有机会！亚马逊、沃尔玛和Temu将是今年假日季的头号赢家！
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2023-11-01 20:00
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6422023年假日季能否成功，取决于消费者愿意在何时、何地以及在假日购物上花费多少钱。
eMarketer的数据分析师Andrew Lipsman发现会有三家零售商在今年美国的“送礼游戏”中处于领先地位，分别是亚马逊、沃尔玛和Temu，就连刚上线不久的TikTok Shop都会拥有不错的表现。
“我们预计亚马逊将迎来有史以来第一个销售额达到1000亿美元的假日销售季，”Lipsman在最近的一次与分析师见面的网络研讨会上表示。
根据eMarketer的预测，这家电子商务巨头第四季度将在美国实现1061.8亿美元的电子商务销售额，占假日电子商务总销售额的41.9%。
与其他零售商相比，亚马逊最大的优势其一就是配送速度。
据NielsenIQ的数据显示，2023年6月，亚马逊的点击到门速度提升至1.5天，低于疫情初期的4.6天。
其他零售商的送货效率也有所改善，但平均仍在5.2天以上，是亚马逊的三倍多。
Lipsman表示，如果说亚马逊是美国电子商务的“王”，那沃尔玛将是全渠道销售的“大富翁”。
沃尔玛无论是在实体店，还是在网上都做得很好，并将继续受益于更注重价值的消费者。
事实上，沃尔玛在点击提货方面比亚马逊更具优势，使其能够在旺季后期快速抢占消费者的钱包份额，因为届时人们会担心快递无法及时送达。
自2022年9月在美国首次亮相以来，Temu迅速崛起，根据Comscore的数据，2023年7月，Temu在独立访问量排名前15位的数字零售商中排名第四，访问量为9050万。
Lipsman是这样说的：“Temu在这方面是后起之秀，我认为它将以极具颠覆性的定价抓住时代精神。”
Temu提供非常便宜的商品和圣诞礼物，满足人们各式各样的需求。当你可以花几美元就买到全部圣诞礼物时，你确定不会被吸引吗？
除此之外，移动零售应用程序也是假日购物季的一个关键接触点，尤其是在通过社交广告接触消费者变得越来越困难的情况下。
Lipsman表示，通过Facebook联系到人们已经不像以前那么容易了。”“你必须发挥创意，想出其他方法，在不投入那么多付费广告支出的情况下吸引消费者。”
亚马逊、Shein和沃尔玛等移动应用采用率高的零售商可能会在移动商务交易中占据比例过高的份额。
虽然TikTok并不是什么传统的零售商，但“它确实抓住了时代精神，” Lipsman说，“TikTok Shop也开始起飞了，它对消费者的购买决策影响越来越重，尤其是对Z世代而言。”
事实上，根据Jungle Scout的数据，43%的美国Z世代成年人在TikTok上开始在线产品搜索，而这一比例仅占美国总人口的19%。
总的来说，今年假日季机遇较大的还是亚马逊、沃尔玛和Temu，Shein和TikTok Shop也将会有不俗的表现，我们一起期待吧。
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