有机会！亚马逊、沃尔玛和Temu将是今年假日季的头号赢家！

2023年假日季能否成功，取决于消费者愿意在何时、何地以及在假日购物上花费多少钱。

eMarketer的数据分析师Andrew Lipsman发现会有三家零售商在今年美国的“送礼游戏”中处于领先地位，分别是亚马逊、沃尔玛和Temu，就连刚上线不久的TikTok Shop都会拥有不错的表现。

“我们预计亚马逊将迎来有史以来第一个销售额达到1000亿美元的假日销售季，”Lipsman在最近的一次与分析师见面的网络研讨会上表示。

根据eMarketer的预测，这家电子商务巨头第四季度将在美国实现1061.8亿美元的电子商务销售额，占假日电子商务总销售额的41.9%。

与其他零售商相比，亚马逊最大的优势其一就是配送速度。

据NielsenIQ的数据显示，2023年6月，亚马逊的点击到门速度提升至1.5天，低于疫情初期的4.6天。

其他零售商的送货效率也有所改善，但平均仍在5.2天以上，是亚马逊的三倍多。

Lipsman表示，如果说亚马逊是美国电子商务的“王”，那沃尔玛将是全渠道销售的“大富翁”。

沃尔玛无论是在实体店，还是在网上都做得很好，并将继续受益于更注重价值的消费者。

事实上，沃尔玛在点击提货方面比亚马逊更具优势，使其能够在旺季后期快速抢占消费者的钱包份额，因为届时人们会担心快递无法及时送达。

自2022年9月在美国首次亮相以来，Temu迅速崛起，根据Comscore的数据，2023年7月，Temu在独立访问量排名前15位的数字零售商中排名第四，访问量为9050万。

Lipsman是这样说的：“Temu在这方面是后起之秀，我认为它将以极具颠覆性的定价抓住时代精神。”

Temu提供非常便宜的商品和圣诞礼物，满足人们各式各样的需求。当你可以花几美元就买到全部圣诞礼物时，你确定不会被吸引吗？

除此之外，移动零售应用程序也是假日购物季的一个关键接触点，尤其是在通过社交广告接触消费者变得越来越困难的情况下。

Lipsman表示，通过Facebook联系到人们已经不像以前那么容易了。”“你必须发挥创意，想出其他方法，在不投入那么多付费广告支出的情况下吸引消费者。”

虽然TikTok并不是什么传统的零售商，但“它确实抓住了时代精神，” Lipsman说，“TikTok Shop也开始起飞了，它对消费者的购买决策影响越来越重，尤其是对Z世代而言。”

事实上，根据Jungle Scout的数据，43%的美国Z世代成年人在TikTok上开始在线产品搜索，而这一比例仅占美国总人口的19%。

总的来说，今年假日季机遇较大的还是亚马逊、沃尔玛和Temu，Shein和TikTok Shop也将会有不俗的表现，我们一起期待吧。