接连退出多个市场后，Shopee为什么还在巴西坚守
除巴西外，截至目前，Shopee 在东南亚和中国台湾以外的市场并未取得积极成果。
上个月，Shopee 停止了在波兰市场的运营。在此之前，它已对法国、西班牙、印度和阿根廷采取了同样的操作，并关闭了哥伦比亚、智利和墨西哥的本地业务。
这些市场的陆续关闭让许多人质疑 Shopee 在东南亚和台湾以外的努力是浪费金钱和时间，但巴西市场的存在，可能是个例外。
巨大的市场前景 根据世界银行的数据，巴西是拉丁美洲最大的经济体和人口最多的国家，到 2021 年，拥有 2.14 亿人口和 1.6 万亿美元的国内生产总值。 巴西与印度尼西亚也有许多相似之处。 巴西的经济对拉丁美洲六个最大国家之和的贡献率约为 40%，与印度尼西亚的 37% 相似； 拉丁美洲约 43% 的人口是巴西人，而东南亚人口的 47% 是印度尼西亚人； 两国的互联网和电子商务普及率相似，但巴西的人均 GDP 比印度尼西亚高出约 73%。 巴西的特点，是一个很大的市场，也是 Shopee 可以追逐的潜在金矿。 Shopee在巴西的喜人表现 Shopee 应用程序在巴西取得了令人瞩目的成绩，并显示出保持这一成就的能力。 在过去的 3 年里，Shopee 一直位居该国下载次数最多的购物应用程序前 2 名，尤其是在 2021 年达到了第一的位置。 就整个运营期间的总下载量而言，Shopee 在巴西排名第三，仅次于拉美电商巨头 MercadoLibre 和 OLX Brazil。 Shopee 在巴西也拥有最多的活跃用户。据 data.ai 估计，去年 Shopee 超越 MercadoLibre 成为月活跃用户数最高的购物应用。 对于一家自 2019 年才进入巴西市场的公司而言，这是一项了不起的成就。 仍处于亏损状态 Shopee 在巴西的受欢迎程度对该公司的财务状况意味着什么？ 我们无法得知，因为，截至目前，Sea 公布的关于Shopee Brazil 的数据相当有限。 到目前为止，Sea 只分享过一次巴西的营收。在 2021 年第四季度，Sea 表示 Shopee Brazil 的收入超过 7000 万美元。 从那时起，Sea 只分享了同比增长率，而不是具体数字。 假设 2022 年第四季度同比增长放缓至 200% 左右，我们可以预计 Shopee Brazil 本季度的收入将超过 2.1 亿美元。与 Shopee 在最近一个商业季度公布的 19 亿美元的总收入相比，这个数字仍然很小。 然而，凭借高增长和市场潜力，Shopee Brazil 的收入在不久的将来可能会继续增长。 与此同时，Shopee Brazil 在 2021 年第四季度至 2022 年第三季度期间调整后的每笔订单 EBITDA 损失减半。然而，这个数字并没有考虑公司所谓的“总部成本”（其中包括一些成本，例如人员成本、管理成本、基础设施或服务器成本、存储成本）。 据亚洲科技称，消除这些成本意味着 Shopee Brazil 已经消除了“一些最大的运营成本”。此后，投资者也很难准确评估 Shopee Brazil 的盈利情况。 值得探索的其他潜力 尽管科技行业整体放缓且 Shopee 处于削减成本阶段，但 Sea 仍然相信其巴西业务。 在第四季度财报中，Sea 创始人兼 CEO Forrest Li 表示，投资 Shopee 在拉丁美洲和巴西的业务“将在长期内为股东带来巨大价值”。 为了证实这一点，Sea 将于 2022 年在巴西再开设五个配送中心，“以改善采购流程并减少订单处理时间”。 物流投资在巴西极为重要，因为这是 Shopee 在该地区的竞争弱点。 亚洲科技认为，Shopee 在巴西的成功也可以为发展金融服务等其他业务奠定基础。 2022 年 5 月，Shopee 获得巴西央行批准作为支付机构运营。该许可证允许 Shopee“管理客户资金存入账户的预付账户”。 Shopee 也可能推出“先买后付”（BNPL）购买服务。此外，Shopee 还与巴西领先的数字银行 Nubank 合作，让客户通过 Nubank 应用程序在 Shopee 上购物，并在每次购买时获得现金返还。 Shopee的巴西之旅当然不是一帆风顺。它面临着 Mercado Libre 等主要竞争对手以及全球速卖通和 Shein 等外国公司。 从长远来看，尽管 Shopee 退出了阿根廷和墨西哥、哥伦比亚、智利的本地业务，但 Shopee Brazil 可以成为 Sea 的增长引擎以及 Shopee 征服拉丁美洲的基础。
