亚马逊工艺品品类分析报告

概述

工艺品作为亚马逊平台小众品类之一，虽然整体销量不及主流品类，但是常规来说，工艺品及艺术品的卖家多为手工艺人，因此门槛相对较高，竞争较为平缓。疫情之下的年末购物季，各品类卖家几家欢喜几家忧，那么工艺品类又有怎样的变化呢?

根据广大大后台数据，从BSR排名及变化趋势、评论增长等维度对千万 余条商品数据进行筛选，为您带来亚马逊美国站工艺品品类分析报告。

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趋势分析—热度短期震荡上升为主

• 因工艺品品类买家购买行为受节日或促销活动影响较小，整体来看，除黑五期间短暂的评论集中增长之外，该品类并没有较为集中的购买时间段；
• 从整体趋势来看，虽然日增长率有所波动，该品类热度增势明显，预计月底前该品类热度以震荡上升为主。
  
  

价格分布—聚焦低价商品

• 该品类评论活跃的商品价格区间集中分布在20美元以下的低价区。该价格区间评论数达到18余万条；
• 高价位区间商品中，80美元以上商品热度较60-80美元价格区间略高；
• 综上，工艺品类中20美元以下低价位商品运营难度较小，同时80美元以上商品受到一部分用户青睐，但热度整体较小，需要投入较大运营精力，更为适合成熟体量的卖家。
  
  

• 评分分布上可以看出，该品类高评分商品占比较高，4.3分以上商品占比达到21%，可以看出用户整体对该品类质量较为认可；

• 评论数量来看，90%以上商品评论数在50条以下，结合高评分特点可以看出，看品类商品热度较平，评价及评论买家较少；

• 综上，建议该品类卖家在确保评分的前提下，提高评论数量将较为可观的提升BSR排名。
  
  

亚马逊爆款商品盘点

• 以上产品根据当前BSR排名、BSR增长量、评论数量等维度得出；
• 榜单之中全部为文具和绘画类手工艺品，除活页笔记本外，其余四款；
• 商品均为绘画类手工艺商品，可见该品类为工艺品类中的重点品类。
  

爆款商品数据对比

【评论增长对比】

• 评论增长方面，Canson活页笔记本以及Ibayam马克笔数据最高，均在1,000条以上，二者相较，Canson笔记本增长数略多；
• 好评趋势来看，5款商品好评率变化均不大，其中Canson笔记本好评率最高，达95%，且并无下行趋势。
  
  

爆款案例数据剖析
---Canson活页笔记本

• 月初该商品BSR有小幅下行，5日左右开始攀升，并维持在BSR前5名之内；
• 该商品在一级类目中排名虽有波动，但稳定在40名之内，可见该商品较具认可度。
  
  

爆款案例走势预测

---Canson活页笔记本

• 从评论趋势来看，该商品于12月10日迅速增长，此前保持小幅增长趋势；
  
• 从评分趋势可以看出，该商品维持在5分高分，未见下行；
• 综上，商品热度及口碑已经初步建立，由于圣诞临近，商品销量及评论仍有小幅增长希望。