法国成欧洲最热玩具市场！卖家圣诞旺季如何掘金？
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2022-10-09 14:59
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随着圣诞节临近，玩具品类即将迎来销售旺季。尽管欧洲正面临地缘政治紧张局势、物价上涨、新冠疫情等不利因素，但消费者圣诞节玩具消费仍值得期待。
2021年，法国以超过38亿欧元的销售额成为欧洲领先的玩具市场，并将保持这一地位。近日，NPD集团与法国玩具和青少年产业联合会合作，在圣诞节前几周对法国玩具市场趋势进行了分析。
法国玩具市场优势
NPD集团全球玩具行业专家Frédérique Tutt表示，每年圣诞节，无论经济、地缘政治及疫情形势如何，玩具品类总能保持较大的需求。但今年，由于通货膨胀等因素，8月份游戏和玩具市场的价格有6%的增长。
这一增长与INSEE报告的总体消费价格指数完全一致，但远低于所有消费品观察到的通货膨胀率（9月+9%IRI）。此外，与德国+6.6%或英国+6.8%相比，法国是欧洲玩具通胀最有限的国家。
面对不断上涨的能源成本，法国消费者已经采取了新的消费行为，似乎已经放弃了冲动购买，但尽管如此，研究称他们购买的10欧元以上的玩具与去年一样多。
截至9月中旬，法国玩具市场的销售额与2021年相比略微下降了0.8%，但与2019年相比显示出5%的增长。事实上，与2021年相比，英国和德国市场分别显示出4%和5%的下降。
此外，自年初以来，专业商店的销售额增加了5%。NPD的数据显示，在同类产品的基础上，专业商店的销售额比2019年增长了9%，这表明它们在该行业中代表着有吸引力的主张。
圣诞玩具销售主要趋势
今年，NPD集团、FJP和FCJPE预计，由于圣诞节将在寒假中的一个周日到来，这可能会促使消费者将玩具购买推迟到最后一分钟，类似于2016年。此外，12月将占玩具年度销售额的1/3，是一个关键时刻。
在细分品类上，法国玩具市场当前有两大热门趋势。
首先，在强大的电影业的支持下，授权玩具的销售增长了3%。截至8月底，这一细分市场份额达到了创纪录的23%。2022年产生最多销售额的前5个角色分别是神奇宝贝、巡逻队、芭比娃娃、漫威宇宙和哈利波特。
其次是针对12岁以上人群的玩具，包括卡片和小雕像、棋盘游戏，建造星战飞船或其他物品的复制品，这类消费者被称为“Kidultes”。
数据显示，在2021年7月至2022年6月期间，Kidultes的销售额在一年内增加了9%，市场份额达到28%。
Frédérique Tutt总结道：“尽管由于经济上的限制，法国人玩具消费可能会有所下降。但对消费者来说，购买玩具是一个相对较小的消费，加上对圣诞节的重视，玩具需求将继续保持强劲需求。”
小编✎ Ashley/AMZ123
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