接口和LED照明灯，满足日常补气和应急使用需求。
关税压顶、税单敲门！2025跨境电商十大事件回顾专栏介绍2025年，跨境电商行业经历了一场深刻的范式转换。旧增长秩序已被改写，行业竞争已从流量争夺，升维为供应韧性、成本控制与合规运营的系统性较量。周期更迭，潮起潮落。行业的巨轮缓缓驶入深水区，有人在调整中登上新高，也有人就此转身离场。作为深度参与的行业观察者，AMZ123特此发起 【2025年度跨境专题报道】系列专栏。本专栏将不止记录赛道的高光与暗礁，更致力于解构穿越周期的密码，为从业者提供一份关于生存与进化的真实笔记。本文为专栏的第一篇报道，旨在通过回顾过去一年的行业大事，以此看清行业新秩序与未来破局方向。2025年，美国对华关税政策经历了从紧张升级到逐步缓和的过程。
25年亚太电商报告：新兴与成熟市场差异显著AMZ123获悉，近日，PCMI发布了《2025年亚太电商消费者趋势报告》。随着电商持续渗透全球消费市场，支付方式的变化正成为影响电商增长结构和区域差异的重要因素。在亚太地区，电商市场快速增长，同时支付方式也呈现出高度多样化特征。此次报告通过图表和数据分析，系统呈现亚太地区（不含中国）11个国家消费者的支付习惯、电商市场规模变化以及潜在增长空间，为卖家和品牌判断市场机会、投资方向提供参考。一、亚太市场规模报告显示，亚太地区电商整体呈现高增长趋势。2025年亚太地区电商规模将首次突破1.1万亿美元，预计在2025至2027年间保持12%的年复合增长率，到2027年市场规模将超过1.5万亿美元。
AMZ123星球专享丨12月第三周资讯汇总亚马逊亚马逊于12月16日上午9点启动了“圣诞限时特卖”活动，此次促销将持续到12月25日23点59分，可能成为平台年内的最后一场大型促销。亚马逊宣布自2026年3月31日起将全面终止共享库存（混仓）模式，并更新制造商条码的使用标准。根据新规，完成品牌备案的品牌所有者将可以直接使用UPC等制造商条码进行入库，而无需粘贴亚马逊条码。亚马逊正在与人工智能公司OpenAI就一笔潜在投资展开磋商，投资规模约为100亿美元。亚马逊向美国华盛顿州提交了一份新的通报，将在当地裁减84个岗位。亚马逊说明，这一调整属于各业务部门在日常运营中进行的人员结构优化，并不涉及其在今年10月宣布的全球性裁员计划。
每日低价跨境包裹数高达5万，希腊呼吁加强监管AMZ123获悉，近日，随着Shein、Temu等电商平台在欧洲快速扩张，大量单价不超过150欧元的跨境包裹每天通过免税政策进入希腊市场，希腊相关行业组织正呼吁欧盟建立统一的监管措施。希腊商贸与企业联合会（ESEE）的数据显示，欧盟范围内，91%以上的低于150欧元的跨境包裹来自中国。2024年，欧盟市场共进口约46亿件单价不超过150欧元的包裹，预计2025年将增至约60亿件。在希腊，每天进入市场的低价跨境订单数量最高可达5万单，且仍在增长。相关研究估算，希腊消费者在电商平台上的支出中，每5欧元就有1欧元流向中国，年交易规模约为5.29亿至6.27亿欧元。
25年美国社交电商市场将达870亿美元，TikTok推动增长AMZ123获悉，近日，研究机构Emarketer的最新报告显示，TikTok正持续推动社交电商市场增长，其中TikTok Shop已成为该领域的重要组成部分。2025年，TikTok Shop的销售额占全球社交电商总量的近20%。按照预测，TikTok Shop的销售规模将在2026年超过200亿美元，并在2028年突破300亿美元。与此同时，2026年预计将有一半的美国社交购物用户在TikTok平台完成购买。从整体市场来看，社交电商目前仍仅占美国电商总规模的一小部分，但占比正在稳步提升。
双十二期间，印尼消费者更偏好本地品牌与高品质商品AMZ123获悉，近日，电商平台Shopee与Lazada的数据均显示，印尼消费者的线上购物行为在 12.12 全国网购日（Harbolnas）活动期间呈现出明显变化。消费者在年终促销节点的购物重点正在发生转移，从单纯追求低价，逐步转向对本地产品和高质量商品的关注。Shopee 的数据显示，2025 年 12.12 活动期间，印尼消费者对本地产品的兴趣显著上升。平台观察到，用户通过多种活动和功能，更积极地寻找并支持本地中小微企业（UMKM）及本土品牌。该趋势不仅体现在购物热度上，也反映出 12.12 已从单一的促销活动，逐渐演变为消费者了解和选择本地产品的重要窗口。
《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺
工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。
《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。
《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。
《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。
《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。
《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会
《亚马逊双轨增长指南》PDF下载亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。
《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。
品牌故事丨手机自拍盛行，卡西欧是如何将900美元相机卖到中国的？
跨境电商雨果网
2017-10-23 08:59
5137
近年来，手机自拍大行其道，导致袖珍相机市场一落千丈。但实际上，只要有合适的产品，袖珍相机市场仍存在机遇。例如过去几年来在亚洲，卡西欧就一直在推广它的TR系列相机。
TR系列相机主要专注一个功能，那就是自拍。目前旗舰型号TR-80看起来就像智能手机，顶部有个拍摄镜头。其金属框架可以撑开作为支架，并旋转作为手柄用于拍合照。双闪光灯及软件能够让用户精确地控制照明、调节肤色并美颜。
卡西欧表示，用户将TR相机称为“自拍神器”。虽然该公司不会提供详细的销售数据，但该相机在亚洲颇受欢迎，价格也不贵，900美元左右。
TR系列是卡西欧非常专注某一类相机之后所获得的成果，它针对的特定人群是年轻华人女性，专门为她们设计了面部识别软件。但是卡西欧全球营销部数字成像经理Takashi Niida表示，经过一段时间的磨砺，才找到自拍相机这个发力点。
Niida说：“当时中国社交网络微博越来越受欢迎，女性消费试图将自己漂亮的自拍放在互联网上，就像一场比赛。当时相机没有Wi-Fi，消费者无法将照片传输到智能手机上。但人们知道卡西欧TR相机拍的照片比iPhone的漂亮得多，因此她们用智能手机拍TR相机屏幕，上传图片。”
于是卡西欧开始专注自拍相机这个市场，每一个新型号都会添加更先进的美颜和肖像功能。
卡西欧现在想扩大TR系列相机的吸引力。该公司刚刚发布了TR Mini（TR-M11），一款全新的相机，机身更小、圆形设计，镜头周围带8个LED闪光灯环，可以更好地控制自拍灯光。该产品将能在中国大陆、香港、新加坡和台湾等地区买到，售价超过500美元。
LED闪光灯环是TR Mini一个重要的新特点。Niida表示：“使用这8个闪光灯，无论哪个角度拍照都能有充足的灯光，就和在照相馆拍照一样。”不同的灯光组合让TR Mini可以形成不同的拍照模式，如Sculpt、Slim和Shadow，并改变脸部表情，而且还有进一步消除脸部痘痘、痣以及黑眼圈的功能。
TR Mini镜头直径21mm，广角拍摄能让用户拍到脸部及肩膀，或者是可以一群人一起拍照，但卡西欧表示TR相机用户很喜欢它的镜头焦距，因为有瘦脸的效果。瘦脸在传统摄影中可能被认为不好，但现在自拍现象已经让相机制造商重新思考传统产品的设计了。
这也是TR Mini出现的原因。该翻盖相机设计便携，可以放在包里。触摸屏是方形的，有一个基于手势的UI界面，照片默认拍摄出来也是方形的，图像传感器像素达1200万。TR Mini同时也会自动通过蓝牙载入图片。价格较低和易用的设计旨在让TR系列比之前几款旗舰型号更有吸引力。
但是，卡西欧TR Mini的目标市场并不包括日本。Niida说：“我们做了问卷调查发现，中国人比日本人更愿意分享他们的照片，其他亚洲国家消费者也是。但在日本，比如在Facebook上，人们会上传风景和食物的照片，而不是自拍。我觉得日本人还是很害羞，对许多日本人来说，当他们自拍时，往往会选择让自己看起来更有趣，通常会加上一些狗耳朵贴纸。因此各个国家的习惯不同。”
卡西欧也会强调TR系列产品是日本制造的，从而让产品对中国消费者更有吸引力。而且尽管TR Mini有更好的灯光，Niida预计还是会有人会选择购买TR-80，因为它的价格更高，这个品牌建立起了高端相机的形象。”
卡西欧似乎并不特别担心智能手机自拍性能的提高。现在iPhone 8 Plus的自拍模式可以模拟各种摄影工作室照明；iPhone X还使用了前置摄像头人脸识别，可以加深或是马赛克背景。而Oppo和Vivo等中国企业也添加了双摄像头。但Niida表示，卡西欧调整其人脸识别软件，并专门为女性消费者开发一些拍摄特点，这将让该公司比智能手机企业有更大优势。
TR系列相机似乎不太可能进入西方市场，但它现在关注一个功能。Niida表示：“我觉得我们在数码相机市场中，仍然很有竞争力，如果我们让相机更加专注某一功能的话。”
热门活动 
广东
12-26 周五
热门报告 
