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最全!2023年度TikTok大事件盘点!

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2023-12-22 18:08
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回首2023年这一年,TikTok从业者也跟着TikTok经历着不平凡的一年。


这一年,TikTok有过辉煌,也有过挫折,但仍旧越挫越勇,勇往直前。这一年,TikTok经历了哪些大事件,又是如何杀出“重围”的?一起来盘点下吧~



1月



● TikTok Shop开放食品杂货类目 


2023年春节刚刚过完,TikTok Shop就发布了新公告,开放了食品类目的入驻申请,这卖家来说是一个利好消息。


不过,目前采用定向邀请,让一部分卖家先行开店。目前开放的站点包括越南、马来西亚、泰国、菲律宾和新加坡五个国家。


支持中国大陆公司和中国香港公司主体申请,目前仅限预包装食品,酒精饮料等类目则暂不开放。





2月



●TikTok Shop发布两大“口碑经营”激励计划 


2月10日,TikTok Shop发布两大“口碑经营”激励计划。其中,针对跨境商家,TikTok Shop发布“口碑之星”激励计划,政策时间为2023年1月1日—2023年2月28日(UTC+0),针对商家订单产生的时间为政策参与统计周期,分东南亚和英国两个地区,分6大行业按照每个店铺的口碑贡献度排名,对排名TOP10的店铺进行奖励。




● TikTok Shop东南亚商城在泰国、菲律宾上线


2月起,TikTok Shop商城在泰国、菲律宾正式上线,同时之后也将陆续向更多东南亚国家开放。


TikTok Shop商城的入口均设置在TikTok站内首页最强曝光资源点位,菲律宾、泰国等其他东南亚国家的TikTok Shop商场入口位于TikTok首页第二个tab,使所有用户均能轻松触达,达到流量和曝光的提升。




3月



● 据悉,白宫已向美国联邦政府机构发布备忘录,要求在30天内确保政府设备上不能再出现抖音海外版TikTok。此外,美国众议院以24票同意16票反对表决通过,赋予拜登权利是否可以全面禁止TikTok。




● 印尼的用户数量是继美国之后,第二个全球TikTok用户数量最多的国家,印尼也是TikTok东南亚市场的支柱。仅在2023年的前三个月,交易总额就已经达到了10亿美元(1480亿印尼盾)。




4月


● 4月起,TikTok美国小店开始全量开放,数万商家看好美国电商市场,纷纷入局TikTok美区小店。



● 4月10日起,TikTok将支持马来、泰国、越南、菲律宾、新加坡跨境商家及MCN机构绑定中国大陆银行卡收款,商家及MCN机构可以使用中国大陆银行卡实现一步式人民币跨境收款。




5月



● TikTok Shop启动全托管模式


5月,TikTok电商对跨境业务进行重大调整,推出全托管模式,即卖家只负责供货,平台解决流量和货品运营问题。全托管模式致力于将好货轻松卖全球,发挥商家的供应链和货品优势,从而实现无忧出海。


此外,TikTok Shop还推出限时利好政策,例如1V1对接培养计划,新品定向扶持、权益、提报活动、用户补贴等。





6月



● TikTok Shop越南收入超越Lazada 


越南数据研究公司Metric发布了2023年上半年电子商务市场报告。报告显示,2023年上半年,Shopee实现收入59万亿盾,售出6.67亿件产品。TikTok Shop超越Lazada,以16.3万亿越南盾的收入市场份额跃居第二(售出1.17亿件产品),仅次于Shopee;Lazada跌至第三位。





7月



● 自4月份上线,仅仅3个月不到,TikTok美国小店截至7月份增长20多倍,将近7000家。



● 7月东南亚TikTok主销五国(印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚、菲律宾)带货达人数量环比上涨14.7%,其中越南、泰国市场达人数增长幅度远超均值,分别为25.46%、17.16%。




8月



● TikTok Shop东南亚市场入驻门槛再降低 


近日,TikTok Shop更新了东南亚商家入驻门槛,对于普招商家,门槛有所降低。其中第三方平台评分和好评率由原来的4.5和95%调整为4.3和90%,且接受同执照或同法人第三方平台经验截图。


除了门槛降低之外,还有对新卖家的各种激励和扶持政策。根据官方发布的2023 Q3-TikTok Shop跨境东南亚卖家激励政策,在泰国、越南、菲律宾、新加坡和马来西亚五国市场,将对新入驻和处于冷启动阶段的卖家给予优惠券、免运费等激励。




9月



● TikTok开启东南亚市场99大促活动 


菲律宾、马来西亚站点的活动时间是9月5日-9月10日;新加坡、越南站点的活动时间是9月6日-9月10日;泰国站点的活动是9月7日-9月10日。



● 9月TikTok Shop新加坡站点现已开放普通招募入驻,无需邀请码;目前新加坡是TikTok唯一支持中文直播和中文短视频的站点。


● TikTok官宣在美国市场上线TikTok Shop业务,自此TikTokShop开放的国家,包含了印尼、英国、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡、美国、沙特(全托管)。


● 9月25日印尼商务部签署新法规,禁止社交电商平台交易,TikTok面临全面封禁。


● TikTok开启年度最大规模“黑五大促”活动,汇聚了美国、英国、沙特资源,给全托管商家带来了全球商机。





10月



● 10月4日17:00,印尼商务部发布新法令,TikTok电商正式下线;TikTok电商功能在印尼宣布关闭,印尼市场将成为一个不再拥有电商功能的短视频内容平台。





● 10月9日,TikTok跨境商家自运营模式开放美国市场定向邀约入驻,针对三种类型商家:美国本土发货商家、品牌出海商家、珠宝水晶商家。


TikTok美国首次参加黑五大促;全托管小店和本土店共同参与活动。


● 马来西亚政府将调查印尼禁止TikTok电商交易的依据,考虑采取措施。




11月



11月13日尼泊尔政府宣布禁止使用TikTok应用程序。尼泊尔给出的理由是,TikTok影响了社会和谐。


● 当地时间11月30日,美国蒙大拿地区联邦地区法院发出初步禁止令,暂时禁止蒙大拿州实施针对TikTok的禁令。




● 黑五大促,TikTokShop美国市场GMV同比增长155%,订单量增长145%,英国市场GMV同比增长153%,订单量增长138%。


● 泰国总理与TikTok高管会面后宣布,泰国将在推广领域与TikTok合作,建立培训中心,帮助泰国民众利用TikTok推广其服务和产品。此外,政府还将为TikTok提供税收优惠,以支持其在泰国的业务发展。




12月



● 12月11日,TikTok官方宣布与GOTO集团合作重新启动印尼电商市场;


TikTok与印尼GoTo集团合作,12月12日将重新上线印尼市场,投入15亿美元支持未来业务发展;



● 截止目前,TikTok全球的下载量和注册用户数仍在飞速上涨,2023年底TikTok全球用户有望达到20亿。


● 预计2024年TikTok将会继续开通西班牙、巴西、德国、法国、澳大利亚、以色列等市场,无论是传统外贸工厂、亚马逊商家还是国内玩家都可以提前布局了。

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